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福建谷歌-利用數(shù)據(jù)優(yōu)化您的搜索廣告系列

在廣告系列開始展示廣告之后，您就可以使用“概覽”頁或“廣告系列”頁輕松監(jiān)控廣告的效果。

重要效果指標(biāo)

下面是一些適用于搜索廣告系列的最常見指標(biāo)，已按用戶與廣告互動(dòng)的先后順序排列。轉(zhuǎn)化次數(shù)是最重要的指標(biāo)之一，因?yàn)樗梢詭椭饬磕男┎僮鲗?duì)您的業(yè)務(wù)有價(jià)值。

展示次數(shù)：每當(dāng)您的廣告在搜索結(jié)果頁或 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站上顯示時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)記錄一次展示。如果您的目標(biāo)是提高品牌認(rèn)知度，那么展示次數(shù)是最重要的指標(biāo)。

點(diǎn)擊次數(shù)：當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)記錄一次點(diǎn)擊。根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)，您可以了解自己的廣告對(duì)用戶有多大的吸引力。相關(guān)度高的廣告，獲得點(diǎn)擊的可能性也會(huì)更高。

點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是指那些觀看您的廣告后最終進(jìn)行點(diǎn)擊的用戶所占的百分比。根據(jù)您宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)，以及用于展示您廣告的網(wǎng)絡(luò)，理想點(diǎn)擊率的判斷標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有所不同。要提高點(diǎn)擊率，請(qǐng)專注于創(chuàng)作與您的關(guān)鍵字高度相關(guān)且富有吸引力的廣告文字。了解如何撰寫成功的文字廣告。

來電次數(shù)：當(dāng)用戶使用移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊或撥打您廣告上的電話號(hào)碼時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)記錄一次來電。只有當(dāng)您設(shè)置了附加電話信息、附加地址信息或來電專用廣告等通話功能時(shí)，此指標(biāo)才可用。此外，您還必須啟用廣告來電統(tǒng)計(jì)報(bào)告功能。

轉(zhuǎn)化次數(shù)：當(dāng)用戶與您的廣告互動(dòng)，然后采取了您指定的操作時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)記錄一次轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化可以包括從購買和注冊(cè)到致電您的商家在內(nèi)的任何操作。在設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤時(shí)，您可以指定哪些操作將計(jì)為轉(zhuǎn)化。要查看您獲得了多少不同的轉(zhuǎn)化，請(qǐng)按轉(zhuǎn)化操作細(xì)分您的數(shù)據(jù)表格。您還可以查看其他操作，例如：

廣告帶來的致電：即（您已設(shè)置通話功能的）廣告所帶來的、持續(xù)時(shí)間超過指定時(shí)長的致電的次數(shù)。

本地操作轉(zhuǎn)化：每當(dāng)用戶完成與您的實(shí)體店?duì)I業(yè)地點(diǎn)相關(guān)的操作時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)記錄一次本地操作轉(zhuǎn)化。此類操作包括：

本地操作 - 查詢路線：點(diǎn)擊“查詢路線”按鈕。

本地操作 - 訪問網(wǎng)站：點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接。

本地操作 - 查看菜單：點(diǎn)擊菜單鏈接。

點(diǎn)擊通話：點(diǎn)擊“致電”按鈕。該指標(biāo)與“廣告帶來的致電”不同，因?yàn)樗鼉H記錄基于地理位置的廣告或服務(wù)帶來的致電。請(qǐng)注意，“點(diǎn)擊通話”包括任何時(shí)長的致電。

費(fèi)用：即您在觀看廣告期間花費(fèi)的金額。

平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：即一次廣告點(diǎn)擊的平均費(fèi)用。計(jì)算方式是廣告費(fèi)用除以總點(diǎn)擊次數(shù)。

如果您未在 Google Ads 體驗(yàn)中看到上述任何指標(biāo)，請(qǐng)單擊此處的鏈接詳細(xì)了解如何使用“概覽”頁，如何查找“廣告系列”頁，以及如何自定義其表格和圖表。