南陽谷歌-衡量覆蓋面和頻次
通過分析展示廣告系列和視頻廣告系列的覆蓋面和頻次數(shù)據(jù)，您可以更好地了解在特定時間段內(nèi)，有多少人看過您的廣告，以及每個人看過您的廣告幾次。無論您是希望加強廣告宣傳力度還是吸引新用戶，這一信息都可以幫助您更清楚地了解自己在實現(xiàn)覆蓋面目標(biāo)方面的進展。
覆蓋面和頻次指標(biāo)
唯一身份用戶覆蓋面
唯一身份用戶覆蓋面指標(biāo)衡量的是看到廣告的總?cè)藬?shù)。這些指標(biāo)超越了基本的 Cookie 衡量的范疇，可幫助您了解用戶在不同設(shè)備上、以不同格式和在不同網(wǎng)絡(luò)中看到您廣告的次數(shù)。
如今，人們經(jīng)常會出門，一天之內(nèi)要使用多種設(shè)備。我們獨特的覆蓋面模型通過將用戶在不同設(shè)備上看到同一廣告或多個用戶共享同一設(shè)備的情況都考慮在內(nèi)，來衡量廣告的總覆蓋面。
唯一身份用戶覆蓋面指標(biāo)包括：
唯一身份用戶數(shù)
向每位用戶平均展示的頻次
基于 Cookie 的覆蓋面
注意：2020 年初，唯一身份用戶數(shù)將取代基于 Cookie 的指標(biāo)，成為衡量覆蓋面的主要指標(biāo)。因此，如果結(jié)束日期晚于 2019 年 7 月 31 日，則基于 Cookie 的覆蓋面指標(biāo)將不會有數(shù)據(jù)。
除了“唯一身份用戶覆蓋面”指標(biāo)之外，您還可以查看基于 Cookie 的覆蓋面指標(biāo)。我們之所以能夠通過 Cookie 估算覆蓋面，是因為它可以區(qū)分各個瀏覽器。對于基于 Cookie 的覆蓋面，Google Ads 會統(tǒng)計投放了廣告或記錄了廣告點擊的 Cookie 的數(shù)量。這只是一種估算的方法，因為某些用戶可能會使用多個瀏覽器或計算機，這些瀏覽器或計算機具有不同的 Cookie，因此可能會被統(tǒng)計多次。如果您使用頻次上限，則基于 Cookie 的指標(biāo)可能會有所幫助，因為頻次上限適用于 Cookie，而不適用于唯一身份用戶。
基于 Cookie 的覆蓋面指標(biāo)包括：
唯一身份 Cookie 數(shù)
每個 Cookie 的平均展示頻率
唯一身份觀看者人數(shù) (Cookie)
每個 Cookie 的平均觀看頻率
查看覆蓋面和頻次數(shù)據(jù)
您可以通過向統(tǒng)計信息表格中添加這些指標(biāo)列，并在下拉菜單中選擇具體的時間段，來查看覆蓋面和頻次數(shù)據(jù)。只有當(dāng)您位于“廣告系列”頁面時，“覆蓋面指標(biāo)”下的這些列才可用。
了解如何添加或移除列
Google 如何計算覆蓋面
如何計算唯一身份用戶覆蓋面
為了計算唯一身份用戶覆蓋面，Google Ads 使用了可將多種瀏覽器和設(shè)備上的用戶行為都考慮在內(nèi)的統(tǒng)計模型。我們通過觀察 Google 各產(chǎn)品的匿名用戶行為來確定跨設(shè)備使用模式，從而創(chuàng)建這些模型。Google Ads 將行為觀察與其他信號以及本地信息（例如人口普查和消費者行為晴雨表調(diào)查）相結(jié)合，在會話、格式、網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備中刪除重復(fù)的受眾。最終得到的結(jié)果是看到廣告的唯一身份用戶數(shù)（而不是 Cookie 數(shù)）。
如何計算基于 Cookie 的覆蓋面
當(dāng)用戶瀏覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)時，Google 可能會在其網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中存儲 Cookie，這有助于確定廣告展示次數(shù)。但是，由于用戶的瀏覽器設(shè)置或其他因素，某些廣告展示可能并未與 Cookie 關(guān)聯(lián)。我們的系統(tǒng)通過首先對 Cookie 進行重復(fù)信息刪除、然后統(tǒng)計唯一身份 Cookie 數(shù)來計算 Cookie 覆蓋面。對于沒有 Cookie 的展示，我們使用統(tǒng)計模型來估算可能覆蓋的 Cookie 數(shù)，然后將此估算值添加到總 Cookie 覆蓋面中。
覆蓋面和用戶隱私權(quán)
重要提示：我們所用的方法會對所有用戶和 Cookie 進行匿名化處理，并要求只有達到最低用戶數(shù)量，才能向廣告客戶報告任何數(shù)據(jù)。我們絕不會使用個人身份信息。
為什么您看不到覆蓋面指標(biāo)
系統(tǒng)只能報告 92 天以內(nèi)的覆蓋面指標(biāo)。如果您選擇的日期范圍超過了 92 天，那么您可能無法在表格中看到覆蓋面數(shù)據(jù)。
覆蓋面指標(biāo)可能不會立即顯示某些廣告系列和報告細分的數(shù)據(jù)，這具體取決于幾個因素，包括按國家/地區(qū)提供的數(shù)據(jù)的可用性，以及您的廣告是否達到了展示次數(shù)和唯一身份用戶數(shù)的最低閾值。當(dāng)無法獲得唯一身份用戶覆蓋面數(shù)據(jù)時，則可以使用 Cookie 覆蓋面數(shù)據(jù)。這是因為唯一身份用戶覆蓋面模型并非支持所有國家/地區(qū)，而且還需要滿足特定的最低展示次數(shù)要求。
考慮報告延遲的影響
由于我們的計算涉及建模，因此您的帳號通常需要最多 3 天的時間才能使用覆蓋面指標(biāo)。如果您的日期范圍包含過去幾天，請注意這一延遲。
例如，如果您的日期范圍設(shè)置為“過去 7 天”，則最近 3 天的數(shù)據(jù)可能會不完整。因此，針對過去 7 天顯示的數(shù)字可能不包括過去 7 天中的最近 3 天。
覆蓋面和地理位置定位簡介
唯一身份用戶覆蓋面指標(biāo)使用的統(tǒng)計模型以在國家/地區(qū)一級對匿名用戶行為的觀察為基礎(chǔ)。由于此類模型是在國家/地區(qū)一級進行計算，因此在少數(shù)情況下，該指標(biāo)的顯示結(jié)果可能會不一致，特別是對于定位到較小地理區(qū)域（例如一個城市或一個郵編區(qū)域）的廣告系列。
在其他情況下，特定地理位置的訪問者數(shù)量臨時大量增加可能會使唯一身份用戶覆蓋面出現(xiàn)虛增。我們會針對這些情況提供最佳的唯一身份用戶覆蓋面估算值，并會不斷努力改善我們的模型，以提供更精確的地理位置估算值。
頻次上限和可見展示次數(shù)
對于展示廣告系列，只有可見展示次數(shù)會計入頻次上限。“每個 Cookie 的平均展示頻率”和其他頻次報告數(shù)據(jù)可能會高于您的頻次上限，這是因為這些指標(biāo)會同時統(tǒng)計可見和不可見的展示次數(shù)。
