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合肥谷歌-應(yīng)用動(dòng)態(tài)再營銷

廣告客戶借助動(dòng)態(tài)再營銷這一廣為人知的功能，可吸引訪問過其網(wǎng)站的用戶。由于應(yīng)用在客戶體驗(yàn)中扮演著重要角色，因此，我們推出了面向應(yīng)用用戶的動(dòng)態(tài)再營銷功能。廣告客戶利用應(yīng)用動(dòng)態(tài)再營銷功能，可以覆蓋網(wǎng)站和應(yīng)用媒體資源中對(duì)其產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的應(yīng)用用戶。

最佳做法

與網(wǎng)站動(dòng)態(tài)再營銷不同，您只能向確實(shí)已安裝您應(yīng)用的用戶進(jìn)行再營銷。所以，請(qǐng)確保安裝您應(yīng)用的用戶群規(guī)模足夠大，因?yàn)橛脩羧阂?guī)模太小會(huì)限制廣告系列有效發(fā)揮推廣能力。

好處

借助應(yīng)用動(dòng)態(tài)再營銷功能，您可以設(shè)置再營銷事件，藉此跟蹤用戶在應(yīng)用內(nèi)的互動(dòng)情況（例如選擇旅行日期和機(jī)場(chǎng)代碼）。隨著這些事件的觸發(fā)，您就可以根據(jù)他們過去的操作對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，并在您的網(wǎng)站和應(yīng)用廣告資源中為其定制更具相關(guān)性的信息。如果安裝您應(yīng)用的用戶點(diǎn)擊其中一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告，系統(tǒng)就會(huì)將他們轉(zhuǎn)到該應(yīng)用中的相關(guān)內(nèi)容，比如與先前查看的旅行日期和機(jī)場(chǎng)代碼相同的航班。

開始使用前的必備條件

產(chǎn)品或服務(wù) Feed

根據(jù)商家的類型，您可以使用 Google Merchant Center Feed 和商家數(shù)據(jù) Feed 創(chuàng)建一個(gè) Feed，在其中包含所有產(chǎn)品或服務(wù)以及每項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息（唯一 ID、價(jià)格、圖片等）。系統(tǒng)隨后會(huì)將這些詳細(xì)信息從 Feed 提取到動(dòng)態(tài)廣告中。要了解 Feed 詳情，請(qǐng)參閱如何為動(dòng)態(tài)展示廣告創(chuàng)建 Feed。

注意：如果您正在為現(xiàn)有的網(wǎng)站動(dòng)態(tài)再營銷廣告系列使用 Feed，那么也可以使用相同的 Feed 和廣告系列來設(shè)置應(yīng)用動(dòng)態(tài)再營銷。除非您的應(yīng)用動(dòng)態(tài)再營銷廣告系列要對(duì)深層鏈接使用自定義架構(gòu)，否則無需對(duì) Feed 進(jìn)行任何修改。

深層鏈接

Google 支持所有可將用戶直接轉(zhuǎn)到您應(yīng)用中的深層鏈接，包括自定義架構(gòu)、Android 應(yīng)用鏈接和 iOS 通用鏈接。如果您不確定自己?jiǎn)⒂昧四姆N深層鏈接解決方案，請(qǐng)咨詢您的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

在應(yīng)用中添加事件代碼

借助再營銷事件，您可以根據(jù)用戶過去的操作將受眾群體細(xì)分，以便為其量身定制更具相關(guān)性的信息。例如，您可以展示有針對(duì)性的廣告，提醒曾放棄購物車的用戶完成購買。轉(zhuǎn)化事件用于跟蹤用戶的各種操作（例如填寫帶來潛在客戶的表單或完成應(yīng)用內(nèi)購買）。

確定要跟蹤的再營銷和轉(zhuǎn)化事件，然后安裝 Firebase SDK 或第三方 SDK，以根據(jù)設(shè)置的事件對(duì)應(yīng)用內(nèi)的受眾群體進(jìn)行細(xì)分。

動(dòng)態(tài)再營銷廣告系列

對(duì)應(yīng)用用戶和網(wǎng)站用戶進(jìn)行再營銷時(shí)，您可以制作新的動(dòng)態(tài)再營銷廣告系列，也可以利用現(xiàn)有的網(wǎng)站動(dòng)態(tài)再營銷廣告系列。

安裝您應(yīng)用的用戶

用戶必須在其設(shè)備上安裝您的應(yīng)用，應(yīng)用動(dòng)態(tài)再營銷才能發(fā)揮作用。因此，我們建議您擴(kuò)大安裝用戶群，幫助您的應(yīng)用動(dòng)態(tài)再營銷廣告系列取得規(guī)模成效。