如何衡量谷歌廣告在各個地理位置的效果
您可能會發(fā)現(xiàn)自己的業(yè)務(wù)在世界的某些區(qū)域開展得特別有聲有色。例如，銷售雪地靴的公司在高山地區(qū)的銷量可能就比較高，而在陽光明媚的海灘地區(qū)，雪地靴銷量可能就比較少。通過參考 Google Ads 帳號中的效果數(shù)據(jù)，您就可以找出這樣的地理區(qū)域，以便決定在哪些區(qū)域投入更多精力和預(yù)算來投放廣告。
本文介紹了 Google Ads 中的三種報告，這些報告可幫助您了解您的廣告在不同地理位置的效果。
現(xiàn)在，全新 Google Ads 體驗是大多數(shù)用戶管理其帳號的專用方式。如果您仍在使用舊版 AdWords 體驗，請在下方選擇“舊版”。
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地理位置和用戶所在地報告
如果您已應(yīng)用地理位置定位設(shè)置，并且您的廣告系列已經(jīng)投放了一段時間，那么您就可以在“地理位置”頁面按地理位置跟蹤廣告效果。
您可以通過兩種不同類型的地理位置報告查看相關(guān)數(shù)據(jù)：
地理位置：顯示潛在客戶實際所處的位置或者表現(xiàn)出興趣的位置。
用戶所在地：僅顯示潛在客戶實際所處的位置，不涉及其可能表現(xiàn)出興趣的任何地理位置。
通過地理位置報告，您可以查看廣告在最具體的定位級別的效果。換句話說，假如您定位到美國，則可以查看具體到郵政編碼、大學(xué)、機場或國會選區(qū)一級的地理位置數(shù)據(jù)。這樣您就能得到更詳細(xì)的信息，了解您的廣告系列在哪些地理位置的投放效果比較好。請注意，地理位置報告僅顯示您定位的國家/地區(qū)范圍內(nèi)的地理位置定位類型的相關(guān)數(shù)據(jù)。
如何應(yīng)用地理位置報告
您可以生成一個地理位置報告和一個用戶所在地報告，然后將這兩個報告疊加，以了解客戶所處的地理位置 - 即使客戶感興趣的位置與他們實際所處的位置不同。
示例
您在北京開了一家書店。當(dāng)您生成地理位置報告（包含“實際所處的位置”數(shù)據(jù)和“感興趣的地理位置”數(shù)據(jù)）時，您發(fā)現(xiàn)：
您有 70 次廣告展示定位到了北京（實際所處的位置是北京，或感興趣的地理位置是北京）
您有 30 次廣告展示定位到了天津（位于任何地理位置但對天津表現(xiàn)出興趣的用戶）
然后，您生成了用戶所在地報告（僅包含“實際所處的位置”數(shù)據(jù)），發(fā)現(xiàn) 100 次廣告展示中，只有 10 次來自北京的用戶，其余 90 次均來自天津的用戶。
您由此得出結(jié)論，大部分搜索您的書店的用戶在天津，因此您決定針對天津分配更多的廣告預(yù)算。
距離報告
如果您已經(jīng)添加附加地址信息，則可以查看帶附加地址信息的廣告的效果數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)將按照觸發(fā)廣告的地理位置距離您最近的營業(yè)地點的遠(yuǎn)近進行排列。觸發(fā)廣告的地理位置可能是潛在客戶實際所處的位置，或者是通過他們的搜索或查看的內(nèi)容而表現(xiàn)出興趣的位置。了解如何查看搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列和購物廣告系列的距離報告。
假設(shè)您擁有一家實體店，查看距離報告后，您發(fā)現(xiàn)距您的營業(yè)地點 5 英里內(nèi)的用戶為您的廣告帶來了較高的轉(zhuǎn)化率。您可以通過區(qū)域半徑定位和地理位置出價調(diào)整，針對實際所處位置在 5 英里內(nèi)的用戶提高出價。
地理位置效果列和值
在統(tǒng)計信息表格中查看地理位置數(shù)據(jù)時，您還可能看到以下列和詳細(xì)信息：
最具體的地理位置
“最具體的地理位置”列顯示我們所記錄的有關(guān)廣告展示地理位置的最詳細(xì)信息。該地理位置可能是潛在客戶實際所處的位置，或者是其表現(xiàn)出興趣的位置。最具體的地理位置會因國家/地區(qū)而異，具體取決于相關(guān)國家/地區(qū)所提供的地理位置定位具體程度。
未指定區(qū)域
您可能會注意到報告中來自“未指定”區(qū)域的一些數(shù)據(jù)。造成廣告的展示區(qū)域顯示為“未指定”的原因有很多，其中就包括下列幾項：
IP 地址或搜索查詢：我們無法根據(jù) IP 地址和沒有對已知位置表示出興趣的搜索查詢來確定具體的地理位置。
Google 地圖上的多個城市/區(qū)域：搜索是在 Google 地圖上包含多個城市或區(qū)域的一個較大地理范圍內(nèi)進行的。
地理位置報告數(shù)據(jù)存在的差異
Google Ads 統(tǒng)計信息表格中的地理位置數(shù)據(jù)可能會與您帳號中的其他數(shù)據(jù)或其他來源（第三方跟蹤功能或網(wǎng)站流量記錄）的數(shù)據(jù)有出入。以下列出了一些可能會導(dǎo)致數(shù)據(jù)出現(xiàn)差異的原因：
廣告系列或帳單摘要：由于數(shù)據(jù)收集技術(shù)的不同，效果數(shù)據(jù)可能會與廣告系列摘要或帳單摘要中的數(shù)據(jù)稍有差異。如需開具帳單或了解廣告系列支出，請參考“結(jié)算與付款”頁面中的報告。
IP 地址：IP 地址經(jīng)常進行重新分配，因此 Google Ads 會定期根據(jù) IP 地址的變化而更新 IP 數(shù)據(jù)。第三方跟蹤提供商可能會按照不同的時間安排更新 IP 數(shù)據(jù)。
無效點擊：Google Ads 會濾除無效點擊，因此各個地理區(qū)域的點擊次數(shù)可能會與其他數(shù)據(jù)來源所顯示的點擊次數(shù)有所不同。
感興趣的地理位置：Google Ads 可能會統(tǒng)計潛在客戶感興趣的地理位置的相關(guān)數(shù)據(jù)，而其他數(shù)據(jù)來源可能無法檢測這些數(shù)據(jù)。
其他流量來源：第三方跟蹤提供商可能會統(tǒng)計訪問您的網(wǎng)站的所有來源，而不只是 Google Ads 流量。例如，假設(shè) Google Ads 為您的網(wǎng)站帶來了 50 次訪問，但您的網(wǎng)站從所有來源總共獲得的訪問次數(shù)為 100 次。這種情況下 Google Ads 將只會報告來自 Google Ads 流量的 50 次點擊。
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地理位置和用戶所在地報告
如果您已應(yīng)用地理位置定位設(shè)置，并且您的廣告系列已經(jīng)投放了一段時間，那么您就可以在“設(shè)置”標(biāo)簽中的“地理位置”下按地理位置跟蹤廣告效果。
您可以通過兩種不同類型的地理位置報告查看相關(guān)數(shù)據(jù)：
觸發(fā)廣告的地理位置（地理位置）：顯示客戶實際所處的位置或者表現(xiàn)出興趣的位置。
用戶所處的地理位置（用戶所在地）：僅顯示客戶實際所處的位置，不涉及其可能表現(xiàn)出興趣的任何地理位置。
通過地理位置報告，您可以查看廣告在最具體的定位級別的效果，換句話說，假如您定位到美國，則可以查看具體到郵政編碼、大學(xué)或機場一級的地理位置數(shù)據(jù)。這樣您就能得到更詳細(xì)的信息，了解您的廣告系列在哪些地理位置的投放效果比較好。
請注意，地理位置報告僅顯示相應(yīng)國家/地區(qū)范圍內(nèi)可以定位的地理位置定位類型的相關(guān)數(shù)據(jù)。
如何應(yīng)用地理位置報告
您可以根據(jù)觸發(fā)廣告的地理位置和用戶所處的地理位置生成兩個報告，然后將這兩個報告疊加，以了解客戶所處的地理位置 - 即使用戶感興趣的位置與他們實際所處的位置不同。
示例
您在北京開了一家書店。當(dāng)您生成地理位置報告（包含“實際所處的位置”數(shù)據(jù)和“感興趣的地理位置”數(shù)據(jù)）時，您發(fā)現(xiàn)：
您有 70 次廣告展示定位到了北京（位于北京的用戶或位于任何地理位置但對北京表現(xiàn)出興趣的用戶）
您有 30 次廣告展示定位到了天津（位于任何地理位置但對天津表現(xiàn)出興趣的用戶）
然后，您生成了用戶所在地報告（僅包含“實際所處的位置”數(shù)據(jù)），發(fā)現(xiàn) 100 次廣告展示中，只有 10 次來自北京的用戶，其余 90 次均來自天津的用戶。
您由此得出結(jié)論，大部分搜索您的書店的用戶在天津，因此您決定針對天津分配更多的廣告預(yù)算。
距離報告
如果您已經(jīng)添加附加地址信息，則可以查看帶附加地址信息的廣告的效果數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)將按照觸發(fā)廣告的地理位置距離您最近的營業(yè)地點的遠(yuǎn)近進行排列。觸發(fā)廣告的地理位置可能是客戶實際所處的位置，或者是其表現(xiàn)出興趣的位置。距離報告顯示的是自 2013 年 11 月 17 日起的統(tǒng)計信息。了解如何查看搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列和購物廣告系列的距離報告。
如何應(yīng)用距離報告
如果您開了一家實體店而且已經(jīng)使用了附加地址信息，您可能想了解當(dāng)潛在客戶距離您的商店的遠(yuǎn)近不同時，廣告的效果有何不同。通過距離報告，您可以查看您的廣告系列在您的商店周圍一定半徑內(nèi)（從7到40英里和從7到65公里）的效果如何。
示例
您為您的書店生成了一份距離報告，發(fā)現(xiàn)距書店 5 英里內(nèi)的用戶為您的廣告帶來了較高的轉(zhuǎn)化率。這表明這些用戶對您的廣告比較感興趣，因此您可以通過區(qū)域半徑定位和地理位置出價調(diào)整，針對距書店 5 英里內(nèi)的用戶提高出價。
地理位置效果列和值
在統(tǒng)計信息表格中查看地理位置數(shù)據(jù)時，您還可能看到以下列和詳細(xì)信息：
最具體的地理位置
最具體的地理位置列顯示我們所記錄的有關(guān)廣告展示地理位置的最詳細(xì)信息。此地理位置可能是您的客戶實際所處的位置，或者是其表現(xiàn)出興趣的位置。最具體的地理位置會因國家/地區(qū)而異，具體取決于相關(guān)國家/地區(qū)所提供的地理位置定位具體程度。
例如，如果在某個國家/地區(qū)只能進行區(qū)域定位，則地理位置報告所顯示的數(shù)據(jù)只會具體到在該國家/地區(qū)可以定位到的區(qū)域。在美國，最具體的地理位置可以到郵政編碼一級。
2011 年 11 月 15 日之前的“最具體的地理位置”統(tǒng)計數(shù)據(jù)無法提供，在報告中顯示為“--”。
未指定區(qū)域
您可能會注意到報告中來自“未指定”區(qū)域的一些數(shù)據(jù)。造成廣告的展示區(qū)域顯示為“未指定”的原因有很多，其中就包括下列幾項：
IP 地址或搜索查詢：我們無法根據(jù) IP 地址和沒有對已知位置表示出興趣的搜索查詢來確定具體的地理位置。
Google 地圖上的多個城市/區(qū)域：搜索是在 Google 地圖上包含多個城市或區(qū)域的一個較大地理范圍內(nèi)進行的。
地理位置報告數(shù)據(jù)存在的差異
Google Ads 統(tǒng)計信息表格中的地理位置數(shù)據(jù)可能會與您帳號中的其他數(shù)據(jù)或其他來源（第三方跟蹤功能或網(wǎng)站流量記錄）的數(shù)據(jù)有出入。點擊下面的部分，了解一些可能的原因。
數(shù)據(jù)差異的原因
廣告系列或帳單摘要：由于數(shù)據(jù)收集技術(shù)的不同，效果數(shù)據(jù)可能會與廣告系列摘要或帳單摘要中的數(shù)據(jù)稍有差異。如需開具帳單或了解廣告系列支出，請參考“帳單摘要”標(biāo)簽中的報告。
IP 地址：IP 地址經(jīng)常進行重新分配，因此 Google Ads 會定期根據(jù) IP 地址的變化而更新 IP 數(shù)據(jù)。第三方跟蹤提供商可能會按照不同的時間安排更新 IP 數(shù)據(jù)。
無效點擊：Google Ads 會濾除無效點擊，因此各個地理區(qū)域的點擊次數(shù)可能會與其他數(shù)據(jù)來源所顯示的點擊次數(shù)有所不同。
感興趣的地理位置：Google Ads 可能會統(tǒng)計用戶感興趣的地理位置的相關(guān)數(shù)據(jù)，而其他數(shù)據(jù)來源可能無法檢測這些數(shù)據(jù)。
其他流量來源：第三方跟蹤提供商可能會統(tǒng)計訪問您的網(wǎng)站的所有來源，而不只是 Google Ads 流量。例如，假設(shè) Google Ads 為您的網(wǎng)站帶來了 50 次訪問，但您的網(wǎng)站從所有來源總共獲得的訪問次數(shù)為 100 次。這種情況下 Google Ads 將只會報告來自 Google Ads 流量的 50 次點擊。
