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Google Ads 競(jìng)價(jià)中的關(guān)鍵字出價(jià)

每當(dāng)用戶在 Google 中搜索信息或是訪問展示廣告的網(wǎng)站時(shí)，Google Ads 就會(huì)快速進(jìn)行一次廣告競(jìng)價(jià)，通過這種方式來確定要展示的廣告。

AdWords ad auction 

廣告競(jìng)價(jià)中的以下 3 個(gè)主要因素會(huì)決定最終顯示的是哪個(gè)廣告以及顯示的順序：

您的出價(jià) - 設(shè)置出價(jià)時(shí)，您實(shí)際上是在告訴 Google Ads 您愿意為每次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額。您最終實(shí)際支付的金額通常會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額，并且您可以隨時(shí)更改您的出價(jià)。

您廣告的質(zhì)量 - Google Ads 還會(huì)分析，對(duì)于即將看到廣告的用戶來說，您的廣告及其鏈接到的網(wǎng)站的相關(guān)程度和實(shí)用性如何。我們對(duì)廣告質(zhì)量的評(píng)估會(huì)以摘要形式顯示在您的質(zhì)量得分中，您可以在 Google Ads 中監(jiān)控并設(shè)法改進(jìn)自己的質(zhì)量得分。

您的廣告附加信息及其他廣告格式的預(yù)期影響 - 制作廣告時(shí)，您可以選擇為廣告添加其他信息，例如電話號(hào)碼，或是指向您網(wǎng)站特定網(wǎng)頁(yè)的更多鏈接。此類信息稱為“廣告附加信息”。Google Ads 會(huì)估算您使用的附加信息及其他廣告格式將給您廣告的效果帶來怎樣的影響。因此，即使您的出價(jià)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只要您的關(guān)鍵字、廣告和廣告附加信息的相關(guān)性更勝一籌，您就仍然有可能贏得更高的排名。

這 3 項(xiàng)因素將共同決定您的廣告能否展示給潛在客戶以及在何時(shí)進(jìn)行展示。

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