Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)旨在幫助您找到合適的受眾群體。該廣告網(wǎng)絡(luò)包含 200 多萬個網(wǎng)站、視頻和應(yīng)用，且支持各類廣告格式和廣告尺寸。本文將介紹您可以制作并在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示的各類廣告。
廣告類型
自適應(yīng)型展示廣告
注意：自 2018 年夏季起，在全新 Google Ads 體驗中，自適應(yīng)型展示廣告將成為展示廣告網(wǎng)絡(luò)的新默認廣告類型。這類廣告具有自適應(yīng)廣告的所有功能，支持針對每種類型提供多項素材資源，可提供更多的廣告控制。如果您正在投放自適應(yīng)廣告，系統(tǒng)會提示您將其另存為自適應(yīng)型展示廣告。
自適應(yīng)型展示廣告既可用于標準展示廣告系列，又可用于智能型展示廣告系列。此外，您還可以將廣告系列與 Feed 相關(guān)聯(lián)來實現(xiàn)動態(tài)再營銷。
制作自適應(yīng)型展示廣告時，您最多可提供 5 個標題、廣告內(nèi)容描述和徽標，且最多可提供 15 張營銷圖片。Google 會采用機器學(xué)習(xí)算法，將這些素材資源組合為在網(wǎng)站和應(yīng)用中展示的各種形式，同時不斷優(yōu)化來提升效果。
為何選擇自適應(yīng)型展示廣告？
利用自適應(yīng)型展示廣告，您可以自定義所有素材資源，使其與您的品牌外觀和風(fēng)格相匹配，同時最大限度地提高廣告在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的覆蓋面。
什么是自適應(yīng)型展示廣告
自適應(yīng)型展示廣告將取代自適應(yīng)廣告，成為展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的默認廣告類型。此類廣告既可用于標準展示廣告系列，又可用于智能型展示廣告系列。要制作自適應(yīng)型展示廣告，只需上傳您的素材資源（圖片、標題、徽標、視頻和廣告內(nèi)容描述），Google 就會自動生成要在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示的廣告。
優(yōu)勢
優(yōu)化廣告效果：在您將不同素材資源上傳到 Google Ads 制作自適應(yīng)型展示廣告時，Google 會使用機器學(xué)習(xí)模型，根據(jù)從效果歷史記錄得出的預(yù)測數(shù)據(jù)確定適合每個廣告位的最佳素材資源組合。
擴大覆蓋面：您可以為每種素材資源類型上傳多個素材資源，例如分別上傳多個標題、徽標、視頻和圖片。Google 組合的廣告可自動調(diào)整尺寸、外觀和格式，幾乎可以適應(yīng)任何可用的廣告空間。例如，自適應(yīng)型展示廣告可能會在某個網(wǎng)站上呈現(xiàn)為原生橫幅廣告，在另一個網(wǎng)站上呈現(xiàn)為動態(tài)文字廣告。
將視頻添加到自適應(yīng)型展示廣告，可以助您能盡可能提高在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面。只要 Google Ads 確定使用視頻的廣告效果更好，廣告就會顯示視頻而非圖片。
節(jié)省時間：通過自適應(yīng)型展示廣告，您可以降低廣告組和廣告系列中廣告組合的管理開支，將更多精力投入到廣告效果的提升上。要查看具體說明，請轉(zhuǎn)到制作自適應(yīng)型展示廣告。
可與動態(tài)再營銷結(jié)合使用：您可以將 Feed 附加到廣告系列，使得自適應(yīng)型展示廣告能夠支持動態(tài)再營銷。自適應(yīng)廣告會根據(jù)由您控制并添加到廣告系列中的 Feed 向客戶顯示量身定制的內(nèi)容。如果您向廣告系列中添加 Feed，則您的廣告將同時以動態(tài)和靜態(tài)格式顯示。
對于同時投放上傳的展示廣告和自適應(yīng)型展示廣告的廣告客戶，Google 的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在每次轉(zhuǎn)化費用 (CPA) 大致相當?shù)那闆r下，廣告客戶同時使用自適應(yīng)型展示廣告和上傳的圖片廣告時所獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)比單獨使用圖片廣告時平均多 50%。類似的分析表明，在每次轉(zhuǎn)化費用相同的情況下，凡是具有多個標題、廣告內(nèi)容描述和圖片的自適應(yīng)型展示廣告，它們所促成的轉(zhuǎn)化次數(shù)比僅包含一組素材資源的廣告平均多 10%。
自適應(yīng)廣告
自適應(yīng)廣告可自動調(diào)整尺寸、外觀和格式，幾乎可以適應(yīng)任何廣告空間。您只需上傳標題、廣告內(nèi)容描述、徽標和營銷圖片，即可制作此類廣告，而 Google 會在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示這些廣告。注意：自 2018 年夏季起，自適應(yīng)型展示廣告將取代自適應(yīng)廣告。
上傳的展示廣告
您還可以制作并上傳自己的廣告，以完全控制投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列中的廣告素材。上傳的圖片廣告是在 Google Ads 之外（例如 Google Web Designer 中）制作的，可通過多種文件類型上傳到 Google Ads 中。此外，您也可以將這些廣告變?yōu)樽赃m應(yīng)型展示廣告，并將其與 Feed 相關(guān)聯(lián)來實現(xiàn)動態(tài)再營銷。詳細了解如何上傳您自己的展示廣告。
燈箱廣告
您可以在按照“產(chǎn)品和品牌鐘意度”目標制作的展示廣告系列中使用燈箱廣告。燈箱廣告由包含圖片或視頻的卡片組成，用戶通過點擊和展開卡片與此類廣告進行互動。此類廣告可根據(jù)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示情況自動調(diào)整大小，從而幫助您吸引更多潛在受眾群體。
由于用戶只有在點擊和展開燈箱廣告后才能與之互動，因此燈箱廣告可減少意外互動，為廣告客戶帶來更高的價值，并提升用戶體驗。
