長沙谷歌與您分享展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的文字廣告
要在用戶瀏覽網(wǎng)站或使用應(yīng)用時通過能夠輕松修改的廣告內(nèi)容吸引他們，不妨制作文字廣告。要投放新的文字廣告，您可以制作自適應(yīng)廣告或加大型文字廣告。本文將簡要介紹可在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的文字廣告的類型，以及如何通過廣告格式設(shè)置乃至圖片增強展示廣告網(wǎng)絡(luò)中文字廣告的效果。
廣告類型
自適應(yīng)廣告
自適應(yīng)廣告可以采用多種不同的格式（包括文字廣告）進行展示。自適應(yīng)廣告可完美適應(yīng)數(shù)以百萬計的展示位置，它們會自動從文字廣告轉(zhuǎn)換為圖片廣告，以便適應(yīng)可用的廣告空間。
自適應(yīng)廣告是您跨入圖片廣告世界的捷徑。對于自適應(yīng)廣告，您可以選擇掃描您網(wǎng)站上的圖片，使用我們提供的免費圖片庫，或從您的計算機上傳圖片。
加大型文字廣告
加大型文字廣告 (ETA) 是新一代 Google 文字廣告，在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放時所用的格式可與在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放時不同。例如，為了增強廣告的影響力，在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放的加大型文字廣告的廣告內(nèi)容描述可能會采用不同的版式。此外，加大型文字廣告還可能會以原生廣告格式或圖片廣告格式顯示（有關(guān)詳情，請參閱下文的相關(guān)部分）。因此，當(dāng)您制作要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的加大型文字廣告時，預(yù)覽效果并非用戶實際看到的效果。
標(biāo)準(zhǔn)文字廣告
您無法再制作和修改投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告。不過，展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)文字廣告仍會正常投放。請不要修改標(biāo)準(zhǔn)文字廣告，而應(yīng)將其移除并制作自適應(yīng)廣告，后者可完美適應(yīng)數(shù)以百萬計的應(yīng)用和網(wǎng)站，是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上覆蓋用戶的更好方式。
您現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告可能會以原生廣告格式或圖片廣告格式顯示（有關(guān)詳情，請參閱下文）。
動態(tài)文字廣告
對于關(guān)聯(lián)了 Google Merchant Center 商品數(shù)據(jù)的再營銷廣告系列，其中的文字廣告可能會自動升級為動態(tài)廣告。
要選擇停止在廣告系列中展示任何動態(tài)廣告，請執(zhí)行以下操作：
在舊版 AdWords 體驗中：
取消選中廣告系列“設(shè)置”標(biāo)簽中的“使用動態(tài)廣告”復(fù)選框。取消選中此復(fù)選框的廣告系列將不會再投放任何動態(tài)廣告。
在全新 Google Ads 體驗中：
點擊導(dǎo)航面板中的展示廣告系列
點擊您的廣告系列。
點擊設(shè)置，然后點擊其他設(shè)置。
點擊動態(tài)廣告，然后取消選中相應(yīng)的復(fù)選框。
富有視覺吸引力的廣告格式
為了增強廣告的影響力，展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的文字廣告可能會自動以更富視覺吸引力的廣告格式進行展示。下面列出了兩種常規(guī)類別的廣告格式：
原生廣告格式
此類文字廣告與發(fā)布商網(wǎng)站的外觀、風(fēng)格和內(nèi)容深入整合。展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的文字廣告可作為原生廣告投放，這些廣告會根據(jù)展示它們的網(wǎng)站自動調(diào)整字體、顏色和設(shè)計，與其融為一體。
如果使用原生廣告格式，您的廣告文字可能會被縮短。如果您的加大型文字廣告或標(biāo)準(zhǔn)文字廣告需要展示完整的說明文字，請?zhí)顚懴鄳?yīng)的選擇停用表單，停止以原生廣告格式進行展示。通常每周處理一次此類請求。
圖片廣告格式
為了幫助提升文字廣告的效果，我們可能會在其中添加從您的 Google+ 帳號或 Google Ads 帳號中找到的徽標(biāo)或來自其他第三方來源的圖片。如果您的網(wǎng)站上有網(wǎng)站圖標(biāo)，則 Google Ads 可能會將其添加到文字廣告中的顯示網(wǎng)址旁邊。
要停止隨加大型文字廣告或標(biāo)準(zhǔn)文字廣告顯示圖片，請?zhí)顚懴鄳?yīng)的選擇停用表單。通常每周處理一次此類請求。
