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谷歌合作伙伴與您分享如何撰寫(xiě)成功的谷歌文字廣告

為了有效地吸引潛在客戶，您的文字廣告應(yīng)該明確具體、內(nèi)容相關(guān)、有吸引力和感染力。本文介紹了有關(guān)如何撰寫(xiě)成功文字廣告的最佳做法和需要避免的常見(jiàn)錯(cuò)誤。

重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)是什么讓您與眾不同

免費(fèi)送貨？品種繁多？請(qǐng)廣而告之！展示讓您更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠。

包含價(jià)格、促銷(xiāo)優(yōu)惠和獨(dú)家特色

用戶經(jīng)常使用 Google 搜索來(lái)幫助自己作出決定。不妨適時(shí)向他們提供作出決定所需的信息。如果您推出限時(shí)折扣或者備有獨(dú)家商品，何不借機(jī)宣傳？

鼓勵(lì)客戶采取行動(dòng)

您在銷(xiāo)售某種產(chǎn)品？將客戶可以購(gòu)買(mǎi)的東西告訴他們。您可以提供某種服務(wù)？告訴客戶如何與您聯(lián)系。利用號(hào)召性用語(yǔ)明確表達(dá)接下來(lái)可以采取的行動(dòng)，例如“購(gòu)買(mǎi)”、“立即致電”、“訂購(gòu)”、“瀏覽”、“注冊(cè)”或“詢價(jià)”。

至少包含一個(gè)關(guān)鍵字

廣告文字中的關(guān)鍵字可以體現(xiàn)您的廣告與用戶期望的產(chǎn)品/服務(wù)之間的相關(guān)性。比如說(shuō)，如果您已經(jīng)將“數(shù)碼相機(jī)”指定為關(guān)鍵字，則可以將“購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)”作為廣告標(biāo)題。了解如何構(gòu)建最有效的關(guān)鍵字列表。

確保廣告內(nèi)容與著陸頁(yè)匹配

檢查廣告鏈接到的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)（即著陸頁(yè)），并確保其中包含您的廣告所宣傳的內(nèi)容或產(chǎn)品。如果用戶沒(méi)有找到他們所期望的信息內(nèi)容，就可能會(huì)離開(kāi)您的網(wǎng)站。

吸引移動(dòng)客戶

在移動(dòng)設(shè)備上看到廣告的用戶更有可能希望了解您所在的地理位置，或者撥打您的電話。您可以使用附加地址信息和附加電話信息來(lái)顯示您的地理位置和電話號(hào)碼。此外，您還可以考慮為移動(dòng)設(shè)備用戶制作專門(mén)的廣告，將您的移動(dòng)版網(wǎng)站作為著陸頁(yè)，并且推出適合移動(dòng)受眾群體的特殊優(yōu)惠活動(dòng)。請(qǐng)注意，文字廣告在移動(dòng)設(shè)備上顯示時(shí)，外觀可能有所不同。

看看您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備適用性和速度方面的得分，并了解如何改善網(wǎng)站。測(cè)試您的網(wǎng)站。

進(jìn)行實(shí)驗(yàn)

為每個(gè)廣告組制作三到四個(gè)廣告，并且為每個(gè)廣告分別使用不同的廣告詞，以便了解哪個(gè)廣告的效果最佳。Google Ads 可自動(dòng)輪播廣告，從而更頻繁地展示效果更好的廣告。詳細(xì)了解廣告輪播。

檢查常見(jiàn)的廣告文字錯(cuò)誤

為確保所有廣告的高質(zhì)量，每一個(gè)廣告都必須達(dá)到較高的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和編輯標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，廣告中不得包含多余的空格、奇怪的大寫(xiě)形式或不清楚的網(wǎng)址等。

以下信息僅適用于標(biāo)準(zhǔn)的文字廣告。要詳細(xì)了解加大型文字廣告和撰寫(xiě)這類廣告的技巧，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的指南。