南寧谷歌-查看搜索字詞報(bào)告
使用搜索字詞報(bào)告，可以了解您的廣告被搜索網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際搜索觸發(fā)時(shí)效果如何。您可以找出用戶極有可能使用的新搜索字詞，或查看實(shí)際搜索與所選關(guān)鍵字的關(guān)系密切程度。本文介紹了如何查看搜索字詞報(bào)告。有關(guān)該報(bào)告的更多信息，請轉(zhuǎn)到搜索字詞報(bào)告簡介。
查看搜索字詞報(bào)告
登錄您的 Google Ads 帳號。
點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航窗格中的所有廣告系列，然后點(diǎn)擊頁面菜單中的關(guān)鍵字。
點(diǎn)擊頁面頂部的搜索字詞。
您會看到關(guān)于哪些搜索字詞觸發(fā)了展示和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)。
您可以更改搜索字詞報(bào)告，還可以通過點(diǎn)擊列圖標(biāo) 列 進(jìn)行修改，以確定讓哪些列顯示。這樣，您就可以對報(bào)告中的列進(jìn)行添加、移除或重新排序等操作。
要以報(bào)告的形式下載數(shù)據(jù)，請點(diǎn)擊三點(diǎn)狀圖標(biāo) 3-dot icon.png，然后選擇下載。
請注意，您將只能看到符合以下條件的搜索字詞：用戶在至少 8 小時(shí)之前使用過，并且在過去 30 天內(nèi)獲得過點(diǎn)擊或者被大量用戶搜索過。不滿足此條件的所有搜索字詞都將歸入“其他搜索字詞”行中。
了解搜索字詞數(shù)據(jù)
了解“關(guān)鍵字”列
通過“關(guān)鍵字”列，可以了解您的哪個(gè)關(guān)鍵字與用戶的搜索字詞匹配并觸發(fā)了您的廣告。此信息通過向您展示關(guān)鍵字與實(shí)際搜索的匹配程度，幫助您了解關(guān)鍵字的“實(shí)際效果”。
您可以使用“關(guān)鍵字”列中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化關(guān)鍵字列表。例如，假設(shè)您銷售郁金香。當(dāng)您查看搜索字詞報(bào)告時(shí)，您會發(fā)現(xiàn)當(dāng)用戶搜索“紅玫瑰”和“紫蘭”這些您并未銷售的花時(shí)，廣泛匹配關(guān)鍵字“鮮花”會觸發(fā)您的廣告。因此，您決定優(yōu)化關(guān)鍵字列表，使其僅包含與您所售產(chǎn)品（郁金香）更密切相關(guān)的字詞和詞組。
默認(rèn)情況下，“關(guān)鍵字”列不顯示。在舊版 AdWords 體驗(yàn)中，要開啟“關(guān)鍵字”列，請點(diǎn)擊列下拉菜單，然后選擇“修改列”。在“選擇指標(biāo)”部分，點(diǎn)擊屬性。然后，點(diǎn)擊“關(guān)鍵字”旁邊的添加鏈接，再點(diǎn)擊應(yīng)用。在全新 Google Ads 體驗(yàn)中，要開啟“關(guān)鍵字”列，請點(diǎn)擊列圖標(biāo) 列，然后點(diǎn)擊屬性。勾選“關(guān)鍵字”旁邊的框，然后點(diǎn)擊應(yīng)用。
了解“匹配類型”列
搜索字詞報(bào)告中的“匹配類型”列可顯示 Google 上觸發(fā)廣告的搜索字詞與您帳號中的實(shí)際關(guān)鍵字的相關(guān)程度。通過了解特定關(guān)鍵字和搜索字詞適合的匹配類型，您可以為您的所有關(guān)鍵字優(yōu)化匹配類型，以便更好地吸引合適的客戶。
搜索字詞報(bào)告中的效果指標(biāo)可能與您產(chǎn)品組中的數(shù)據(jù)不同，因?yàn)樗鼤?bào)告符合 Google 隱私權(quán)最低要求的查詢的流量情況。
提示：修改報(bào)告
您可以修改報(bào)告，以便從整個(gè)帳號、具體廣告系列或廣告組的角度來查看觸發(fā)過廣告的搜索字詞列表。在舊版 AdWords 體驗(yàn)中，要訪問此功能，請點(diǎn)擊維度標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊查看，再從下拉菜單中選擇“搜索字詞”。在全新 Google Ads 體驗(yàn)中，要訪問此功能，請點(diǎn)擊報(bào)告圖標(biāo) ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png，然后從下拉菜單中選擇預(yù)定義的報(bào)告。請注意，在以這種方式查看搜索字詞報(bào)告時(shí)，盡管針對各個(gè)關(guān)鍵字提供的信息相同，但您不能直接從報(bào)告中添加關(guān)鍵字或否定關(guān)鍵字。
提示：搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上的搜索字詞
當(dāng)您的廣告投放到搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上時(shí)，除了會在搜索結(jié)果頁上展示，還可能會在以下位置展示：網(wǎng)站目錄頁或與用戶的搜索有關(guān)的其他網(wǎng)頁。這種情況下的搜索字詞可能會比平時(shí)更長，其格式可能也會有所不同，具體取決于特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)。
