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上海谷歌教您如何制作有效的文字廣告

官方指南：優(yōu)化在 Google 搜索上投放的廣告和廣告內(nèi)容。

成功的營(yíng)銷人員需要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)傳達(dá)恰當(dāng)?shù)男畔?。好的廣告內(nèi)容能提高廣告相關(guān)性并帶來(lái)更多的有轉(zhuǎn)化希望的點(diǎn)擊。

在這篇 Google Ads 文字廣告指南中，您將了解如何制作引人入勝的廣告，在用戶使用 Google.com 搜索信息時(shí)恰當(dāng)其時(shí)地展示在他們面前。

1. 撰寫(xiě)富有吸引力、全新構(gòu)思的廣告文案

制作的廣告內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于用戶能得到的益處。

原因：如果廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息貼合用戶的需求，那么用戶的反響會(huì)非常好。

將廣告內(nèi)容與您的關(guān)鍵字聯(lián)系起來(lái)。

原因：用戶愿意與之互動(dòng)的廣告是那些看起來(lái)與他們的搜索內(nèi)容最相關(guān)的廣告。

避免在廣告中使用寬泛的用語(yǔ)，應(yīng)使用具體的號(hào)召性用語(yǔ)。

原因：寬泛的號(hào)召性用語(yǔ)通常會(huì)導(dǎo)致廣告的互動(dòng)度下降。

為用戶提供答案，避免在文字廣告中包含問(wèn)題。

原因：用戶使用 Google 的目的是尋找答案。很多時(shí)候，標(biāo)題中包含問(wèn)題的廣告文案效果都不太理想。

2. 確保您撰寫(xiě)的廣告文字對(duì)各類設(shè)備的用戶都極具吸引力

將主要精力放在廣告標(biāo)題上。

原因：標(biāo)題的內(nèi)容和質(zhì)量非常重要，決定著廣告的實(shí)際效果。

開(kāi)始使用：修改廣告文字，充分發(fā)揮廣告文字的作用。

3. 巧妙設(shè)置廣告以取得出色成效

添加對(duì)您的業(yè)務(wù)而言較為實(shí)用的所有廣告附加信息，至少嘗試三種廣告附加信息。

原因：與僅有一條附加信息的廣告相比，具有多條附加信息的廣告往往能夠取得更好的效果。它們能為搜索用戶提供有價(jià)值的信息，有助于您的廣告內(nèi)容獲得關(guān)注。

開(kāi)始使用：了解各種廣告附加信息及其適用情況。

如有大量需要維護(hù)的廣告，不妨使用關(guān)鍵字插入功能和廣告定制工具。

原因：您可以根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容靈活定制廣告內(nèi)容，同時(shí)降低管理成本，包括網(wǎng)址導(dǎo)航字段的管理成本。

開(kāi)始使用：在您的廣告中設(shè)置關(guān)鍵字插入和廣告定制工具。

4. 測(cè)試和優(yōu)化廣告

通過(guò)測(cè)試不斷改進(jìn)您的廣告文字。

原因：要了解用戶的偏好，有效提升廣告效果，您需要不斷優(yōu)化廣告文字（尤其是標(biāo)題）。

開(kāi)始使用：設(shè)置廣告系列草稿和實(shí)驗(yàn)，以測(cè)試對(duì)廣告系列的更改。

為每個(gè)廣告組添加 3-5 個(gè)廣告。

原因：多個(gè)廣告版本可給您更多選擇，以便在每次競(jìng)價(jià)中取得成功。

開(kāi)始使用：制作新的文字廣告，以便您有更多選擇，在競(jìng)價(jià)中取得成功。

將主要的測(cè)試精力集中在高價(jià)值廣告系列上。

原因：優(yōu)先對(duì)最重要的部分進(jìn)行測(cè)試，可以幫助您通過(guò)測(cè)試實(shí)現(xiàn)最大幅度的效果提升。

優(yōu)化您的廣告輪播方式來(lái)優(yōu)先展示效果最佳的廣告

原因：針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化的廣告能夠提升您在競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

開(kāi)始使用：根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)為廣告系列更改廣告輪播設(shè)置。

有關(guān)出色 Google Ads 廣告內(nèi)容的提示：

針對(duì)點(diǎn)擊優(yōu)化廣告輪播設(shè)置。優(yōu)化廣告輪播設(shè)置后，系統(tǒng)可針對(duì)每次競(jìng)價(jià)的具體情況投放理想的廣告。

為每個(gè)廣告組添加 3-5 個(gè)廣告。 廣告組中的廣告越多，您可在競(jìng)價(jià)中取得成功的選擇越多。

為每個(gè)廣告系列/廣告組添加至少 3 條附加信息。 在每次競(jìng)價(jià)時(shí)，您的廣告單元將與最具吸引力的附加信息組合在一起。符合條件的附加信息越多，您的廣告就越有可能滿足用戶的特定需求。