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1.了解“完全匹配”

完全匹配我們通常用“[Keyword]”來(lái)表示。緊密變體形式包含：錯(cuò)誤拼寫(xiě)、單復(fù)數(shù)形式、詞干變體（如floor和flooring）、縮寫(xiě)、重讀形式、重新排列但具有相同含義的字體（例如[鞋子男士]和[男士鞋子]）。

2.“完全匹配”的利&弊

“完全匹配”在關(guān)鍵字匹配類(lèi)型中最具體，也最具有限制性。只有當(dāng)用戶(hù)輸入完全確切的關(guān)鍵字詞組時(shí)才會(huì)看到我們的廣告。

從好的方面來(lái)說(shuō)，在搜索確切短語(yǔ)時(shí)點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)更有可能對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持較高轉(zhuǎn)化。但另一方面，因?yàn)榱髁肯拗?，這些更具體的搜索量都較低，我們相應(yīng)獲得的總體展示次數(shù)也會(huì)降低。

3.“完全匹配”的正確玩法？

那么，如何玩轉(zhuǎn)“完全匹配”呢？要加入盡可能多的完全匹配關(guān)鍵字，我們建議可以這樣做：

生成搜索字詞報(bào)告，獲取用戶(hù)在看到并點(diǎn)擊我們廣告之前所使用的搜索字詞列表。

使用關(guān)鍵字規(guī)劃師，找出我們可能未曾想到的所有字詞相關(guān)的變體形式，并將其添加到關(guān)鍵字列表中。

任何一種匹配類(lèi)型都有其自身優(yōu)勢(shì)，我們建議可以把兩種或多種匹配類(lèi)型結(jié)合一起使用效果會(huì)更理想。