通用應(yīng)用廣告系列用于在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的其他應(yīng)用和移動網(wǎng)站上推廣您的應(yīng)用。這篇文章介紹如何在您的 Google Ads 帳號中制作通用應(yīng)用廣告系列。
準(zhǔn)備工作
要了解此類廣告系列的工作原理，請瀏覽通用應(yīng)用廣告系列簡介并查看在 Google 上宣傳應(yīng)用的最佳做法。
準(zhǔn)備好宣傳您的應(yīng)用了嗎？當(dāng)您在通用應(yīng)用廣告系列上支出 25 元時(shí)，點(diǎn)擊此處即可獲得 75 元贈送金額。
現(xiàn)在，大多數(shù)用戶都已只通過全新 Google Ads 體驗(yàn)來管理自己的帳號。如果您仍在使用舊版 AdWords，請?jiān)谙路竭x擇“舊版”。
新版
1、登錄到 Google Ads。
2、點(diǎn)擊左側(cè)頁面菜單中的廣告系列。
3、點(diǎn)擊加號按鈕 ，然后選擇通用應(yīng)用。
4、選擇您的應(yīng)用平臺。
5、輸入您的應(yīng)用名稱、程序包名稱或發(fā)布商，然后從出現(xiàn)的列表中選擇您的應(yīng)用。
6、點(diǎn)擊繼續(xù)。
7、在“廣告系列名稱”字段中，為您的廣告系列添加名稱。為方便日后查找廣告系列，您可以在名稱中指明此為通用應(yīng)用廣告系列。
8、在“您的候選文字”部分，
>輸入 4 行相互獨(dú)立的文字，并確保這幾行文字可以在廣告中以任何順序輪流展示。
>每項(xiàng)候選文字都不得超過 25 個(gè)字符。
>添加一項(xiàng)不超過 20 個(gè)字符的候選文字，以適應(yīng)較小空間。
>了解如何基于您的目標(biāo)展示最合適的廣告。
9、對于以下每種素材資源，您可以選擇添加最多 20 項(xiàng)：
視頻
>視頻必須在 YouTube 上托管。
>屏幕方向可以是橫向、縱向或方形。
>如果您沒有要添加的視頻，Google Ads 可能會使用您應(yīng)用的商品詳情中的素材資源制作視頻廣告。
圖片
>以 .jpg、.gif 或 .png 格式上傳圖片，最大不超過 150KB。
>橫向圖片格式最適合原生廣告。
>縱向圖片格式最適合插頁式廣告。
>其他適合的格式包括：320x50 像素、320x480 像素及 300x250 像素。
>了解如何上傳不同尺寸的圖片廣告。
HTML5
>以 .zip 格式上傳 HTML5，最大不超過 1MB，文件數(shù)量不超過 40 個(gè)。
>要在上傳前驗(yàn)證 HTML5 素材資源，請通過 HTML5 驗(yàn)證工具運(yùn)行 .zip 文件。
>目前接受的 HTML5 尺寸包括：
300x250（固定尺寸）
320x50（固定尺寸）
480x320（橫向插頁式，尺寸可變）
320x480（縱向插頁式，尺寸可變）
10、根據(jù)需要，更新地理位置或語言設(shè)置。請注意，Google Ads 不會對廣告進(jìn)行翻譯，所以請僅定位至廣告所使用的語言。
11、在“廣告系列優(yōu)化”下面，選擇針對以下某一方面對廣告系列進(jìn)行優(yōu)化：
安裝量
應(yīng)用內(nèi)操作（只有在您已經(jīng)設(shè)置了跟蹤特定應(yīng)用內(nèi)操作的情況下，才能選擇此選項(xiàng)。）
12、設(shè)置目標(biāo)出價(jià)。對于 Android 上的應(yīng)用安裝，如果您已經(jīng)將 Google Play 與 Google Ads 帳號進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，則可能會看到一定出價(jià)金額范圍的安裝量推測值。
13、點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。Google Ads 可以自動為 Google Play 商店中的 Android 應(yīng)用將安裝作為轉(zhuǎn)化進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。要跟蹤所有其他安裝情況，請確保設(shè)置移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤。
注意：根據(jù)廣告的展示位置，系統(tǒng)可能會修改您的通用應(yīng)用廣告系列素材資源，以提升效果和用戶體驗(yàn)。例如，文本可能會被截?cái)啵赡軙鶕?jù)用戶屏幕的大小對圖像或視頻進(jìn)行剪裁。
提示：
使用方形視頻和縱向視頻吸引移動客戶
如果您使用自己的 Google Play 開發(fā)者帳號制作了 Google Ads 廣告系列，則應(yīng)該能夠在您的管理中心內(nèi)看到所有應(yīng)用廣告系列的統(tǒng)計(jì)信息。
舊版
重要提示：雖然您可以在舊版 AdWords 體驗(yàn)中制作基于通用應(yīng)用廣告系列安裝情況的廣告系列，但是針對操作的通用應(yīng)用廣告系列只能在全新 AdWords 體驗(yàn)中制作。
1、登錄到 AdWords。
2、在“廣告系列”標(biāo)簽中，點(diǎn)擊 + 廣告系列下拉菜單，然后選擇通用應(yīng)用廣告系列。
3、添加廣告系列的名稱。為方便日后查找廣告系列，您可以在名稱中指明此為通用應(yīng)用廣告系列。
4、從下拉菜單中選擇您要宣傳的應(yīng)用，或點(diǎn)擊添加新應(yīng)用...，輸入新的應(yīng)用。
5、在“廣告”部分，最多輸入 4 行相互獨(dú)立的文字，并確保這 4 行內(nèi)容可以在廣告中以任何順序輪流展示。廣告也有可能并不使用這些文字，具體取決于采用的廣告格式。
6、為您的廣告上傳圖片素材資源。
>您可以添加最多 20 個(gè)圖片文件，格式為 .jpg、.gif 或 .png，最大不超過 150KB。
>橫向圖片格式最適合原生廣告，而縱向圖片最適合插頁式內(nèi)容。
>其他適合的格式包括：320x50 像素、320x480 像素及 300x250 像素。
7、您還可以添加最多 20 個(gè) YouTube 視頻（包括縱向視頻）用于視頻廣告。
此外，AdWords 可以使用應(yīng)用的商品詳情提供的素材資源為您創(chuàng)作視頻廣告。
8、根據(jù)需要，更新地理位置或語言設(shè)置。請注意，AdWords 不會對廣告進(jìn)行翻譯，所以請僅定位至廣告所使用的語言。
9、在“廣告系列優(yōu)化”下面，選擇針對以下方面對廣告系列進(jìn)行優(yōu)化：
>安裝。為您的應(yīng)用獲取新用戶。
>應(yīng)用內(nèi)操作。獲取很有可能會完成您所選應(yīng)用內(nèi)操作的新用戶。
10、設(shè)置目標(biāo)出價(jià)。對于 Android 上的應(yīng)用安裝，如果您已經(jīng)將 Google Play 與 AdWords 帳號進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，則可能會看到一定出價(jià)金額范圍的安裝量推測值。
11、輸入您的預(yù)算。
12、點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。
13、AdWords 可以自動為 Google Play 商店中的 Android 應(yīng)用將安裝作為轉(zhuǎn)化進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。要跟蹤所有其他安裝情況和關(guān)鍵事件，請確保設(shè)置移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤。
