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評估搜索網(wǎng)絡(luò)上的谷歌廣告效果
您已經(jīng)制作好廣告，目前正在投放。接下來您想了解廣告的效果如何。我們建議您先從跟蹤點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)等統(tǒng)計(jì)信息著手。另外，一定要想清楚您要通過廣告系列實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，這樣您就可以重點(diǎn)關(guān)注那些有助于您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的統(tǒng)計(jì)信息。
如果您不知道如何跟蹤廣告效果數(shù)據(jù)，請先在您的 Google Ads 帳號中點(diǎn)擊屏幕左側(cè)導(dǎo)航菜單中的所有廣告系列。然后點(diǎn)擊左側(cè)頁面菜單中的廣告與附加信息或者關(guān)鍵字，即可看到相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)信息表格，這些表格通過一個(gè)可自定義的視圖為您完整顯示了您的所有數(shù)據(jù)。您可以將報(bào)告設(shè)置得簡單一些，也可以設(shè)置得詳細(xì)一些，以便深入了解廣告系列的效果。
報(bào)告編輯器
報(bào)告編輯器是一款能讓您利用多維度表格和圖表與數(shù)據(jù)進(jìn)行互動(dòng)的分析工具。
簡單的拖放界面，可讓您快速創(chuàng)建和定制多維度表格和圖表，無需下載數(shù)據(jù)即可進(jìn)行深入分析。
包含多個(gè)細(xì)分的分析結(jié)果，可讓您在表格和圖表中通過更細(xì)致的維度來定制數(shù)據(jù)。
自定義圖表，可讓您快速、直觀地查看數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的模式和趨勢。
高級過濾和排序，可讓您按細(xì)分指標(biāo)（例如移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊次數(shù)）進(jìn)行過濾并按多個(gè)列進(jìn)行排序。
了解如何使用報(bào)告編輯器深入分析數(shù)據(jù)。
點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)和點(diǎn)擊率
為了讓您能夠熟練掌握如何跟蹤投放到搜索網(wǎng)絡(luò)上的廣告的效果數(shù)據(jù)，建議您先監(jiān)控廣告和關(guān)鍵字的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。這些統(tǒng)計(jì)信息可從您帳號的統(tǒng)計(jì)信息表格的各個(gè)列中找到。如果您沒有看到您想要找的信息，請點(diǎn)擊列圖標(biāo) 列，選擇修改列，然后選擇您想要啟用的列。
您可能還需要關(guān)注廣告和關(guān)鍵字的以下信息：
廣告效果
狀態(tài)：“廣告與附加信息”頁上統(tǒng)計(jì)信息表格的最左列會顯示一些符號，這些符號指明了您的廣告、廣告組或廣告系列是正在投放還是已暫停。
廣告相關(guān)性：在“關(guān)鍵字”頁，可以添加“廣告相關(guān)性”列。這樣您就會看到關(guān)鍵字狀態(tài)，關(guān)鍵字狀態(tài)說明了關(guān)鍵字與廣告的相關(guān)程度。如果相關(guān)性低于平均水平，則您可能需要更新廣告文字以便使其與關(guān)鍵字更相關(guān)，或者您也可以將廣告組拆分為多個(gè)廣告組，以便讓每個(gè)廣告組中的廣告與您的關(guān)鍵字更相關(guān)。
為了獲得良好的整體廣告效果，不必花太多時(shí)間事無巨細(xì)地分析您的廣告，而應(yīng)當(dāng)遵循以下最佳做法：
將廣告輪播設(shè)置設(shè)為“優(yōu)化”
確保每個(gè)廣告組中至少有 3 個(gè)廣告
至少啟用 3 種廣告附加信息
關(guān)鍵字效果
狀態(tài)：“廣告與附加信息”頁上統(tǒng)計(jì)信息表格的最左列會顯示一些符號，這些符號指明了您的廣告、廣告組或廣告系列是正在投放還是已暫停。
關(guān)鍵字狀態(tài)：您可以通過在關(guān)鍵字頁面上查看統(tǒng)計(jì)信息表格中的“狀態(tài)”列，了解每個(gè)關(guān)鍵字是否符合投放條件。將光標(biāo)懸停在關(guān)鍵字的狀態(tài)上，即可查看該關(guān)鍵字狀態(tài)的摘要信息。或者，您也可以點(diǎn)擊關(guān)鍵字詳細(xì)信息下拉菜單按鈕，然后選擇診斷關(guān)鍵字，以便一次查看多個(gè)關(guān)鍵字的狀態(tài)。
質(zhì)量得分：您可以通過此列監(jiān)控關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。默認(rèn)情況下，此列在新帳號的統(tǒng)計(jì)信息表格中不會顯示，不過，可以通過以下操作使該列顯示：點(diǎn)擊屏幕左側(cè)頁面菜單中的“關(guān)鍵字”，再點(diǎn)擊“列”圖標(biāo) 列，然后從下拉菜單中選擇修改列。接下來點(diǎn)擊質(zhì)量得分，然后勾選“質(zhì)量得分”旁邊的復(fù)選框。
搜索字詞：您可以在關(guān)鍵字頁查看哪些搜索字詞為您的廣告帶來了流量。為此，請點(diǎn)擊頁面頂部的搜索字詞，然后在隨即出現(xiàn)的下拉菜單中點(diǎn)擊搜索字詞。您可以根據(jù)這些信息來確定效果最好的關(guān)鍵字，還能發(fā)現(xiàn)值得添加到帳號中的新關(guān)鍵字。如果您發(fā)現(xiàn)有不相關(guān)的字詞觸發(fā)了您的廣告，可以將這些字詞添加為否定關(guān)鍵字，確保這些字詞不會再觸發(fā)您的廣告。
根據(jù)廣告系列目標(biāo)跟蹤統(tǒng)計(jì)信息
在查看帳號統(tǒng)計(jì)信息時(shí)，請務(wù)必牢記您的廣告系列目標(biāo)。根據(jù)您要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，有些統(tǒng)計(jì)信息會比較相關(guān)和實(shí)用，有些則可能不太實(shí)用。從下面的列表中選擇一個(gè)目標(biāo)，即可詳細(xì)了解對于該目標(biāo)而言建議跟蹤哪些統(tǒng)計(jì)信息：
投資回報(bào)率
品牌認(rèn)知度
網(wǎng)站流量
銷售額和轉(zhuǎn)化次數(shù)
跟蹤在高端設(shè)備上展示的移動(dòng)廣告的統(tǒng)計(jì)信息
點(diǎn)擊“細(xì)分”圖標(biāo) Segment，然后選擇設(shè)備，即可查看按設(shè)備細(xì)分的廣告系列數(shù)據(jù)。這樣，您就可以對比桌面設(shè)備與高端移動(dòng)設(shè)備上的統(tǒng)計(jì)信息，例如點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)。通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，您可以確定哪些廣告系列、廣告組、廣告或關(guān)鍵字在特定類型的設(shè)備上效果最佳，這對同時(shí)定位到桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備的廣告系列尤為有用。
提示
您可以查看整個(gè)帳號或特定廣告系列和廣告組的著陸頁效果數(shù)據(jù)。為此，請點(diǎn)擊屏幕右上角的報(bào)告圖標(biāo) ，然后選擇預(yù)定義的報(bào)告（即以前的“維度”）。接下來選擇基本，然后選擇最終到達(dá)網(wǎng)址。
