北京谷歌-為投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列選擇關(guān)鍵字
提醒：從 2019 年 4 月開始，所有定位到受眾群體關(guān)鍵字的廣告組都將自動遷移到自定義的意向受眾群體。點擊此處可詳細(xì)了解此次遷移。
展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字可幫助您的廣告系列吸引潛在買家。
例如，如果您的潛在客戶喜歡遠(yuǎn)足，您可以添加與遠(yuǎn)足或戶外活動相關(guān)的關(guān)鍵字。Google Ads 會找到包含您的關(guān)鍵字的相關(guān)網(wǎng)站以及對這些關(guān)鍵字感興趣的相關(guān)受眾群體。盡量選擇與整個廣告組而非單個廣告相關(guān)的關(guān)鍵字。
本文將介紹如何在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上使用關(guān)鍵字。
工作原理
關(guān)鍵字是展示廣告網(wǎng)絡(luò)的一個定位選項。有時，您的廣告可能會展示在看上去與您的關(guān)鍵字不相關(guān)的展示位置上。根據(jù)您的關(guān)鍵字設(shè)置，您的廣告可能會根據(jù)受眾群體最近的瀏覽歷史記錄或其他因素進(jìn)行展示，而不是根據(jù)他們當(dāng)前正在瀏覽的頁面內(nèi)容。有關(guān)詳情，請訪問內(nèi)容相關(guān)定位簡介。
為投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列選擇關(guān)鍵字時，需要執(zhí)行以下操作：
針對您的產(chǎn)品或服務(wù)制作廣告組，方便我們展示與之相關(guān)的廣告。
選擇關(guān)鍵字，選擇您認(rèn)為在您的客戶可能瀏覽的網(wǎng)站上會出現(xiàn)的關(guān)鍵字。
獲取更多廣告組和關(guān)鍵字提示。
制作廣告組
在為投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列選擇關(guān)鍵字之前，請務(wù)必按照您提供的產(chǎn)品或服務(wù)對您各個廣告系列的廣告組進(jìn)行分類。選好用于描述您所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字之后，您可以制作與這些關(guān)鍵字相關(guān)的廣告。
示例
假設(shè)您在為您的西餅屋制作廣告系列。在設(shè)置廣告系列時，您應(yīng)該根據(jù)所銷售的不同產(chǎn)品類型對廣告組進(jìn)行分類。下面的示例分別說明了結(jié)構(gòu)不佳的廣告組和結(jié)構(gòu)合理的廣告組，以幫助您更好地理解如何為廣告系列組織廣告組：
結(jié)構(gòu)不佳的廣告組
廣告組：西餅屋
關(guān)鍵字：巧克力曲奇、燕麥曲奇、曲奇餅、酥軟布朗尼、果仁布朗尼、黑巧克力布朗尼、紅絲絨紙杯蛋糕、香草紙杯蛋糕、巧克力紙杯蛋糕
結(jié)構(gòu)合理的廣告組
廣告組：曲奇
關(guān)鍵字：巧克力曲奇、燕麥曲奇、曲奇餅
廣告組：布朗尼
關(guān)鍵字：酥軟布朗尼、果仁布朗尼、黑巧克力布朗尼
廣告組：紙杯蛋糕
關(guān)鍵字：紅絲絨紙杯蛋糕、香草紙杯蛋糕、巧克力紙杯蛋糕
選擇關(guān)鍵字
您廣告組的關(guān)鍵字列表可以幫助 Google Ads 在相關(guān)的網(wǎng)站上或者向相關(guān)的受眾群體展示您的廣告。請遵循以下原則創(chuàng)建高質(zhì)量的關(guān)鍵字列表：
選擇的關(guān)鍵字要與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。
創(chuàng)建一組 5 到 20 條關(guān)鍵字，每條關(guān)鍵字都要與相應(yīng)廣告組中的廣告相關(guān)。由兩三個詞構(gòu)成的短語作為關(guān)鍵字效果較好。
選擇的關(guān)鍵字要彼此相關(guān)。例如，如果您是花店，最好在關(guān)鍵字列表中添加“玫瑰”和“插花”。這樣，您的關(guān)鍵字就可以向想購買玫瑰或插花的客戶展示您的廣告。
選擇的關(guān)鍵字要與客戶瀏覽的網(wǎng)站相關(guān)。
如果您的品牌具有非常高的知名度和影響力，則請?zhí)砑悠放脐P(guān)鍵字。
示例
廣告組：布朗尼
關(guān)鍵字：巧克力布朗尼、黑巧克力布朗尼、酥軟布朗尼、甜點食譜、布朗尼食譜
獲取關(guān)鍵字提示
您可以獲取在制作廣告系列時可能未曾想到的關(guān)鍵字提示。
登錄到您的 Google Ads 帳號。
點擊關(guān)鍵字，然后選擇展示廣告/視頻廣告關(guān)鍵字，或點擊廣告組。
點擊加號按鈕，添加新的關(guān)鍵字或廣告組。
在“獲取關(guān)鍵字提示”下方，填寫“請輸入相關(guān)網(wǎng)站”或“輸入您的產(chǎn)品或服務(wù)”字段。
點擊每個關(guān)鍵字旁邊的加號按鈕，將其添加到您的關(guān)鍵字列表。
監(jiān)測和優(yōu)化關(guān)鍵字的效果
要查看您的展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字的效果，請按以下步驟操作：
在最左側(cè)的導(dǎo)航面板中，點擊展示廣告系列。
從頁面菜單中選擇關(guān)鍵字，然后選擇展示廣告/視頻廣告關(guān)鍵字。
您隨后會看到一個包含展示次數(shù)、點擊次數(shù)和其他結(jié)果的表格，從中可以了解您的關(guān)鍵字在幫助實現(xiàn)您的廣告目標(biāo)方面效果如何。根據(jù)這些結(jié)果，您可以決定是否需要修改關(guān)鍵字列表。
Google Ads 可能會使用受眾群體來源數(shù)據(jù)來改進(jìn)受眾群體廣告系列的出價和定位。
