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上海匯搜與您分享如何衡量品牌認(rèn)知度
品牌塑造廣告系列的唯一目標(biāo)是：提高您的產(chǎn)品、服務(wù)或事業(yè)的認(rèn)知度和展示率。為了幫助實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，您可以使用品牌認(rèn)知度和覆蓋面目標(biāo)制作 Google Ads 廣告系列，以增加網(wǎng)站流量或鼓勵(lì)客戶與您的品牌進(jìn)行互動(dòng)。詳情請(qǐng)參閱全新 Google Ads 體驗(yàn)中的“目標(biāo)”簡介。
在確定品牌塑造廣告系列的目標(biāo)之后，您可以選擇最佳的位置展示您的廣告，然后通過監(jiān)測(cè)展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)以及其他統(tǒng)計(jì)信息來衡量成效。通常情況下，您需要向盡可能多的目標(biāo)受眾展示廣告。
大多數(shù)廣告客戶之所以推出品牌塑造活動(dòng)，主要考慮的就是為了打造品牌認(rèn)知度。他們希望跟蹤的轉(zhuǎn)化情況可能是網(wǎng)頁瀏覽量，而不是購買情況。例如，對(duì)于一位希望推廣一款新的功能飲料的廣告客戶來說，其主要目標(biāo)是在盡可能多的運(yùn)動(dòng)愛好者中建立認(rèn)知度和關(guān)注度，并不一定非常關(guān)心飲料的實(shí)際在線銷量。
提示
不知道從何處入手？請(qǐng)獲取有關(guān)制作可提高品牌認(rèn)知度的廣告系列的策略。
品牌塑造廣告系列的投放網(wǎng)絡(luò)
您可以在 Google 的以下兩個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告：搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)。搜索網(wǎng)絡(luò)主要展示文字廣告，展示廣告網(wǎng)絡(luò)可展示文字廣告、彩色圖片廣告以及特別適合展現(xiàn)品牌信息的多媒體廣告（如視頻或動(dòng)畫）。展示廣告可綜合使用圖片、音頻和視頻元素，為貴公司進(jìn)行別具一格的宣傳，從而與客戶建立情感聯(lián)系。
在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，您可以非常有效地定位您的廣告。通過精確地選擇在哪些網(wǎng)站和網(wǎng)頁上展示您的廣告，并制作極具視覺影響力的廣告，您可以輕松吸引對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的用戶。
示例
假設(shè)您為中國的一家高端轎車制造商工作。您可以制作視頻廣告來展示最新款車型“SuDuperRossa”的新功能，并選擇只在用戶群為高性能轎車車主的網(wǎng)站上展示，因?yàn)樗麄兪悄哪繕?biāo)受眾。
如何衡量品牌認(rèn)知度
以下幾種重要指標(biāo)可以衡量您的品牌塑造廣告系列是否成功：
展示次數(shù)：在任何廣告系列中，無論您的目標(biāo)是什么，跟蹤展示次數(shù)都非常重要。而在品牌塑造廣告系列中，展示次數(shù)具有尤其重要的意義，因?yàn)樗碇嬲^看過您的廣告的客戶人數(shù)。您可能不關(guān)心客戶最后是否從您的網(wǎng)站上購買了商品，但您希望他們記住您花費(fèi)巨資設(shè)計(jì)并在全球投放的、吸引眼球的全新標(biāo)語。
要想真正凸顯展示次數(shù)的重要性，其中一種方法是制作每千次展示費(fèi)用廣告系列（而不是每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告系列）。這樣，您就可以根據(jù)廣告所獲得的展示次數(shù)（而不是點(diǎn)擊次數(shù)）支付費(fèi)用。
客戶互動(dòng)度：如果您的側(cè)重點(diǎn)是品牌塑造，則可以使用點(diǎn)擊率來衡量搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶互動(dòng)度。但是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，用戶的行為會(huì)有所不同，因而點(diǎn)擊率指標(biāo)并不太實(shí)用。這是因?yàn)榫W(wǎng)站上的客戶是在瀏覽信息，而不是在使用關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。同時(shí)，在展示廣告網(wǎng)絡(luò)的熱門網(wǎng)頁上，廣告需要經(jīng)過比在搜索頁上更激烈的競爭才能吸引讀者的注意力。在搜索網(wǎng)絡(luò)上取得理想的點(diǎn)擊率（1% 或更高）要比在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上重要，因?yàn)楹笳叩狞c(diǎn)擊率通常較低。對(duì)于展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告，您可能需要考慮使用其他衡量指標(biāo)（如轉(zhuǎn)化次數(shù)）。
轉(zhuǎn)化次數(shù)指標(biāo)可以幫助您了解廣告是否帶來了您認(rèn)為有價(jià)值的、有助于品牌宣傳的訪問者行為（如注冊(cè)或網(wǎng)頁瀏覽）。畢竟，您肯定想要了解這樣一個(gè)問題：在觀看了貴公司投入重金制作的視頻廣告后，有多少用戶加入了您的郵寄名單？
覆蓋面和頻次：覆蓋面衡量的是廣告向多少訪問者進(jìn)行了展示。覆蓋面的提高意味著廣告向更多潛在客戶進(jìn)行了展示，有可能帶來更高的認(rèn)知度。頻次是指訪問者在特定時(shí)間范圍內(nèi)看到廣告的平均次數(shù)。
您知道嗎…
說到覆蓋面，這也是展示廣告網(wǎng)絡(luò)可以成為有價(jià)值的品牌塑造合作伙伴的另一個(gè)原因，因?yàn)樗采w了全球 90% 以上的唯一身份互聯(lián)網(wǎng)用戶（信息來源：Think with Google）。
