青海谷歌-關(guān)鍵字規(guī)劃師：獲取指標和預測數(shù)據(jù)
“平均排名”指標將于 2019 年 9 月被移除。頁首展示次數(shù)和絕對頁首展示次數(shù)所占的百分比可以讓您更清晰地了解廣告在搜索頁上的展示位置。您可以使用這些新指標來優(yōu)化廣告排名。
獲取關(guān)鍵字的指標后，您可以選擇查看這些關(guān)鍵字的預測數(shù)據(jù)或歷史指標。所有這些統(tǒng)計信息會因您在“定位”面板中選擇的地理位置、日期范圍和搜索網(wǎng)絡定位設置而異。這些指標和預測數(shù)據(jù)可幫您確定如何對關(guān)鍵字進行分組和設置出價。
本文將介紹如何獲取關(guān)鍵字的指標和預測數(shù)據(jù)，這些指標和預測數(shù)據(jù)有何含義，以及如何定位和過濾結(jié)果。
說明
獲取關(guān)鍵字的指標和預測數(shù)據(jù)
登錄您的 Google Ads 帳號。
點擊右上角的工具圖標 ，然后在“規(guī)劃”下點擊關(guān)鍵字規(guī)劃師。
點擊獲取關(guān)鍵字的指標和預測數(shù)據(jù)。
在搜索框中輸入或粘貼關(guān)鍵字列表，以逗號或換行符分隔。
點擊開始使用查看您的預測。
要按效果最佳的關(guān)鍵字、地理位置和設備查看細分的方案預測數(shù)據(jù)，請點擊左側(cè)頁面菜單中的“方案概覽”。
要查看歷史統(tǒng)計信息，例如平均每月搜索量或競爭程度數(shù)據(jù)，請點擊頁面頂部的“歷史指標”。
提示
如果您為關(guān)鍵字指定了關(guān)鍵字匹配類型，那么在計算流量預測值時，系統(tǒng)會只考慮這些匹配類型。例如，如果您添加一個完全匹配類型的關(guān)鍵字，如 [海南豪華度假村]，則所得到的預測數(shù)據(jù)可以讓您大致了解該關(guān)鍵字用作完全匹配關(guān)鍵字時可能會取得的效果。
歷史指標簡介
在使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字或廣告系列的歷史指標時，您會在表格中看到詳細的統(tǒng)計信息，這些信息可幫助您挑選要在廣告系列中使用的關(guān)鍵字。值得注意的是，預測數(shù)據(jù)會將出價、預算、季節(jié)性變化及其他因素考慮在內(nèi)，但歷史指標不會。
歷史指標的含義
平均每月搜索量：根據(jù)您所選擇的月份范圍、地理位置和搜索網(wǎng)絡設置，用戶搜索關(guān)鍵字及其緊密變體形式的平均次數(shù)。您可以從該信息中了解您的關(guān)鍵字在一年中不同時段的搜索熱度。默認情況下，我們計算的是相應字詞（無論哪種語言）在 12 個月時間里的月平均搜索量。
競爭程度：每個關(guān)鍵字上顯示的出價廣告客戶相對于 Google 上所有關(guān)鍵字的廣告客戶的數(shù)量。請注意，此數(shù)據(jù)因您選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡定位設置而異?！案偁幊潭取绷兄酗@示關(guān)鍵字的競爭程度是“低”、“中”還是“高”。
頁首出價（低位區(qū)間）：根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡設置，顯示廣告客戶以往針對某一關(guān)鍵字給出的頁首出價的低位區(qū)間值，約為第 20 百分位。
頁首出價（高位區(qū)間）：根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡設置，顯示廣告客戶以往針對某一關(guān)鍵字給出的頁首出價的高位區(qū)間值，約為第 80 百分位。
自然搜索展示次數(shù)份額：您網(wǎng)站的頁面在某個關(guān)鍵字的網(wǎng)頁搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)百分比。此數(shù)值的計算方式是在結(jié)果中顯示您網(wǎng)站頁面的網(wǎng)頁搜索次數(shù)除以該關(guān)鍵字提示的總搜索次數(shù)。
廣告展示次數(shù)份額：上個自然月中，在符合您的地理位置和投放網(wǎng)絡定位條件且與您的關(guān)鍵字完全匹配的總搜索次數(shù)中，您的廣告實際獲得的展示次數(shù)所占的比例。請注意，關(guān)鍵字規(guī)劃師中的廣告展示次數(shù)份額列與廣告系列管理界面中的展示次數(shù)份額列和完全匹配展示次數(shù)份額列不同，后兩者在計算時依據(jù)的是，對于某個關(guān)鍵字而言，您的廣告有資格獲得的展示次數(shù)。在關(guān)鍵字規(guī)劃師中，廣告展示次數(shù)份額在計算時依據(jù)的是該關(guān)鍵字本身的搜索量。如果您在廣告展示次數(shù)份額列中看到一條短橫線 (-)，則表示沒有足夠的數(shù)據(jù)來計算此值。
關(guān)于歷史指標需要注意的事項
您的搜索量統(tǒng)計信息會進行取整。這意味著，當您為多個地理位置獲取關(guān)鍵字提示時，搜索量累積的結(jié)果可能會與您的預期有所偏差。
網(wǎng)絡流量受季節(jié)性變化、時事和很多其他因素的影響。因此，關(guān)鍵字的搜索量總是處于波動狀態(tài)。
關(guān)鍵字預測數(shù)據(jù)可幫助您預測效果。預測的展示次數(shù)會將出價、預算、季節(jié)性變化和歷史廣告質(zhì)量考慮在內(nèi)，但搜索量統(tǒng)計信息不會。此外，搜索量只能根據(jù)與關(guān)鍵字完全匹配的次數(shù)確定，而估算的展示次數(shù)卻基于您所選的匹配類型。
出價范圍統(tǒng)計信息可幫助您決定要在廣告系列中使用哪些關(guān)鍵字。出價范圍統(tǒng)計信息，也稱為“頁首出價（低位區(qū)間）”和“頁首出價（高位區(qū)間）”，同樣可幫助您為關(guān)鍵字選擇有效的出價。出價范圍統(tǒng)計信息考慮的是使廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁頂部的出價。
出價范圍統(tǒng)計信息顯示過去 30 天的出價信息。對于歷史出價信息較少的關(guān)鍵字，可能不會顯示出價范圍統(tǒng)計信息。由于能否在搜索結(jié)果的首頁頂部展示廣告，取決于出價、質(zhì)量得分及其他多種因素，因此您在依據(jù)兩個指標調(diào)整出價時，不妨同時參考類似關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。
預測數(shù)據(jù)簡介
預測的展示次數(shù)會將出價、預算、季節(jié)性變化和歷史廣告質(zhì)量考慮在內(nèi)，以便預測未來的效果。在使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字預測數(shù)據(jù)時，您可以通過圖表了解概況，通過表格查看更加詳細的預測數(shù)據(jù)，并可獲得哪些類型的出價可以幫助您實現(xiàn)業(yè)務目標的相關(guān)信息。
關(guān)鍵字預測數(shù)據(jù)的含義
點擊次數(shù)：在此關(guān)鍵字可以觸發(fā)您的廣告的情況下，您的廣告每天可能獲得的點擊次數(shù)。
費用：您每天可能在此關(guān)鍵字上支出的平均金額。
展示次數(shù)：您的廣告在一天中可能獲得展示的次數(shù)。您的廣告在搜索結(jié)果頁上每顯示一次，就計為一次展示。
點擊率：您的廣告可能獲得的點擊次數(shù)除以廣告可能獲得的展示次數(shù)所得的比率。
平均每次點擊費用：您可能為每次點擊支付的平均金額。系統(tǒng)會自動調(diào)整您為每次點擊支付的最終金額（也就是實際每次點擊費用），讓您支付的金額僅比保持廣告排名所需的最低費用高出一美分。因此，顯示的金額可能低于所有關(guān)鍵字的總體費用預測范圍，或低于已在廣告組中應用的每次點擊費用出價。
注意
請記住，歷史統(tǒng)計信息（如平均每月搜索量）僅顯示完全匹配的情況。例如，假設您的關(guān)鍵字是“黑巧克力”。如果要查看“黑巧克力”的平均每月搜索量，則不論您給它使用的是廣泛匹配、詞組匹配還是完全匹配類型，系統(tǒng)都只會為您顯示完全匹配類型的統(tǒng)計信息。另一方面，流量預測（例如點擊次數(shù)和費用）則會將關(guān)鍵字的各種匹配類型考慮在內(nèi)。舉例來說，如果您要獲取一系列廣泛匹配類型的關(guān)鍵字的預測數(shù)據(jù)，那么系統(tǒng)會將這些關(guān)鍵字之間的所有重疊情況都考慮在內(nèi)。
“方案概覽”頁
“方案概覽”頁顯示了對您方案的預測結(jié)果，按效果最佳的關(guān)鍵字、地理位置和設備細分預測數(shù)據(jù)。這些信息清楚明了地顯示在信息中心，您可以更改每項預測的參數(shù)，以深入了解方案的成功潛力。
“方案概覽”頁的頂部還顯示了默認出價，您可以通過在圖表中選擇其他點或在頁面頂部的字段中輸入出價來更改默認出價。這有助于您了解關(guān)鍵字在出價較高或較低時可能取得的效果。默認出價是根據(jù)以下幾項因素計算出來的：
您之前的方案（如果有）；
您帳號中采用每次點擊費用人工出價的廣告組的平均最高每次點擊費用，或者；
使用同一幣種的所有人工出價廣告組的平均最高每次點擊費用。
修正流量預測的問題
有時，關(guān)鍵字規(guī)劃師中顯示的流量預測值可能會低于預期水平，或者不同于廣告實際獲得的流量。您還有可能無法看到完整的流量預測值。
請閱讀以下內(nèi)容，了解關(guān)鍵字規(guī)劃師不顯示流量預測值的原因，以及相應的修正方法。
預測值偏低
在使用關(guān)鍵字規(guī)劃師時，您可以查看每天可能收到的點擊次數(shù)和展示次數(shù)的估算結(jié)果。通常，只需提高每次點擊費用出價，就能改善廣告效果。不過，您可能會發(fā)現(xiàn)，有時提高每次點擊費用出價對流量預測的影響不大。如果發(fā)生這種情況，可能有以下幾種原因：
廣告歷史效果：關(guān)鍵字規(guī)劃師會在計算過程中對您廣告和使用類似關(guān)鍵字的其他廣告的歷史效果進行抽樣。如果抽樣的整體點擊率始終偏低，則您會看到預測數(shù)據(jù)中所顯示的預計點擊次數(shù)也偏低。在這種情況下，您可以嘗試提高點擊率，這樣您日后的預測值可能會隨之提高。
搜索分析：系統(tǒng)會監(jiān)控關(guān)鍵字和搜索模式，以提供更準確的流量預測數(shù)據(jù)。如果預測值偏低，這可能是因為您的某個關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組的搜索量較少。在這種情況下，請增加關(guān)鍵字或關(guān)鍵字組合。為此，請點擊左側(cè)頁面菜單中的“關(guān)鍵字提示”。
Google 廣告網(wǎng)絡政策：與 Google 合作展示廣告的各個網(wǎng)站（搜索網(wǎng)絡合作伙伴），對于可在其網(wǎng)頁或產(chǎn)品中展示的廣告類型制定了各不相同的政策。例如，有些搜索網(wǎng)絡合作伙伴只接受內(nèi)容健康的廣告。關(guān)鍵字規(guī)劃師會根據(jù)各個搜索網(wǎng)絡合作伙伴的不同政策顯示相應預測。雖然在搜索網(wǎng)絡中投放廣告可以覆蓋更多的潛在客戶，但您所看到的流量預測卻不會總是反映出這一信息。
廣告獲得的流量與關(guān)鍵字規(guī)劃師預測的結(jié)果不同
關(guān)鍵字規(guī)劃師使用動態(tài)廣告系統(tǒng)中的信息來預測在 Google 及其搜索網(wǎng)絡合作伙伴網(wǎng)站上投放廣告的可能結(jié)果。以下幾種原因都會導致流量預測結(jié)果與實際結(jié)果不同：
您最近才創(chuàng)建 Google Ads 帳號：如果您是新廣告客戶，由于還沒有關(guān)于您的具體業(yè)務的足夠數(shù)據(jù)，因此系統(tǒng)會根據(jù)所有廣告客戶的歷史平均數(shù)據(jù)來提供預測數(shù)據(jù)。在系統(tǒng)獲得更多有關(guān)您廣告投放效果的數(shù)據(jù)之前，只為您提供粗略的平均值作為指導。
您的廣告投放在展示廣告網(wǎng)絡上：預測數(shù)據(jù)針對的是搜索網(wǎng)絡，并不包含您的廣告可能在展示廣告網(wǎng)絡（包括您選擇的展示位置）上獲得的點擊次數(shù)的預測數(shù)據(jù)。如果您也在展示廣告網(wǎng)絡上投放廣告，那么您實際獲得的流量將高出預測結(jié)果。
您定位的是范圍較小的地理區(qū)域：如果您定位的是范圍較小的地理位置，那么系統(tǒng)只能根據(jù)有限的數(shù)據(jù)進行預測，所以預測出的結(jié)果可能就不夠準確。
您在不同的廣告系列中使用了相同或非常相似的關(guān)鍵字：無論您投放了多少條與某一關(guān)鍵字相關(guān)的廣告，系統(tǒng)都只會在每個搜索結(jié)果頁上展示一條廣告。也就是說，如果您在不同的廣告組或廣告系列中使用了類似或相同的關(guān)鍵字，那么這些關(guān)鍵字之間會出現(xiàn)相互競爭。盡管關(guān)鍵字規(guī)劃師會盡可能考慮出現(xiàn)在同一廣告系列不同廣告組中類似或相同關(guān)鍵字之間的競爭情況，但對這些關(guān)鍵字的預測仍有可能不太準確。關(guān)鍵字規(guī)劃師不會在多個廣告系列之間橫向比較關(guān)鍵字，因此系統(tǒng)在預測時不會考慮廣告系列之間的競爭情況。
您要獲取方案或關(guān)鍵字列表中相似關(guān)鍵字的流量預測數(shù)據(jù)：如果您要估算兩個或多個相似關(guān)鍵字的點擊次數(shù)，則關(guān)鍵字規(guī)劃師會嘗試預測流量將如何在這些重疊的字詞間分配。因此，預測結(jié)果的準確度會比較低。
每天的預測數(shù)據(jù)是通過計算一整周數(shù)據(jù)的平均值來得出：系統(tǒng)會根據(jù)一整周的數(shù)據(jù)進行預測，取其平均值得出每天的預測數(shù)據(jù)。每天的流量會有所不同，因此該工具會考慮一整周的平均值而不是單獨某一天的預測數(shù)據(jù)。
