注意：自 2018 年夏季起，在全新 Google Ads 體驗中，自適應型展示廣告將成為展示廣告網絡的新默認廣告類型。這類廣告具有自適應廣告的所有功能，支持針對每種類型提供多項素材資源，可提供更多的廣告控制。如果您正在投放自適應廣告，系統(tǒng)會提示您將其另存為自適應型展示廣告。
谷歌動態(tài)再營銷廣告系列會根據(jù)您所控制和添加到廣告系列中的產品 Feed 向客戶顯示量身定制的內容。自適應型展示廣告是動態(tài)廣告系列的新標準。對于 Google 最初推出的標準非自適應廣告，此處也會進行介紹，并供您參考。
自適應型展示廣告幾乎可適應任何廣告空間，而且可以輕松地進行制作和修改。了解如何制作自適應型展示廣告。
如果自適應型展示廣告無法滿足您的特定需求，可按照以下說明通過 Google Web Designer 上傳自定義動態(tài)廣告。
注意事項
對于使用標準動態(tài)廣告的一些廣告客戶，會開始在自己的動態(tài)廣告系列中看到已設置好的、推薦使用的自適應型展示廣告。但在審核和啟用前，這些廣告將保持暫停狀態(tài)。
在全新 Google Ads 體驗中，現(xiàn)有的標準動態(tài)廣告將處于只讀狀態(tài)，但仍會投放，除非廣告客戶將其暫停。
現(xiàn)在，全新 Google Ads 體驗已是大多數(shù)用戶管理其帳號的專有方式。
新版
如何制作自適應型展示廣告
1、登錄您的 Google Ads 帳號。
2、在左側的導航面板中，選擇展示廣告系列。
3、然后，點擊左側頁面菜單中的廣告和附加信息。
4、點擊藍色加號按鈕 。
5、選擇自適應型展示廣告。
6、選擇廣告組。如果您想讓自適應型展示廣告支持動態(tài)再營銷，請確保您的廣告組或其廣告系列已關聯(lián) Feed。
7、添加并保存您的圖片。要使用我們所有的廣告格式，您需要提供圖片。建議您使用多種素材資源，因為這可讓 Google 更輕松地對您的廣告進行優(yōu)化。您最多可以上傳 15 張營銷圖片和 5 個徽標。您可以將單張圖片分別剪裁為橫向格式和方形格式，也可以針對每種寬高比使用不同的圖片。上傳圖片，掃描您的網站中的圖片，或者選擇使用我們免費提供的專業(yè)圖庫中的圖片。此外，您還可以從最近使用的圖片中選擇。
橫向。如果您選擇此上傳選項，請注意，橫向圖片的寬高比應為 1.91:1，尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限為 5MB。
方形。如果您選擇此上傳選項，請注意，方形 (1:1) 圖片的尺寸應不小于 300 x 300。文件大小上限為 5MB。
徽標（可選）。如果您選擇此上傳選項，請注意，徽標應該為方形 (1:1)，尺寸不小于 128 x 128。方形徽標的建議尺寸為 1200 x 1200。為達到最佳呈現(xiàn)效果，我們建議您再添加一個橫向 (4:1) 徽標，尺寸應不小于 512 x 128。橫向徽標的建議尺寸為 1200 x 300。對于所有徽標，最好使用透明背景，但前提是徽標必須處于居中位置。文件大小上限為 5MB。
避免添加文字。文字在圖片中所占空間不得超過 20%。注意：為了適應某些廣告空間，您的圖片可能會遭到橫向裁剪，每邊最多裁掉 5%。
8、填寫您的廣告信息。您可以創(chuàng)建多個要在自適應型展示廣告中呈現(xiàn)的標題和廣告內容描述。您可以上傳以下內容的多個版本：
輸入短標題（至少 1 個，最多 5 個，且不得超過 30 個字符）。短標題是廣告的第一行文字，會在廣告空間比較緊湊而無法容納長標題時顯示出來。廣告內容描述可能會隨短標題一起顯示，也可能不顯示。
輸入長標題（最多 90 個字符）。長標題是廣告的第一行，在較大的廣告空間中，它會取代短標題。廣告內容描述可能會隨長標題一起顯示，也可能不顯示。注意：在廣告中實際顯示時，長標題的長度取決于展示廣告的網站。如果需要省略內容，長標題將以省略號結尾。
輸入廣告內容描述（至少 1 個，最多 5 個）。廣告內容描述是對標題的補充，有助于吸引用戶采取行動。廣告內容描述最多可以包含 90 個字符，并且可能會在長標題或短標題之后顯示。請注意，在實際顯示時，廣告內容描述的長度取決于展示廣告的網站。如果需要省略內容，廣告內容描述將以省略號結尾。
商家名稱。 這是您的商家或品牌的名稱。
最終到達網址。用戶點擊您的廣告后將前往該網頁。
可選：要向您的網址添加跟蹤參數(shù)或自定義參數(shù)，請使用高級網址選項。
可選：點擊更多選項，然后選擇號召性用語文字。從左側下拉菜單選擇語言，然后從右側下拉菜單選擇具體的號召性用語文字。
動態(tài)自適應廣告的可選選項：宣傳文字（例如“免費兩日內送貨”）和價格前綴。
9、預覽可能會展示的廣告的最熱門尺寸和廣告格式。由于自適應型展示廣告幾乎可以覆蓋展示廣告網絡上的任何廣告空間，因此它可能會采用數(shù)千種布局進行展示。
10、點擊保存。
11、在您的廣告獲準投放后，請等待至少一個星期的時間，然后即可查看該廣告的效果。在此之前，您的數(shù)據(jù)尚不完整。
如何上傳動態(tài)廣告
您還可以制作并上傳自己的圖片廣告，這可讓您更好地控制展示廣告系列中的廣告素材。這些廣告是在 Google Ads 之外（例如 Google Web Designer 中）制作的，并以 ZIP 文件的形式上傳到 Google Ads 中。您也可以使用 Google Web Designer 設置規(guī)則，讓您的廣告能夠根據(jù)自身在 Google 展示廣告網絡中的展示位置調整尺寸，從而成為“自適應”廣告。將這些廣告與 Feed 相關聯(lián)即可實現(xiàn)動態(tài)再營銷。
使用 HTML5 廣告的要求
1、如果您是首次使用 Google Web Designer，請閱讀 Google Web Designer 說明。重要提示：請不要從頭開始制作廣告！如果您之前使用過 Google Web Designer，那么您可以在 Rich Media Gallery 中找到模板和完整指南。
2、確保您已將 Feed 添加到要在其中放置廣告的廣告系列或廣告組。
3、選擇廣告與附加信息，然后點擊加號+按鈕。
4、選擇上傳展示廣告。
5、使用模板制作廣告，或上傳廣告。
6、點擊保存。
注意：當您上傳新的自定義動態(tài)廣告時，請確保它具有合適的類型（動態(tài)）和業(yè)務類型。廣告素材的業(yè)務類型應與廣告系列相匹配。您可以在“廣告系列設置”下找到有關您的 Feed 的更多信息。
此外，請務必將您的廣告設計為展示一個或多個產品，而非固定數(shù)量（例如，2 個或 3 個）的特定產品，因為 Google 只能保證展示一個或多個產品來進行動態(tài)再營銷。
版式標簽
Google 可能會在相關產品中顯示版式標簽，以提升廣告效果。這些版式標簽會自動根據(jù) Feed 中的產品數(shù)據(jù)分析進行顯示，并可顯示在零售業(yè)廣告客戶的自適應型展示廣告中?？赡艿陌媸綐撕灠ǎ?/p>
>當 Google Merchant Center Feed 中的產品最近價格下降時，可能會顯示“降價”標簽。
>將新產品添加到 Google Merchant Center Feed 時，可能會顯示“新品”標簽。
>針對 Google Merchant Center Feed 中的熱銷產品，可能會顯示“熱銷”標簽。
>當 Google Merchant Center Feed 中商品的“sale_price”低于“price”時，可能會顯示“促銷”標簽。
為了取得更理想的效果，Google 也可能會嘗試使用其他類型的版式標簽。
如何自定義動態(tài)廣告中的文字
以下方法僅適用于舊版 AdWords 體驗。判斷您正在使用的 Google Ads 體驗版本。
如果您使用標準動態(tài)廣告，并使用教育、航班、旅行或自定義 Feed，則可以自定義 Feed 中的屬性在動態(tài)廣告中的排列方式。
例如，您的廣告版式可以采用如下安排：使用目的地名稱“SFO”作為廣告標題，使用航班說明“每日廉價航班”作為廣告內容描述，使用航班價格“900 美元”作為價格。
但是，如果您希望展示更為詳細的標題行，可以組合使用目的地名稱和航班說明作為廣告標題：“飛往 SFO 的每日廉價航班”。
要自定義動態(tài)廣告，請執(zhí)行以下操作：
1、點擊“Feed”下的更多選項。
2、點擊您要自定義的廣告元素（例如“標題”）旁的字段。
3、在顯示的下拉菜單中選擇一個 Feed 屬性，該屬性會顯示在大括號中。例如，“{目的地 ID}”。在該字段中插入并排列您的屬性。您也可以加入靜態(tài)文字。例如，要創(chuàng)建上文顯示的標題“每日廉價航班”，您可以在標題字段中輸入“飛往{目的地名稱}的{航班說明}”。
4、點擊保存并預覽。
