投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列定位簡介
當(dāng)您在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告時，您的廣告可能會出現(xiàn)在眾多網(wǎng)站、移動應(yīng)用和視頻內(nèi)容中。Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)囊括超過 200 萬家網(wǎng)站，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
在展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋范圍內(nèi)，您可以通過讓廣告系列集中針對某一方面進行展示來達成廣告目標(biāo)。要做到這一點，請使用設(shè)置和定位，這能夠讓您的廣告面向?qū)δ臉I(yè)務(wù)最重要的用戶進行展示。本文將向您簡要介紹展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位方式。
廣告可能在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示的位置
您的廣告會根據(jù)您在廣告系列中使用的定位類型來在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中進行展示。本文將介紹定位選項。
定位選項
在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，您可以使用廣告組定位讓廣告針對特定類型的用戶展示，或在特定情況下或特定內(nèi)容中展示。
當(dāng)您專注于定位特定類型用戶時，可以按照特定受眾群體（例如：曾經(jīng)訪問過您的網(wǎng)站的用戶，或可能有意向購買特定產(chǎn)品的用戶）或受眾特征（例如：年輕男性）有針對性地展示廣告。了解詳情
當(dāng)您專注于定位特定時刻時，可以指定關(guān)鍵字或主題，使廣告展示在特定類別內(nèi)容的上下文中（例如：自行車相關(guān)內(nèi)容）或特定的網(wǎng)站上（例如：nytimes.com 上的自選展示位置）。
什么是自選展示位置：
展示位置是指 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中可以展示您的廣告的位置。展示位置可以是某個網(wǎng)站或網(wǎng)站上的某個頁面、某個移動應(yīng)用、視頻內(nèi)容，甚至是具體的廣告單元。
如果您明確選擇定位到某個網(wǎng)站、移動應(yīng)用或廣告單元，那么該展示位置就會成為“自選展示位置”。在實際操作中，這意味著您需要將該展示位置添加到展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列的廣告組中，與添加關(guān)鍵字類似。
覆蓋面
“覆蓋面”是指符合您定位設(shè)置的“可能的展示”次數(shù)。一般而言，您每添加一種新的定位因素，便會進一步縮小廣告的潛在覆蓋面。例如，如果您將定位設(shè)置為針對想要買房的女性（即“受眾特征：性別：女”、“受眾群體：有購買意向者：房地產(chǎn)”），那么您的廣告覆蓋面就會比定位到所有有意向購買房產(chǎn)的群體要窄。
不過，在給定的定位類型中添加額外的項目能夠拓寬廣告覆蓋面。例如，如果您先是定位到紐約，然后又添加定位到舊金山，則您的廣告覆蓋面將會擴展。
出價
要提高特定定位設(shè)置的效果，需要調(diào)整其出價。例如，如果對您而言向家長展示廣告尤為重要，則可使用出價調(diào)整來提高針對家長群體的出價。
自動定位
要進行迅速且自動優(yōu)化的定位，請使用自動定位。利用自動定位功能，您無需管理定位的方方面面，只需讓 Google 的系統(tǒng)為您找到最適合的策略即可。
