當(dāng)前位置：谷歌推廣 >> 新聞動(dòng)態(tài) » 技術(shù)分享
谷歌合作伙伴與您分享如何制作自適應(yīng)型展示廣告
注意：自 2018 年夏季起，在全新 Google Ads 體驗(yàn)中，自適應(yīng)型展示廣告將成為展示廣告網(wǎng)絡(luò)的新默認(rèn)廣告類型。這類廣告具有自適應(yīng)廣告的所有功能，支持針對每種類型提供多項(xiàng)素材資源，可提供更多的廣告控制。如果您正在投放自適應(yīng)廣告，系統(tǒng)會(huì)提示您將其另存為自適應(yīng)型展示廣告。
如果您想更輕松地在整個(gè)展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示廣告，不妨制作自適應(yīng)型展示廣告。此類廣告是基于素材資源的廣告，可自動(dòng)調(diào)整尺寸、外觀和格式以適應(yīng)可用的廣告空間。Google 會(huì)在廣告空間可用時(shí)使用您提供的素材資源（包括徽標(biāo)、標(biāo)題、圖片、視頻和廣告內(nèi)容描述）自動(dòng)生成廣告，并能利用不同的素材資源對廣告進(jìn)行優(yōu)化，以獲得最佳效果。自適應(yīng)型展示廣告幾乎能夠以任何尺寸的文字、圖片或原生廣告格式進(jìn)行展示。
本文將介紹如何制作自適應(yīng)型展示廣告。如需大致了解此廣告類型，請參閱自適應(yīng)型展示廣告簡介。
準(zhǔn)備工作
如果您是通過將 Feed 關(guān)聯(lián)至自適應(yīng)型展示廣告（及其廣告系列）的方式來制作動(dòng)態(tài)自適應(yīng)型展示廣告，請注意以下幾點(diǎn)：
如果您在 Feed 中添加統(tǒng)一格式的價(jià)格，則系統(tǒng)會(huì)使用該格式的價(jià)格，而不會(huì)使用您制作廣告時(shí)在 Google Ads 中添加的價(jià)格前綴。
您的動(dòng)態(tài) Feed 圖片并不總是能夠適應(yīng)此類廣告的展示尺寸，因此您的廣告有時(shí)候可能不會(huì)使用 Feed 中的圖片。
預(yù)覽中顯示的產(chǎn)品僅供效果示意之用。請確保您的 Feed 符合我們的個(gè)性化廣告政策。
Google 可能會(huì)為零售業(yè)廣告客戶顯示版式標(biāo)簽，例如在相關(guān)產(chǎn)品上顯示“新品”、“熱銷”或“降價(jià)”等字樣，以此來提升廣告效果。這些版式標(biāo)簽根據(jù) Feed 中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析自動(dòng)顯示。
在您的廣告進(jìn)行展示時(shí)，不一定會(huì)顯示其中所有素材資源。例如，有時(shí)您的廣告可能會(huì)不顯示圖片，以擴(kuò)大您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面。
如何制作自適應(yīng)型展示廣告
登錄您的 Google Ads 帳號。
在左側(cè)的導(dǎo)航面板中，選擇展示廣告系列。
然后，點(diǎn)擊左側(cè)頁面菜單中的廣告和附加信息。
點(diǎn)擊藍(lán)色加號按鈕 。
選擇自適應(yīng)型展示廣告。
選擇廣告組。如果您想讓自適應(yīng)型展示廣告支持動(dòng)態(tài)再營銷，請確保您的廣告組或其廣告系列已關(guān)聯(lián) Feed。
添加并保存您的圖片。要使用我們所有的廣告格式，您需要提供圖片。建議您使用多種素材資源，因?yàn)檫@可讓 Google 更輕松地對您的廣告進(jìn)行優(yōu)化。您最多可以上傳 15 張營銷圖片和 5 個(gè)徽標(biāo)。您可以將單張圖片分別剪裁為橫向格式和方形格式，也可以針對每種寬高比使用不同的圖片。上傳圖片，掃描您的網(wǎng)站中的圖片，或者選擇使用我們免費(fèi)提供的專業(yè)圖庫中的圖片。此外，您還可以從最近使用的圖片中選擇。
橫向。如果您選擇此上傳選項(xiàng)，請注意，橫向圖片的寬高比應(yīng)為 1.91:1，尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限為 5120KB。
方形。如果您選擇此上傳選項(xiàng)，請注意，方形 (1:1) 圖片的尺寸應(yīng)不小于 300 x 300。文件大小上限為 5120KB。
徽標(biāo)（可選）。如果您選擇此上傳選項(xiàng)，請注意，徽標(biāo)應(yīng)該為方形 (1:1)，尺寸不小于 128 x 128。方形徽標(biāo)的建議尺寸為 1200 x 1200。為達(dá)到最佳呈現(xiàn)效果，我們建議您再添加一個(gè)橫向 (4:1) 徽標(biāo)，尺寸應(yīng)不小于 512 x 128。橫向徽標(biāo)的建議尺寸為 1200 x 300。對于所有徽標(biāo)，最好使用透明背景，但前提是徽標(biāo)必須處于居中位置。文件大小上限為 5120KB。
避免添加文字。文字在圖片中所占空間不得超過 20%。注意：為了適應(yīng)某些廣告空間，您的圖片可能會(huì)遭到橫向裁剪，每邊最多裁掉 5%。
點(diǎn)擊“圖片和徽標(biāo)”下方的 視頻。
確保您要展示的視頻已上傳到 YouTube。然后，通過搜索視頻或粘貼視頻的 YouTube 網(wǎng)址，添加 YouTube 鏈接。如果您選擇此上傳選項(xiàng)，請注意視頻的首選時(shí)長應(yīng)為 30 秒或更短（推薦的寬高比：16:9、1:1、4:3、9:16）。廣告只允許使用 YouTube 視頻鏈接。
填寫您的廣告信息。您可以創(chuàng)建多個(gè)要在自適應(yīng)型展示廣告中呈現(xiàn)的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述。您可以上傳以下內(nèi)容的多個(gè)版本：
輸入短標(biāo)題（至少 1 個(gè)，最多 5 個(gè)，且不得超過 30 個(gè)字符）。短標(biāo)題是廣告的第一行文字，會(huì)在廣告空間比較緊湊而無法容納長標(biāo)題時(shí)顯示出來。廣告內(nèi)容描述可能會(huì)隨短標(biāo)題一起顯示，也可能不顯示。
輸入長標(biāo)題（最多 90 個(gè)字符）。長標(biāo)題是廣告的第一行，在較大的廣告空間中，它會(huì)取代短標(biāo)題。廣告內(nèi)容描述可能會(huì)隨長標(biāo)題一起顯示，也可能不顯示。注意：在廣告中實(shí)際顯示時(shí)，長標(biāo)題的長度取決于展示廣告的網(wǎng)站。如果需要省略內(nèi)容，長標(biāo)題將以省略號結(jié)尾。
輸入廣告內(nèi)容描述（至少 1 個(gè)，最多 5 個(gè)）。廣告內(nèi)容描述是對標(biāo)題的補(bǔ)充，有助于吸引用戶采取行動(dòng)。廣告內(nèi)容描述最多可以包含 90 個(gè)字符，并且可能會(huì)在長標(biāo)題或短標(biāo)題之后顯示。請注意，在實(shí)際顯示時(shí)，廣告內(nèi)容描述的長度取決于展示廣告的網(wǎng)站。如果需要省略內(nèi)容，廣告內(nèi)容描述將以省略號結(jié)尾。
商家名稱。 這是您的商家或品牌的名稱。
最終到達(dá)網(wǎng)址。用戶點(diǎn)擊您的廣告后將前往該網(wǎng)頁。
可選：要向您的網(wǎng)址添加跟蹤參數(shù)或自定義參數(shù)，請使用高級網(wǎng)址選項(xiàng)。
可選：點(diǎn)擊更多選項(xiàng)，然后選擇號召性用語文字。從左側(cè)下拉菜單選擇語言，然后從右側(cè)下拉菜單選擇具體的號召性用語文字。
動(dòng)態(tài)自適應(yīng)廣告的可選項(xiàng)：宣傳文字（例如，“免費(fèi)兩日內(nèi)送貨”）和價(jià)格前綴。
預(yù)覽可能會(huì)展示的廣告的最熱門尺寸和廣告格式。由于自適應(yīng)型展示廣告幾乎可以覆蓋展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的任何廣告空間，因此它可能會(huì)以數(shù)千種版式進(jìn)行展示。
點(diǎn)擊保存。
在您的廣告獲準(zhǔn)投放后，請等待至少一個(gè)星期的時(shí)間，然后即可查看該廣告的效果。在此之前，您的數(shù)據(jù)尚不完整。
