寧波谷歌-視頻廣告格式
在 Google Ads 中，您可以使用各種視頻廣告格式制作富有吸引力的視頻廣告系列，然后在 YouTube 和眾多視頻合作伙伴網(wǎng)站上投放，從而以不同的方式吸引客戶?，F(xiàn)有的視頻廣告格式包括可跳過的插播廣告、不可跳過的插播廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告、外播廣告、導視廣告和 YouTube 標頭廣告。
注意：標頭廣告只能通過 Google 銷售代表以預訂方式進行投放。要了解更多信息，請參閱“關于 YouTube 上的預訂型媒體展示位置”一文。
盡管視頻廣告內(nèi)容必須在 YouTube 上托管，但視頻廣告可以在 YouTube 以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡中的視頻合作伙伴網(wǎng)站和應用上投放，包括面向平板電腦和移動設備進行投放（具體取決于您的廣告格式和設置）。
本文將介紹視頻廣告的優(yōu)勢，并比較現(xiàn)有的不同視頻廣告格式。請參閱下文，詳細了解各種格式。您還可以詳細了解我們的政策和要求。
可跳過的插播廣告
我應該在什么情況下使用它們？
在其他 YouTube 視頻前以及整個展示廣告網(wǎng)絡中宣傳您的視頻內(nèi)容時，可以使用此格式。
其工作原理是怎樣的？
您的視頻廣告可在其他視頻播放前、播放中或播放后播放。視頻播放 5 秒鐘之后，觀看者可以選擇跳過廣告。
展示廣告網(wǎng)絡廣告可以展示在哪里？
可跳過的插播視頻廣告可以在 YouTube 的觀看頁面、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻以及展示廣告網(wǎng)絡中的應用上展示。
系統(tǒng)如何向我收費？
如果采用每次觀看費用出價，當觀看者觀看您的視頻達 30 秒（如果視頻時長不足 30 秒，則為視頻時長）或是與您的視頻進行互動（二者取其先）時，您才需要付費。
如果采用每千次展示費用出價，您需要根據(jù)展示次數(shù)付費?？商^的插播廣告使用每千次展示費用出價，因此每當您的廣告展示 1,000 次時，您就需要付費。
哪些廣告系列目標適用插播廣告？
潛在客戶
網(wǎng)站流量
品牌認知度和覆蓋面
產(chǎn)品和品牌鐘意度（全部）
廣告系列沒有制作目標
不可跳過的插播廣告
不可跳過的插播廣告是一種不可跳過的廣告格式，旨在讓您通過展示完整訊息來吸引客戶。
我應該在什么情況下使用它們？
當您想要利用整條訊息吸引觀看者時，可以使用此格式。
其工作原理是怎樣的？
不可跳過的插播廣告的時長必須在 15 秒以內(nèi)，并可以在其他視頻播放前、播放中或播放后播放。觀看者無法跳過此類廣告。
廣告可以展示在哪里？
不可跳過的廣告可以在 YouTube 視頻、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻，以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡上的應用中展示。
系統(tǒng)如何向我收費？
根據(jù)展示次數(shù)付費。不可跳過的廣告使用目標每千次展示費用出價，因此每當廣告展示了 1000 次時，您便需要付費。
哪些廣告系列目標適用不可跳過的廣告？
品牌認知度和覆蓋面
視頻發(fā)現(xiàn)廣告
我應該在什么情況下使用它？
您可以利用此格式在相關 YouTube 視頻旁邊、在 YouTube 搜索結果中或是在移動版 YouTube 首頁上的視頻發(fā)現(xiàn)位置宣傳您的視頻。
其工作原理是怎樣的？
廣告由來自視頻的一張縮略圖和一些文字組成。雖然展示位置不同，廣告的確切尺寸和外觀可能會有所變化，不過視頻發(fā)現(xiàn)廣告總是吸引人們點擊觀看視頻。然后，視頻會在 YouTube 觀看頁面上播放。
廣告可以展示在哪里？
在 YouTube 搜索結果中
在相關 YouTube 視頻旁邊
在移動版 YouTube 首頁上
系統(tǒng)如何向我收費？
只有觀看者通過點擊縮略圖選擇觀看廣告時，您才需要付費。
哪些廣告系列目標適用視頻發(fā)現(xiàn)廣告？
產(chǎn)品和品牌鐘意度
廣告系列沒有制作目標
外播廣告
外播廣告是專門面向移動設備（手機和平板電腦設備）的視頻廣告，可在合作伙伴網(wǎng)站上和應用內(nèi)播放。
我應該在什么情況下使用它們？
外播廣告是一種拓展視頻廣告在移動設備上的覆蓋面的方式，可幫助您吸引更多客戶。
其工作原理是怎樣的？
外播廣告在關閉聲音的狀態(tài)下開始播放。用戶可以點按廣告取消靜音。只有當一半以上的廣告幅面在屏幕空間上顯示 2 秒或更長時間時，廣告客戶才需要付費。該格式旨在讓您能以實惠的費用增加視頻覆蓋面。
廣告可以展示在哪里？
同一視頻模板可在多種不同的移動設備展示位置運行。對于移動網(wǎng)站展示位置，外播廣告會展示在橫幅廣告中；對于移動應用展示位置，外播廣告則會以縱向和全屏兩種模式展示在橫幅廣告、插頁式廣告、信息流廣告和原生廣告中。
外播視頻廣告是專門面向移動設備的廣告，僅在 Google 展示廣告網(wǎng)絡中的合作伙伴網(wǎng)站上和應用中展示。此廣告格式尚未在 YouTube 上提供。
系統(tǒng)如何向我收費？
您根據(jù)每千次可見展示費用來支付外播廣告的費用，因此僅當用戶觀看您的視頻廣告達到 2 秒或更長時間時，您才需要付費。
哪些廣告系列目標適用外播廣告？
品牌認知度和覆蓋面
廣告系列沒有制作目標
導視廣告
導視廣告是一種短視頻廣告格式，您可利用這種廣告格式吸引更多客戶并提升品牌認知度。
我應該在什么情況下使用它們？
想要利用令人難忘的簡短訊息吸引大量觀看者時，可以使用此格式。
其工作原理是怎樣的？
導視視頻廣告的時長必須在 6 秒以內(nèi)，并可以在其他視頻播放前、播放中或播放后播放。觀看者無法跳過此類廣告。
廣告可以展示在哪里？
導視廣告可以在 YouTube 視頻、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻，以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡上的應用中展示。
系統(tǒng)如何向我收費？
根據(jù)展示次數(shù)付費?？商^的插播廣告使用每千次展示費用出價，因此每當您的廣告展示 1,000 次時，您就需要付費。
哪些廣告系列目標適用導視廣告？
品牌認知度和覆蓋面
廣告系列沒有制作目標
YouTube 標頭廣告
標頭廣告是一種基于原生視頻廣告的格式，在桌面設備、移動設備和電視屏幕上展示在 YouTube 首頁 Feed 的頂部。YouTube 首頁 Feed 對于觀看者而言是一個非常重要的目標位置，而標頭廣告則能讓您的視頻在首頁的首位展示。標頭廣告只能通過 Google 銷售代表以預訂方式進行投放。要了解更多信息，請參閱“關于 YouTube 上的預訂型媒體展示位置”一文。
我應該在什么情況下使用它們？
當您希望提高新產(chǎn)品、新服務或發(fā)布活動的知名度或在短時間內(nèi)覆蓋大量受眾群體時（例如，開展銷售活動），請使用此廣告格式。
其工作原理是怎樣的？
桌面設備
標頭廣告中的精選視頻會在 YouTube 首頁 Feed 頂部以無聲模式自動播放，最多可播放 30 秒。標頭廣告可在寬屏中展示或以 16:9 寬高比格式展示，其右側包含一個會自動使用您頻道中的素材資源的信息面板。您可以視需要在此面板中添加最多 2 個隨播視頻。用戶如果想聽到視頻中的聲音，可以點擊靜音圖標。
自動播放完畢后，主視頻默認顯示為視頻縮略圖。用戶點擊視頻或縮略圖后，會轉至相應視頻的 YouTube 觀看頁面。
移動設備
標頭廣告中的精選視頻會在 YouTube 應用頂部或 m.youtube.com 主屏 Feed 頂部以無聲模式自動完整播放視頻內(nèi)容。
移動視頻標頭配有視頻縮略圖、可自定義的標題、說明文字以及與外部網(wǎng)址關聯(lián)的號召性用語。移動視頻標頭還會自動添加廣告客戶頻道的頻道名稱和圖標。用戶點擊移動視頻標頭后，會轉至相應精選視頻的 YouTube 觀看頁面。
電視
標頭廣告中的精選視頻會在針對電視開發(fā)的 YouTube 應用的頂部以無聲模式自動完整播放視頻內(nèi)容（在受支持的情況下）。標頭廣告可在寬屏中展示或以 16:9 寬高比格式展示。用戶可以使用電視遙控器與標頭廣告互動。自動播放完畢后，主視頻默認顯示為視頻縮略圖。用戶點擊視頻或縮略圖后，會轉至相應視頻的觀看頁面進行全屏觀看。
您不能在電視屏幕上向標頭廣告中添加號召性用語。
系統(tǒng)如何向我收費？
由于標頭廣告僅在預訂的基礎上提供，因此您需要按固定的每日費用 (CPD) 或固定的每千次展示費用 (CPM) 付費。您可以與 Google 廣告團隊合作，共同估算出相關費率并確定廣告系列展示次數(shù)目標。
注意：電視屏幕上的標頭廣告只能按照每千次展示費用進行預訂。所有定位和廣告投放選項均與按照每千次展示費用預訂的其他標頭廣告系列相同。
