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谷歌推廣的附加信息可通過(guò)額外信息擴(kuò)展您的廣告，以便為用戶(hù)提供更多理由來(lái)選擇您的商家。附加信息通?？蓪V告的點(diǎn)擊率提升好幾個(gè)百分點(diǎn)。附加信息的格式包括致電按鈕、位置信息、指向網(wǎng)站特定部分的鏈接和附加文字等。

工作原理

為使文字廣告的效果達(dá)到最佳，Google Ads 會(huì)根據(jù) Google 上的每次具體搜索來(lái)選擇要展示的附加信息。因此，建議您使用所有與自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的附加信息。

通過(guò)在您的廣告中添加更多內(nèi)容，附加信息可提高廣告的醒目程度，使其在搜索結(jié)果頁(yè)上更加顯眼。也就是說(shuō)，您能夠通過(guò)廣告獲得更多價(jià)值。附加信息通?？梢栽黾幽目傸c(diǎn)擊次數(shù)，而且由于其中包含地圖或致電方式，因此可為用戶(hù)提供更多互動(dòng)方式，使其可以輕松與您聯(lián)系。

很多類(lèi)型的附加信息需要少許設(shè)置，屬于人工附加信息；還有部分附加信息會(huì)在 Google Ads 預(yù)計(jì)它們可以提升您的廣告效果時(shí)自動(dòng)添加，屬于自動(dòng)附加信息。由于自動(dòng)附加信息無(wú)需設(shè)置，因此當(dāng)您創(chuàng)建人工附加信息時(shí)，不會(huì)在相應(yīng)的選項(xiàng)中看到它們。

附加信息何時(shí)展示

添加附加信息并不能保證附加信息一定會(huì)始終隨您的廣告一同展示。在以下情況下，附加信息會(huì)隨您的廣告一同展示：

Google Ads 預(yù)計(jì)相應(yīng)附加信息（或附加信息組合）可以提升您的廣告效果。

您廣告的排名和廣告評(píng)級(jí)比較高，足以展示附加信息。要展示附加信息，Google Ads 要求必須達(dá)到最低廣告評(píng)級(jí)。（計(jì)算廣告評(píng)級(jí)時(shí)會(huì)考量您的附加信息。）

什么是廣告評(píng)級(jí)

“廣告評(píng)級(jí)”是一個(gè)數(shù)值，用于確定您的廣告排名（廣告在網(wǎng)頁(yè)上相對(duì)于其他廣告的展示位置）以及您的廣告是否能夠展示。在計(jì)算廣告評(píng)級(jí)時(shí)，我們會(huì)考慮您的出價(jià)金額、您的競(jìng)價(jià)時(shí)廣告質(zhì)量（包括預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)）、廣告評(píng)級(jí)要求、用戶(hù)搜索情境（例如用戶(hù)所在的地理位置、使用的設(shè)備、搜索時(shí)間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁(yè)上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶(hù)信號(hào)和屬性），以及廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響。

在估算廣告附加信息和廣告格式的預(yù)計(jì)影響時(shí)，我們會(huì)考慮附加信息或格式在搜索結(jié)果頁(yè)上的相關(guān)性、點(diǎn)擊率和顯眼程度等因素。因此，即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)比您高，只要您的關(guān)鍵字和廣告的相關(guān)性更勝一籌，您仍然可能贏得較高的排名。

每當(dāng)您的廣告有資格進(jìn)行展示并通過(guò)競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)此展示機(jī)會(huì)時(shí)，系統(tǒng)都會(huì)重新計(jì)算廣告評(píng)級(jí)。因此，根據(jù)當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)情況、用戶(hù)搜索情境以及廣告質(zhì)量，您的廣告排名可能每次都會(huì)發(fā)生變動(dòng)。

費(fèi)用

向廣告系列中添加附加信息不需要任何費(fèi)用。您只需照常為廣告（包括附加信息）獲得的點(diǎn)擊付費(fèi)即可。（賣(mài)家評(píng)分獲得的點(diǎn)擊屬于例外情況，您也無(wú)需為此類(lèi)點(diǎn)擊付費(fèi)。）因此，如果用戶(hù)通過(guò)附加電話(huà)信息向您致電，或者通過(guò)附加應(yīng)用信息下載您的應(yīng)用，那么您只需為該次點(diǎn)擊付費(fèi)。對(duì)于每個(gè)廣告及其附加信息，Google Ads 最多只會(huì)針對(duì)每次展示收取兩次點(diǎn)擊的費(fèi)用。有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱附加信息和實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用簡(jiǎn)介。