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南通谷歌-關(guān)于購(gòu)物廣告系列和購(gòu)物廣告

如果您是一家零售商，則可以使用購(gòu)物廣告系列來(lái)推廣您的在線和本地產(chǎn)品目錄，以增加您的網(wǎng)站的流量或本地店面的人流量并獲得更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。要開(kāi)始投放這種廣告，您需要使用 Merchant Center 向我們提供您的商品數(shù)據(jù)并在 Google Ads 中制作一個(gè)廣告系列。然后我們會(huì)使用您的廣告系列來(lái)制作在 Google 和網(wǎng)上投放的廣告，以便讓潛在客戶看到您銷(xiāo)售的產(chǎn)品。我們將這些廣告稱(chēng)為購(gòu)物廣告，因?yàn)樗鼈儾皇菃渭兊奈淖謴V告，而是包含您的產(chǎn)品的照片、名稱(chēng)、價(jià)格、商店名稱(chēng)等更多內(nèi)容。這些廣告讓用戶點(diǎn)擊您的廣告前就可以充分了解您銷(xiāo)售的產(chǎn)品，因而可為您帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。

在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū) (EEA) 的成員國(guó)家/地區(qū)以及瑞士，您可以通過(guò)您所選擇的一項(xiàng)或多項(xiàng)購(gòu)物比較服務(wù)加入購(gòu)物廣告計(jì)劃。有的購(gòu)物比較服務(wù)會(huì)代表您管理您的商品數(shù)據(jù)和廣告系列，而其他購(gòu)物比較服務(wù)會(huì)為您提供工具，幫您自行管理您的設(shè)置。詳細(xì)了解在歐洲通過(guò)購(gòu)物比較服務(wù)投放廣告的相關(guān)信息

優(yōu)勢(shì)

吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：為了吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助購(gòu)物者做出更明智的消費(fèi)決策。這樣，購(gòu)物者就更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買(mǎi)。比如，當(dāng)小麗在 Google 上搜索“魚(yú)缸”時(shí)，她可能會(huì)看到出售魚(yú)缸的商家發(fā)布的購(gòu)物廣告。她只需瀏覽圖片就能找到符合她品味的魚(yú)缸。她也可以從圖片中快速了解到那個(gè)魚(yú)缸是否在她的預(yù)算之內(nèi)。這就意味著，小麗在點(diǎn)擊廣告時(shí)就已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格了如指掌，與一般網(wǎng)絡(luò)用戶相比，她更接近購(gòu)買(mǎi)漏斗下端。

易于管理且專(zhuān)門(mén)面向零售的廣告系列：在針對(duì)相關(guān)搜索展示您的廣告時(shí)，購(gòu)物廣告依據(jù)的并不是關(guān)鍵字，而是您在 Merchant Center 數(shù)據(jù) Feed 中定義的產(chǎn)品屬性。直接在 Google Ads 中瀏覽您的產(chǎn)品庫(kù)存，并為要設(shè)置出價(jià)的產(chǎn)品制作產(chǎn)品組。

擴(kuò)大覆蓋面：用戶的一項(xiàng)搜索可能會(huì)觸發(fā)不止一則購(gòu)物廣告，而且購(gòu)物廣告會(huì)與文字廣告一起展示（如果二者相關(guān)）。這意味著您在一次搜索中吸引購(gòu)物者注意的幾率可能會(huì)翻倍。

強(qiáng)大的報(bào)告功能和競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)：按您所需的任意粒度級(jí)別查看您的產(chǎn)品的效果。例如，您只需過(guò)濾自己的產(chǎn)品視圖，就可以查看特定品牌的高跟鞋所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)，而不需要制作新的產(chǎn)品組。使用基準(zhǔn)化分析數(shù)據(jù)來(lái)詳細(xì)了解您的競(jìng)爭(zhēng)格局。通過(guò)展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和出價(jià)模擬器工具可以發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)契機(jī)。

購(gòu)物廣告系列和購(gòu)物廣告的工作原理

購(gòu)物廣告使用您現(xiàn)有的 Merchant Center 商品數(shù)據(jù)（而非關(guān)鍵字）來(lái)決定您廣告的展示方式和展示位置。您通過(guò) Merchant Center 提交的商品數(shù)據(jù)包含您所銷(xiāo)售產(chǎn)品的相關(guān)詳情。我們會(huì)在將用戶的搜索內(nèi)容與您的廣告進(jìn)行匹配時(shí)使用這些詳情，以確保展示相關(guān)性最高的產(chǎn)品。

您可以使用購(gòu)物廣告系列在 Google Ads 中管理購(gòu)物廣告。通過(guò)購(gòu)物廣告系列，您可以簡(jiǎn)單靈活地在 Google Ads 中組織和推廣自己的 Google Merchant Center 商品目錄。

您可以使用 3 種購(gòu)物廣告宣傳自己的店鋪和商品：

產(chǎn)品購(gòu)物廣告。此類(lèi)廣告以您在 Merchant Center 中提交的商品數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)而制作。詳細(xì)了解產(chǎn)品購(gòu)物廣告的組成要素

櫥窗購(gòu)物廣告。您可以通過(guò)將相關(guān)產(chǎn)品分為一組，在 Google Ads 中制作此類(lèi)廣告。這樣可讓用戶對(duì)您的數(shù)種產(chǎn)品進(jìn)行比較，然后點(diǎn)擊合適的產(chǎn)品。詳細(xì)了解櫥窗購(gòu)物廣告的組成要素

本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告。此類(lèi)廣告使用本地產(chǎn)品目錄廣告提供的 Feed 數(shù)據(jù)來(lái)吸引 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的用戶，從而幫助提高本地實(shí)體店的客流量。詳細(xì)了解本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告  

費(fèi)用

與其他廣告格式一樣，您的購(gòu)物廣告可以參與廣告競(jìng)價(jià)。根據(jù)您的廣告類(lèi)型，系統(tǒng)向您進(jìn)行收費(fèi)的機(jī)制略有不同，具體如下：

系統(tǒng)使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用對(duì)產(chǎn)品購(gòu)物廣告收費(fèi)，即在有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)便收取費(fèi)用。僅當(dāng)有人點(diǎn)擊下列廣告時(shí)，您才需要付費(fèi)：將其引導(dǎo)至您網(wǎng)站上的著陸頁(yè)的廣告，或?qū)⑵湟龑?dǎo)至針對(duì)您本地產(chǎn)品目錄的 Google 托管著陸頁(yè)的廣告。

系統(tǒng)使用每次互動(dòng)費(fèi)用對(duì)櫥窗購(gòu)物廣告收費(fèi)，即在用戶展開(kāi)折疊的廣告并使其保持打開(kāi)達(dá) 10 秒或更長(zhǎng)時(shí)間時(shí)收取費(fèi)用，或在用戶先點(diǎn)擊展開(kāi)的廣告再使其保持打開(kāi)達(dá) 10 秒或更長(zhǎng)時(shí)間時(shí)收取費(fèi)用。

系統(tǒng)使用每次互動(dòng)費(fèi)用對(duì)本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告收費(fèi)，衡量依據(jù)為滾動(dòng)、點(diǎn)按或點(diǎn)擊廣告等互動(dòng)操作。

在您制作購(gòu)物廣告系列時(shí)，您需要決定自己愿意為每次點(diǎn)擊或每次互動(dòng)支付的費(fèi)用。

您只需支付讓自己的排名高于您次位的廣告客戶所需的最低金額，因此您支付的實(shí)際費(fèi)用通常要低于最高出價(jià)。

廣告展示在哪些位置

您可以在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的以下位置看到自己的購(gòu)物廣告：

Google 購(gòu)物（僅限部分國(guó)家/地區(qū)）

Google 搜索（在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開(kāi)）和 Google 圖片

Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）

Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)

您的購(gòu)物廣告可以與文字廣告同時(shí)展示，因?yàn)槲覀兿ＭI(mǎi)家能夠看到各種與其搜索內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品。這意味著，買(mǎi)家可以在點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)前找到最符合其需求的產(chǎn)品，從而幫助您完成銷(xiāo)售。

示例

假設(shè)您銷(xiāo)售芭蕾舞鞋，并且同時(shí)制作了有關(guān)芭蕾舞用品的文字廣告和芭蕾舞鞋的購(gòu)物廣告，那么客戶就可能會(huì)在同一個(gè) Google 搜索結(jié)果頁(yè)上同時(shí)看到這兩個(gè)廣告。

不同國(guó)家/地區(qū)的適用情況

購(gòu)物廣告目前已在 40 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)推出，并已在更多國(guó)家/地區(qū)進(jìn)入測(cè)試階段。詳細(xì)了解適用的國(guó)家/地區(qū)和貨幣。

所有支持實(shí)體店商品目錄廣告的國(guó)家/地區(qū)均可使用本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告。

深層鏈接

啟用應(yīng)用深層鏈接后，您就可以將用戶從搜索廣告、展示廣告和購(gòu)物廣告引導(dǎo)至應(yīng)用內(nèi)部的內(nèi)容。如果您要為這些廣告系列啟用深層鏈接，請(qǐng)創(chuàng)建適用于 Android 應(yīng)用的應(yīng)用鏈接，或適用于 iOS 應(yīng)用的通用鏈接，并啟用 Google Analytics for Firebase 來(lái)跟蹤應(yīng)用轉(zhuǎn)化情況。請(qǐng)參閱深層鏈接簡(jiǎn)介和深層鏈接報(bào)告。