鄭州谷歌與您分享同一廣告組中的類似關(guān)鍵字
當您的某個關(guān)鍵字與 Google 或搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上某個用戶的搜索字詞相匹配時，您的廣告就可以展示。
不過，在同一廣告組中，您可能會有多個含義相似或重疊的關(guān)鍵字，并且這些關(guān)鍵字都可以與給定的搜索字詞相匹配。例如，您的同一廣告組中可能設(shè)置了關(guān)鍵字“管道工課程”和“管道工培訓課程”，這兩個關(guān)鍵字都可以與“面向管道工的培訓課程”這一搜索字詞相匹配。這些關(guān)鍵字中只有一個可以針對該搜索字詞觸發(fā)廣告。
本文將介紹當廣告組具有多個可以匹配同一搜索字詞的關(guān)鍵字時會發(fā)生什么情況。您還可以詳細了解當您在不同廣告組中設(shè)置類似關(guān)鍵字時會發(fā)生的情況。
注意事項
擁有可以匹配同一搜索字詞的多個關(guān)鍵字不會以任何方式增加費用。系統(tǒng)將根據(jù)下面詳細列出的優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個關(guān)鍵字將廣告投放到競價中。廣告參與競價后，系統(tǒng)會將其與其他廣告客戶的廣告進行比較，您的每次點擊費用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費用。
如何選擇關(guān)鍵字
如果廣告組有數(shù)個可以匹配同一搜索字詞的關(guān)鍵字，系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個關(guān)鍵字將廣告投放到競價中。該優(yōu)先權(quán)規(guī)則的大致順序如下所列。
與搜索字詞完全相同的關(guān)鍵字
如果您有某個關(guān)鍵字與搜索字詞完全相同，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇此關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。即使廣告組中有其他關(guān)鍵字與該搜索字詞近似，情況也是如此。
示例
我們假設(shè)搜索字詞為“管道工課程”，而您的廣告組同時包括廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工課程”和詞組匹配關(guān)鍵字“管道工”。在本例中，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工課程”，因為它與搜索字詞“管道工課程”完全相同。
當關(guān)鍵字完全相同時，系統(tǒng)會選擇完全匹配關(guān)鍵字
如果您有多個關(guān)鍵字相同，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。
示例
如果搜索字詞為“管道工”，而您的廣告組中同時包含廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工”和完全匹配關(guān)鍵字“管道工”，則系統(tǒng)會優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字。
廣告評級最高的關(guān)鍵字
當廣告組中有多個關(guān)鍵字與某個搜索字詞相匹配時，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇廣告評級最高的關(guān)鍵字來觸發(fā)廣告。
示例
假設(shè)您的同一廣告組中設(shè)置有下列關(guān)鍵字。
關(guān)鍵字 廣告評級
管道工課程 1.5
管道工認證課程 1
在本例中，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇關(guān)鍵字“管道工課程”，因為它具有較高的廣告評級。
優(yōu)先權(quán)的例外情況
存在廣告評級更高、價格更低的關(guān)鍵字
在極少數(shù)情況下，當某個關(guān)鍵字更便宜（也就是說，該關(guān)鍵字的每次點擊費用出價更低）且廣告評級更高時，系統(tǒng)可能會對上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則進行例外處理。
示例
假設(shè)有人搜索“管道工工具”，而您的廣告組包括關(guān)鍵字“多款管道工工具”和“管道工工具”。
關(guān)鍵字 每次點擊費用的最高出價 廣告質(zhì)量 廣告評級
多款管道工工具 1元 高品質(zhì) 16
管道工工具 1.5元 質(zhì)量不佳 11
一般情況下，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇關(guān)鍵字“管道工工具”，因為它與搜索字詞“管道工工具”完全相同。但是，“多款管道工工具”的出價更便宜，且質(zhì)量得分和廣告評級較高。因此在這種情況下，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇“多款管道工工具”。請注意，每當您的關(guān)鍵字與搜索字詞匹配且您的廣告進入廣告競價時，我們就會計算廣告評級。
某個關(guān)鍵字處于低搜索量狀態(tài)
上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則有時候不適用，這是由于相應(yīng)關(guān)鍵字被認定為處于低搜索量狀態(tài)。此狀態(tài)表示關(guān)鍵字在 Google 上的搜索記錄非常少，甚至沒有。被認定為這種狀態(tài)的關(guān)鍵字暫時無效，不會觸發(fā)廣告。因此，如果您的某個關(guān)鍵字搜索量較低，您將發(fā)現(xiàn)即便根據(jù)上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則，針對匹配搜索字詞觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字應(yīng)該是該低搜索量關(guān)鍵字，但實際上觸發(fā)廣告的卻是另一個關(guān)鍵字。
