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谷歌合作伙伴與您分享谷歌廣告中的關(guān)鍵字規(guī)劃師：獲取指標(biāo)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

獲取關(guān)鍵字的指標(biāo)后，您可以選擇查看這些關(guān)鍵字的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)或歷史指標(biāo)。所有這些統(tǒng)計(jì)信息會(huì)因您在“定位”面板中選擇的地理位置、日期范圍和搜索網(wǎng)絡(luò)定位設(shè)置而異。這些指標(biāo)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)可幫您確定如何對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組和設(shè)置出價(jià)。

本文將介紹如何獲取關(guān)鍵字的指標(biāo)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，這些指標(biāo)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)有何含義，以及如何定位和過(guò)濾結(jié)果。

說(shuō)明

獲取關(guān)鍵字的指標(biāo)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

點(diǎn)擊右上角的工具圖標(biāo) ，然后在“規(guī)劃”下點(diǎn)擊關(guān)鍵字規(guī)劃師。

點(diǎn)擊獲取關(guān)鍵字的指標(biāo)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

在搜索框中輸入或粘貼關(guān)鍵字列表，以英文逗號(hào)或換行符分隔。

點(diǎn)擊開(kāi)始使用查看您的預(yù)測(cè)。

要按效果最佳的關(guān)鍵字、地理位置和設(shè)備查看細(xì)分的方案預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊左側(cè)頁(yè)面菜單中的“方案概覽”。

要查看歷史統(tǒng)計(jì)信息，例如平均每月搜索量或競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊頁(yè)面頂部的“歷史指標(biāo)”。

提示

如果您為關(guān)鍵字指定了關(guān)鍵字匹配類(lèi)型，那么在計(jì)算流量預(yù)測(cè)值時(shí)，系統(tǒng)會(huì)只考慮這些匹配類(lèi)型。例如，如果您添加一個(gè)完全匹配類(lèi)型的關(guān)鍵字，如 [海南豪華度假村]，則所得到的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)可以讓您大致了解該關(guān)鍵字用作完全匹配關(guān)鍵字時(shí)可能會(huì)取得的效果。

歷史指標(biāo)簡(jiǎn)介

在使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字或廣告系列的歷史指標(biāo)時(shí)，您會(huì)在表格中看到詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)信息，這些信息可幫助您挑選要在廣告系列中使用的關(guān)鍵字。值得注意的是，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)會(huì)將出價(jià)、預(yù)算、季節(jié)性變化及其他因素考慮在內(nèi)，但歷史指標(biāo)不會(huì)。

歷史指標(biāo)的含義

平均每月搜索量：根據(jù)您所選擇的月份范圍、地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，用戶搜索關(guān)鍵字及其緊密變體形式的平均次數(shù)。您可以從該信息中了解您的關(guān)鍵字在一年中不同時(shí)段的搜索熱度。默認(rèn)情況下，我們計(jì)算的是相應(yīng)字詞（無(wú)論哪種語(yǔ)言）在 12 個(gè)月時(shí)間里的月平均搜索量。

競(jìng)爭(zhēng)程度：每個(gè)關(guān)鍵字上顯示的出價(jià)廣告客戶相對(duì)于 Google 上所有關(guān)鍵字的廣告客戶的數(shù)量。請(qǐng)注意，此數(shù)據(jù)因您選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位設(shè)置而異?！案?jìng)爭(zhēng)程度”列中顯示關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度是“低”、“中”還是“高”。

頁(yè)首出價(jià)（低位區(qū)間）：根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對(duì)某一關(guān)鍵字給出的頁(yè)首出價(jià)的低位區(qū)間值，約為第 20 百分位。

頁(yè)首出價(jià)（高位區(qū)間）：根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對(duì)某一關(guān)鍵字給出的頁(yè)首出價(jià)的高位區(qū)間值，約為第 80 百分位。

自然搜索展示次數(shù)份額：您網(wǎng)站的頁(yè)面在某個(gè)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)百分比。此數(shù)值的計(jì)算方式是在結(jié)果中顯示您網(wǎng)站頁(yè)面的網(wǎng)頁(yè)搜索次數(shù)除以該關(guān)鍵字提示的總搜索次數(shù)。

自然搜索平均排名：您的網(wǎng)站頁(yè)面在搜索結(jié)果中相對(duì)于其他網(wǎng)站頁(yè)面的排名情況。此數(shù)值的計(jì)算方式是取您的一個(gè)或多個(gè)頁(yè)面在特定關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中的最高排名的平均值。

廣告展示次數(shù)份額：上個(gè)自然月中，在符合您的地理位置和投放網(wǎng)絡(luò)定位條件且與您的關(guān)鍵字完全匹配的總搜索次數(shù)中，您的廣告實(shí)際獲得的展示次數(shù)所占的比例。請(qǐng)注意，關(guān)鍵字規(guī)劃師中的廣告展示次數(shù)份額列與廣告系列管理界面中的展示次數(shù)份額列和完全匹配展示次數(shù)份額列不同，后兩者在計(jì)算時(shí)依據(jù)的是，對(duì)于某個(gè)關(guān)鍵字而言，您的廣告有資格獲得的展示次數(shù)。在關(guān)鍵字規(guī)劃師中，廣告展示次數(shù)份額在計(jì)算時(shí)依據(jù)的是該關(guān)鍵字本身的搜索量。如果您在廣告展示次數(shù)份額列中看到一條短橫線 (-)，則表示沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算此值。

注意事項(xiàng)：如何查看自然搜索數(shù)據(jù)

要查看自然搜索展示次數(shù)份額和自然搜索平均排名數(shù)據(jù)，您需要有針對(duì)相應(yīng)網(wǎng)站的 Search Console 帳號(hào)，并將該 Search Console 帳號(hào)與您的 Google Ads 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)。

關(guān)于歷史指標(biāo)需要注意的事項(xiàng)

您的搜索量統(tǒng)計(jì)信息會(huì)進(jìn)行取整。這意味著，當(dāng)您為多個(gè)地理位置獲取關(guān)鍵字提示時(shí)，搜索量累積的結(jié)果可能會(huì)與您的預(yù)期有所偏差。

網(wǎng)絡(luò)流量受季節(jié)性變化、時(shí)事和很多其他因素的影響。因此，關(guān)鍵字的搜索量總是處于波動(dòng)狀態(tài)。

關(guān)鍵字預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)可幫助您預(yù)測(cè)效果。預(yù)測(cè)的展示次數(shù)會(huì)將出價(jià)、預(yù)算、季節(jié)性變化和歷史廣告質(zhì)量考慮在內(nèi)，但搜索量統(tǒng)計(jì)信息不會(huì)。此外，搜索量只能根據(jù)與關(guān)鍵字完全匹配的次數(shù)確定，而估算的展示次數(shù)卻基于您所選的匹配類(lèi)型。

出價(jià)范圍統(tǒng)計(jì)信息可幫助您決定要在廣告系列中使用哪些關(guān)鍵字。出價(jià)范圍統(tǒng)計(jì)信息，也稱為“頁(yè)首出價(jià)（低位區(qū)間）”和“頁(yè)首出價(jià)（高位區(qū)間）”，同樣可幫助您為關(guān)鍵字選擇有效的出價(jià)。出價(jià)范圍統(tǒng)計(jì)信息考慮的是使廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁(yè)頂部的出價(jià)。

出價(jià)范圍統(tǒng)計(jì)信息顯示過(guò)去 30 天的出價(jià)信息。對(duì)于歷史出價(jià)信息較少的關(guān)鍵字，可能不會(huì)顯示出價(jià)范圍統(tǒng)計(jì)信息。由于能否在搜索結(jié)果的首頁(yè)頂部展示廣告，取決于出價(jià)、質(zhì)量得分及其他多種因素，因此您在依據(jù)兩個(gè)指標(biāo)調(diào)整出價(jià)時(shí)，不妨同時(shí)參考類(lèi)似關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。

預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介

預(yù)測(cè)的展示次數(shù)會(huì)將出價(jià)、預(yù)算、季節(jié)性變化和歷史廣告質(zhì)量考慮在內(nèi)，以便預(yù)測(cè)未來(lái)的效果。在使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)時(shí)，您可以通過(guò)圖表了解概況，通過(guò)表格查看更加詳細(xì)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，并可獲得哪些類(lèi)型的出價(jià)可以幫助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的相關(guān)信息。

關(guān)鍵字預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的含義

點(diǎn)擊次數(shù)：在此關(guān)鍵字可以觸發(fā)您的廣告的情況下，您的廣告每天可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。

費(fèi)用：您每天可能在此關(guān)鍵字上支出的平均金額。

展示次數(shù)：您的廣告在一天中可能獲得展示的次數(shù)。您的廣告在搜索結(jié)果頁(yè)上每顯示一次，就計(jì)為一次展示。

點(diǎn)擊率：您的廣告可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告可能獲得的展示次數(shù)所得的比率。

平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：您可能為每次點(diǎn)擊支付的平均金額。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整您為每次點(diǎn)擊支付的最終金額（也就是實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用），讓您支付的金額僅比保持廣告排名所需的最低費(fèi)用高出一美分。因此，顯示的金額可能低于所有關(guān)鍵字的總體費(fèi)用預(yù)測(cè)范圍，或低于已在廣告組中應(yīng)用的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。

注意

請(qǐng)記住，歷史統(tǒng)計(jì)信息（如平均每月搜索量）僅顯示完全匹配的情況。例如，假設(shè)您的關(guān)鍵字是“黑巧克力”。如果要查看“黑巧克力”的平均每月搜索量，則不論您給它使用的是廣泛匹配、詞組匹配還是完全匹配類(lèi)型，系統(tǒng)都只會(huì)為您顯示完全匹配類(lèi)型的統(tǒng)計(jì)信息。另一方面，流量預(yù)測(cè)（例如點(diǎn)擊次數(shù)和費(fèi)用）則會(huì)將關(guān)鍵字的各種匹配類(lèi)型考慮在內(nèi)。舉例來(lái)說(shuō)，如果您要獲取一系列廣泛匹配類(lèi)型的關(guān)鍵字的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，那么系統(tǒng)會(huì)將這些關(guān)鍵字之間的所有重疊情況都考慮在內(nèi)。

“方案概覽”頁(yè)

“方案概覽”頁(yè)顯示了對(duì)您方案的預(yù)測(cè)結(jié)果，按效果最佳的關(guān)鍵字、地理位置和設(shè)備細(xì)分預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。這些信息清楚明了地顯示在信息中心，您可以更改每項(xiàng)預(yù)測(cè)的參數(shù)，以深入了解方案的成功潛力。

“方案概覽”頁(yè)的頂部還顯示了默認(rèn)出價(jià)，您可以通過(guò)在圖表中選擇其他點(diǎn)或在頁(yè)面頂部的字段中輸入出價(jià)來(lái)更改默認(rèn)出價(jià)。這有助于您了解關(guān)鍵字在出價(jià)較高或較低時(shí)可能取得的效果。默認(rèn)出價(jià)是根據(jù)以下幾項(xiàng)因素計(jì)算出來(lái)的：

您之前的方案（如果有）；

您帳號(hào)中采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)的廣告組的平均最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，或者；

使用同一幣種的所有人工出價(jià)廣告組的平均最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

修正流量預(yù)測(cè)的問(wèn)題

有時(shí)，關(guān)鍵字規(guī)劃師中顯示的流量預(yù)測(cè)值可能會(huì)低于預(yù)期水平，或者不同于廣告實(shí)際獲得的流量。您還有可能無(wú)法看到完整的流量預(yù)測(cè)值。

請(qǐng)閱讀以下內(nèi)容，了解關(guān)鍵字規(guī)劃師不顯示流量預(yù)測(cè)值的原因，以及相應(yīng)的修正方法。

預(yù)測(cè)值偏低

在使用關(guān)鍵字規(guī)劃師時(shí)，您可以查看每天可能收到的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)的估算結(jié)果。通常，只需提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，就能改善廣告效果。不過(guò)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，有時(shí)提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)對(duì)流量預(yù)測(cè)的影響不大。如果發(fā)生這種情況，可能有以下幾種原因：

廣告歷史效果：關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)在計(jì)算過(guò)程中對(duì)您廣告和使用類(lèi)似關(guān)鍵字的其他廣告的歷史效果進(jìn)行抽樣。如果抽樣的整體點(diǎn)擊率始終偏低，則您會(huì)看到預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中所顯示的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)也偏低。在這種情況下，您可以嘗試提高點(diǎn)擊率，這樣您日后的預(yù)測(cè)值可能會(huì)隨之提高。

搜索分析：系統(tǒng)會(huì)監(jiān)控關(guān)鍵字和搜索模式，以提供更準(zhǔn)確的流量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。如果預(yù)測(cè)值偏低，這可能是因?yàn)槟哪硞€(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組的搜索量較少。在這種情況下，請(qǐng)?jiān)黾雨P(guān)鍵字或關(guān)鍵字組合。為此，請(qǐng)點(diǎn)擊左側(cè)頁(yè)面菜單中的“關(guān)鍵字提示”。

Google 廣告網(wǎng)絡(luò)政策：與 Google 合作展示廣告的各個(gè)網(wǎng)站（搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴），對(duì)于可在其網(wǎng)頁(yè)或產(chǎn)品中展示的廣告類(lèi)型制定了各不相同的政策。例如，有些搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴只接受內(nèi)容健康的廣告。關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)根據(jù)各個(gè)搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的不同政策顯示相應(yīng)預(yù)測(cè)。雖然在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放廣告可以覆蓋更多的潛在客戶，但您所看到的流量預(yù)測(cè)卻不會(huì)總是反映出這一信息。

廣告獲得的流量與關(guān)鍵字規(guī)劃師預(yù)測(cè)的結(jié)果不同

關(guān)鍵字規(guī)劃師使用動(dòng)態(tài)廣告系統(tǒng)中的信息來(lái)預(yù)測(cè)在 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上投放廣告的可能結(jié)果。以下幾種原因都會(huì)導(dǎo)致流量預(yù)測(cè)結(jié)果與實(shí)際結(jié)果不同：

您最近才創(chuàng)建 Google Ads 帳號(hào)：如果您是新廣告客戶，由于還沒(méi)有關(guān)于您的具體業(yè)務(wù)的足夠數(shù)據(jù)，因此系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所有廣告客戶的歷史平均數(shù)據(jù)來(lái)提供預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。在系統(tǒng)獲得更多有關(guān)您廣告投放效果的數(shù)據(jù)之前，只為您提供粗略的平均值作為指導(dǎo)。

您的廣告投放在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上：預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)針對(duì)的是搜索網(wǎng)絡(luò)，并不包含您的廣告可能在展示廣告網(wǎng)絡(luò)（包括您選擇的展示位置）上獲得的點(diǎn)擊次數(shù)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。如果您也在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，那么您實(shí)際獲得的流量將高出預(yù)測(cè)結(jié)果。

您定位的是范圍較小的地理區(qū)域：如果您定位的是范圍較小的地理位置，那么系統(tǒng)只能根據(jù)有限的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，所以預(yù)測(cè)出的結(jié)果可能就不夠準(zhǔn)確。

您在不同的廣告系列中使用了相同或非常相似的關(guān)鍵字：無(wú)論您投放了多少條與某一關(guān)鍵字相關(guān)的廣告，系統(tǒng)都只會(huì)在每個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)上展示一條廣告。也就是說(shuō)，如果您在不同的廣告組或廣告系列中使用了類(lèi)似或相同的關(guān)鍵字，那么這些關(guān)鍵字之間會(huì)出現(xiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)。盡管關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)盡可能考慮出現(xiàn)在同一廣告系列不同廣告組中類(lèi)似或相同關(guān)鍵字之間的競(jìng)爭(zhēng)情況，但對(duì)這些關(guān)鍵字的預(yù)測(cè)仍有可能不太準(zhǔn)確。關(guān)鍵字規(guī)劃師不會(huì)在多個(gè)廣告系列之間橫向比較關(guān)鍵字，因此系統(tǒng)在預(yù)測(cè)時(shí)不會(huì)考慮廣告系列之間的競(jìng)爭(zhēng)情況。

您要獲取方案或關(guān)鍵字列表中相似關(guān)鍵字的流量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：如果您要估算兩個(gè)或多個(gè)相似關(guān)鍵字的點(diǎn)擊次數(shù)，則關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)嘗試預(yù)測(cè)流量將如何在這些重疊的字詞間分配。因此，預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確度會(huì)比較低。

每天的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)是通過(guò)計(jì)算一整周數(shù)據(jù)的平均值來(lái)得出：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)一整周的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，取其平均值得出每天的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。每天的流量會(huì)有所不同，因此該工具會(huì)考慮一整周的平均值而不是單獨(dú)某一天的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。