要投放廣告,您首先需要制作廣告系列。您應(yīng)該根據(jù)自己的廣告目標(biāo)選擇要制作的廣告系列類型。舉例來(lái)說(shuō),如果您想要在 Google.com 上展示廣告,吸引更多用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站,那么您應(yīng)該選擇搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列。
每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)都有不同類型的廣告系列,能夠滿足您的不同目標(biāo)。本文介紹了其中一些廣告系列類型。
不同廣告系列類型的工作原理
現(xiàn)在,大多數(shù)用戶都已只通過(guò)全新 Google Ads 體驗(yàn)來(lái)管理自己的帳號(hào)。如果您仍在使用舊版 AdWords
舊版:
在您開(kāi)始設(shè)置廣告系列時(shí),系統(tǒng)會(huì)提示您選擇廣告系列類型和廣告系列子類型。
廣告系列類型決定了客戶將在哪里看到您的廣告,而您可以通過(guò)廣告定位來(lái)選擇更具體的廣告展示位置。詳細(xì)了解如何定位廣告。
廣告系列類型包括:
搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)
僅限搜索網(wǎng)絡(luò)
僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)
購(gòu)物廣告系列
視頻廣告系列
通用應(yīng)用廣告系列
廣告系列子類型決定了能夠使用哪些設(shè)置和選項(xiàng),例如您可以設(shè)計(jì)哪些類型的廣告。利用這些選項(xiàng),您可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)靈活調(diào)整廣告系列,著重使用與您最相關(guān)的那些功能。
廣告系列子類型包括:
標(biāo)準(zhǔn)
所有功能
營(yíng)銷目標(biāo)
廣告系列類型圍繞 Google 的以下廣告網(wǎng)絡(luò)劃分:Google 搜索網(wǎng)絡(luò)、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)和 YouTube 網(wǎng)絡(luò)。
這些廣告網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了可能會(huì)展示您的廣告的所有位置,包括 Google 的網(wǎng)站、顯示相關(guān) Google 廣告的網(wǎng)站以及其他展示位置(例如移動(dòng)應(yīng)用)。
通過(guò)選擇廣告系列類型,您可以為自己的廣告系列選擇投放網(wǎng)絡(luò)設(shè)置。
新版:
在您開(kāi)始設(shè)置廣告系列時(shí),系統(tǒng)會(huì)提示您選擇廣告系列目標(biāo)和廣告系列類型。
您可以根據(jù)自己希望客戶采取的操作來(lái)選擇相應(yīng)的廣告系列目標(biāo)。您還可以選擇廣告系列類型,如搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)物或視頻。然后,您會(huì)看到有助于您實(shí)現(xiàn)廣告系列主要廣告目標(biāo)的相關(guān)功能與設(shè)置建議。請(qǐng)注意,無(wú)論您選擇什么目標(biāo),所有廣告系列設(shè)置與功能都可供使用,并且您隨時(shí)可以更改目標(biāo)或選擇不使用目標(biāo)。
目標(biāo)包括:
銷售
潛在客戶
網(wǎng)站流量
產(chǎn)品和品牌鐘意度
品牌認(rèn)知度和覆蓋面
應(yīng)用推廣
廣告系列類型決定了客戶將在哪里看到您的廣告,而您可以通過(guò)廣告定位來(lái)選擇更具體的廣告展示位置。詳細(xì)了解如何定位廣告。
廣告系列類型包括:
搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列
展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列
購(gòu)物廣告系列
視頻廣告系列
通用應(yīng)用廣告系列
在全新 Google Ads 體驗(yàn)中,廣告系列類型發(fā)生了一些變化。比如說(shuō),如果您想制作定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列(相當(dāng)于以前 AdWords 體驗(yàn)中的“搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列),那么您可以選擇“搜索網(wǎng)絡(luò)”作為廣告系列類型,然后在投放網(wǎng)絡(luò)設(shè)置中選擇啟用“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”一項(xiàng)。詳細(xì)了解全新 Google Ads 體驗(yàn)中的搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列。
廣告系列類型圍繞 Google 的以下廣告網(wǎng)絡(luò)劃分:Google 搜索網(wǎng)絡(luò)、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)和 YouTube 網(wǎng)絡(luò)。
這些廣告網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了可展示您的廣告的所有位置,包括 Google 的網(wǎng)站、顯示相關(guān) Google 廣告的網(wǎng)站以及其他展示位置(例如移動(dòng)應(yīng)用)。
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