作為應(yīng)用廣告客戶，您定然希望吸引更多付費用戶使用您的應(yīng)用。那么，如何與此類用戶建立聯(lián)系呢？通用應(yīng)用廣告系列為您簡化了這一流程，助您輕松地在 Google 用戶量最多的各款產(chǎn)品和服務(wù)（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)）中宣傳自己的應(yīng)用。您只需添加幾行文字、設(shè)置出價、提供一些素材資源，系統(tǒng)會自動優(yōu)化其余部分，從而幫助用戶找到您的應(yīng)用。
工作原理
與大多數(shù) Google Ads 廣告系列不同，您無需為通用應(yīng)用廣告系列設(shè)計具體的廣告。根據(jù)您的廣告文字參考提示和您的應(yīng)用商店詳情中的素材資源，我們將設(shè)計一系列采用多種格式和面向各種廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告。您只需提供一些文字、設(shè)置起始出價和預(yù)算，并告訴我們廣告定位的語言和地理位置。我們的系統(tǒng)會對不同的組合進行測試，更頻繁地投放效果最佳的廣告，您無需采取任何其他操作。
為了讓每次下載都能帶來最大價值，Google Ads 還會自動定位和出價。您可以優(yōu)化廣告系列定位，根據(jù)您最關(guān)心的操作（如應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化）尋找有價值的用戶。
針對安裝或應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化的廣告
我們的系統(tǒng)會即時生成通用應(yīng)用廣告，并將其與最相關(guān)的廣告資源和可用展示位置匹配起來。制作廣告時，Google Ads 可能會使用您在相關(guān)應(yīng)用商店中發(fā)布的應(yīng)用詳情、任何候選文字、應(yīng)用商店中的應(yīng)用圖片以及 YouTube 視頻，其中圖片和視頻可視需要選用。系統(tǒng)會輪播您的廣告，并自動調(diào)整出價，以盡可能獲得更多符合優(yōu)化目標的應(yīng)用下載次數(shù)。例如，如果某一行文字的效果比其他文字效果好，那么系統(tǒng)就會更頻繁地展示這行文字。
展示廣告的位置
您的廣告可以展示在所有 Google 產(chǎn)品和服務(wù)上，包括 Google 搜索、Google Play、Google 搜索合作伙伴、YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)、AdMob 以及托管應(yīng)用廣告的其他眾多發(fā)布商網(wǎng)站。下面列出了可展示廣告的部分位置：
Google 搜索網(wǎng)絡(luò)
>Google 搜索
>Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴
如果搜索字詞與您的應(yīng)用或應(yīng)用類別相關(guān)，Google 就會將您的廣告與其匹配起來。Google Ads 會采用多種方法幫您生成關(guān)鍵字，包括使用 Google Play 上曾促成用戶訪問您應(yīng)用的搜索字詞。
Google Play
>Google Play 搜索結(jié)果
>Google Play 相關(guān)應(yīng)用部分：“您可能還喜歡”和“與此應(yīng)用相關(guān)的應(yīng)用/游戲”
>Google Play 首頁：“為您推薦”
Google 可以將您的廣告展示給符合以下條件的用戶：所搜索的字詞和應(yīng)用與您的應(yīng)用相關(guān)；訪問的應(yīng)用詳情頁面所介紹的應(yīng)用與您的應(yīng)用類似。
YouTube
YouTube 中的相關(guān)網(wǎng)頁或內(nèi)容。
Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能獲得廣告點擊以及應(yīng)用下載的位置展示您的廣告。
Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)
>Gmail
>其他應(yīng)用
資訊、博客類移動網(wǎng)站，以及整個互聯(lián)網(wǎng)中的其他網(wǎng)站
您的廣告可以展示在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)和其他應(yīng)用中最相關(guān)的位置。Google Ads 會優(yōu)化廣告的展示位置，以所設(shè)目標每次轉(zhuǎn)化費用（每次安裝費用）出價幫您爭取更多轉(zhuǎn)化。
廣告系列優(yōu)化和出價
通用應(yīng)用廣告系列提供了三種不同的方式來針對您的營銷目標進行優(yōu)化：
關(guān)注如何獲得更多安裝量。Google Ads 會優(yōu)化您的出價和定位，以盡可能幫您的應(yīng)用吸引更多新用戶。您設(shè)置的出價應(yīng)該是您愿意為每次應(yīng)用安裝支付的平均金額。借助全新 Google Ads 體驗中的這一高級選項，您可以定位可能會安裝您的應(yīng)用并執(zhí)行特定操作的用戶。如果選擇此選項，您仍然要對安裝進行出價。
關(guān)注如何促成應(yīng)用內(nèi)操作。如果您的目標是找到更有價值的用戶，并且您將關(guān)鍵的應(yīng)用內(nèi)操作作為轉(zhuǎn)化事件進行跟蹤，請使用此選項。為廣告系列設(shè)置和選擇特定應(yīng)用內(nèi)操作后，Google Ads 會盡力爭取最有可能完成上述操作的用戶。將目標每次操作費用設(shè)置為您愿意為用戶每次在您的應(yīng)用中執(zhí)行所選應(yīng)用內(nèi)操作支付的平均金額。
關(guān)注如何提高應(yīng)用內(nèi)操作價值。對于關(guān)注應(yīng)用內(nèi)操作價值的廣告系列，Google Ads 會盡力爭取隨著時間的推移有可能帶來最高價值的用戶。設(shè)置的出價應(yīng)該是您希望從投入到廣告中的每 1 元錢獲得的平均轉(zhuǎn)化價值（例如收入）。這稱為目標廣告支出回報率。如果您的目標是確保對于您投入到廣告中的每 1 元錢，用戶會在轉(zhuǎn)化時間范圍內(nèi)支出 0.5 元進行應(yīng)用內(nèi)購買，那么您需要將目標廣告支出回報率設(shè)為 50%。
