上海匯搜與您分享如何衡量谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字效果
您可以查看關(guān)鍵字的效果，了解是哪些關(guān)鍵字幫助定位到 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)的廣告系列實(shí)現(xiàn)了廣告目標(biāo)。為此，可以查看和下載特定時段內(nèi)的關(guān)鍵字效果數(shù)據(jù)，也可以自定義您的 Google Ads 統(tǒng)計(jì)信息表格，以按照匹配類型跟蹤關(guān)鍵字的效果。您還可以運(yùn)行關(guān)鍵字診斷，查看關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。
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如何查看和下載關(guān)鍵字效果數(shù)據(jù)
登錄您的 Google Ads 帳號。
點(diǎn)擊頁面菜單中的關(guān)鍵字轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字頁面，然后點(diǎn)擊三點(diǎn)狀圖標(biāo) 。
點(diǎn)擊“下載”按鈕 download icon。
從列出的選項(xiàng)中選擇。
備注
確保您的統(tǒng)計(jì)信息表格中包含了您希望納入報(bào)告的日期范圍、列、過濾條件和細(xì)分。您為表格中的數(shù)據(jù)應(yīng)用的細(xì)分會顯示為報(bào)告中的列。了解如何創(chuàng)建自定義數(shù)據(jù)視圖。
由于創(chuàng)建報(bào)告需收集大量信息，因此特定日期的完整數(shù)據(jù)要在次日下午 3 點(diǎn)（美國太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間）后才能提供。
如何跟蹤質(zhì)量得分
質(zhì)量得分可衡量您的廣告、關(guān)鍵字和著陸頁與客戶之間的相關(guān)性。每個關(guān)鍵字都有質(zhì)量得分，采用 1-10 的等級表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。
要啟用“質(zhì)量得分”列，請執(zhí)行以下操作：
點(diǎn)擊頁面菜單中的關(guān)鍵字。
點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列圖標(biāo)。
選擇修改列。
點(diǎn)擊質(zhì)量得分。
選擇要跟蹤的質(zhì)量得分屬性。
點(diǎn)擊應(yīng)用。
如何診斷關(guān)鍵字
在頁面菜單中點(diǎn)擊廣告系列。
點(diǎn)擊關(guān)鍵字。
將鼠標(biāo)懸停在關(guān)鍵字狀態(tài)旁邊的氣泡圖標(biāo)上，以查看您的關(guān)鍵字是否觸發(fā)了廣告及其質(zhì)量得分。
如何批量診斷關(guān)鍵字
點(diǎn)擊導(dǎo)航面板中的廣告系列名稱或廣告系列類型。
點(diǎn)擊頁面菜單中的關(guān)鍵字。
點(diǎn)擊頁面頂部的搜索關(guān)鍵字標(biāo)簽。
點(diǎn)擊頂部圖表下方的三點(diǎn)狀圖標(biāo) 3 dot icon。
選擇診斷關(guān)鍵字，隨后將顯示立即運(yùn)行選項(xiàng)。點(diǎn)擊立即運(yùn)行。
在顯示的對話框中，選擇您的診斷設(shè)置，然后點(diǎn)擊立即運(yùn)行：
等待幾分鐘讓診斷程序運(yùn)行并下載。
診斷開始后，屏幕底部會顯示一條消息。診斷完成后，屏幕底部會再顯示一條消息。
診斷完成后，請查看瀏覽器的下載文件夾以獲取報(bào)告的副本。
您還可以在報(bào)告部分中找到診斷報(bào)告。
備注
如果您的關(guān)鍵字未觸發(fā)廣告，系統(tǒng)會說明原因，并幫助您解決問題。另外，您還可以查看有關(guān)質(zhì)量得分的詳細(xì)信息，其中包括關(guān)鍵字的相關(guān)性、著陸頁體驗(yàn)以及著陸頁的加載時間。
舊版
查看和下載關(guān)鍵字效果數(shù)據(jù)
導(dǎo)覽：報(bào)告
點(diǎn)擊下面的“具體操作方法”按鈕轉(zhuǎn)到您的帳號，詳細(xì)了解各個關(guān)鍵效果指標(biāo)。您也可以閱讀以下說明。
具體操作方法
登錄到您的 AdWords 帳號。
點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。
點(diǎn)擊關(guān)鍵字標(biāo)簽。確保您的統(tǒng)計(jì)信息表格中包含了您希望納入報(bào)告的日期范圍、列、過濾條件和細(xì)分。您為表格中的數(shù)據(jù)應(yīng)用的細(xì)分會顯示為報(bào)告中的列。了解如何創(chuàng)建自定義數(shù)據(jù)視圖。
點(diǎn)擊下載按鈕 下載圖標(biāo)。
隨后統(tǒng)計(jì)信息表格上方將會出現(xiàn)下載和定期生成報(bào)告面板。
為報(bào)告命名并選擇格式類型。
點(diǎn)擊創(chuàng)建。
備注
由于創(chuàng)建報(bào)告需收集大量信息，因此特定日期的完整數(shù)據(jù)要在次日下午 3 點(diǎn)（美國太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間）后才能提供。
使用特定的細(xì)分、列或過濾條件跟蹤關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)信息
您可以自定義統(tǒng)計(jì)信息表格，按照以下各項(xiàng)查看關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)：
細(xì)分：按照您選擇的選項(xiàng)（例如日期、點(diǎn)擊類型或設(shè)備等）將數(shù)據(jù)分成不同的行。
列：在統(tǒng)計(jì)信息表格中添加特定的數(shù)據(jù)類型。
過濾條件：搜索您希望查看的統(tǒng)計(jì)信息。
使用細(xì)分查看搜索字詞匹配類型的效果
您可以按搜索字詞匹配類型（觸發(fā)了您的關(guān)鍵字的廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配搜索字詞）查看細(xì)分的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。這樣，您就可以針對觸發(fā)了您的廣告的搜索字詞比較點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率等統(tǒng)計(jì)信息。利用細(xì)分選項(xiàng)，您可以確定哪些關(guān)鍵字與特定搜索字詞匹配類型搭配的效果最好。
要按搜索字詞匹配類型細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，請點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的細(xì)分按鈕，然后從下拉菜單中選擇“搜索字詞匹配類型”。
使用列跟蹤關(guān)鍵字的質(zhì)量
質(zhì)量得分可衡量您的廣告、關(guān)鍵字和著陸頁與客戶之間的相關(guān)性。每個關(guān)鍵字都有質(zhì)量得分，采用 1-10 的等級表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。
得分低說明您需要確定關(guān)鍵字質(zhì)量得分的哪個組件需要改善。質(zhì)量得分有 3 個組件：廣告相關(guān)性、預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率和著陸頁體驗(yàn)。
要啟用質(zhì)量得分列，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽并點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在質(zhì)量得分部分，點(diǎn)擊質(zhì)量得分旁邊的添加鏈接。廣告相關(guān)性、預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率和著陸頁體驗(yàn)，這些是反映當(dāng)日狀態(tài)的狀態(tài)列。您也可以添加反映您的以往統(tǒng)計(jì)信息的歷史記錄列。
使用列查看首頁、頁首和首位排名出價(jià)估算值
“首頁出價(jià)估算值”、“頁首出價(jià)估算值”以及“首位排名出價(jià)估算值”可以估算當(dāng)搜索字詞與您的關(guān)鍵字完全匹配時，將您的廣告顯示在 Google 搜索結(jié)果的首頁、頁首或頭條所需的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。這些估算值取決于兩個因素：該關(guān)鍵字的質(zhì)量得分以及廣告客戶近期對該關(guān)鍵字的競爭情況。如果這些廣告展示位置的出價(jià)估算值都很高，這可能意味著您的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分很低。
要查看這些廣告展示位置的出價(jià)估算值，請轉(zhuǎn)至關(guān)鍵字標(biāo)簽，并點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在屬性部分，點(diǎn)擊“首頁出價(jià)估算值”、“頁首出價(jià)估算值”或“首位排名出價(jià)估算值”旁邊的添加鏈接。
使用列查看出價(jià)變更可能會對您的搜索網(wǎng)絡(luò)流量帶來的影響
出價(jià)模擬器中的各列可估算以下關(guān)鍵字出價(jià)變更可能會對您每周的搜索網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊次數(shù)和費(fèi)用產(chǎn)生怎樣的影響：將出價(jià)提高/降低 50%、提高 300% 以及使其達(dá)到頁首出價(jià)估算值。
要查看估算值，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽，點(diǎn)擊您的統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在出價(jià)模擬器部分，點(diǎn)擊您感興趣的列旁邊的添加鏈接，或者點(diǎn)擊添加所有列。
使用列查看關(guān)鍵字匹配類型
關(guān)鍵字匹配類型是指適用于關(guān)鍵字的匹配選項(xiàng)（廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配），它們決定了哪些 Google 搜索查詢可以觸發(fā)廣告的展示。您可能會發(fā)現(xiàn)，有些匹配類型可為您帶來更多廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)；而另外一些匹配類型雖然不能帶來太多的展示次數(shù)，但會讓廣告的定位更準(zhǔn)確。
要監(jiān)控具體關(guān)鍵字匹配類型的效果，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽，點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在屬性部分中，點(diǎn)擊匹配類型旁邊的添加鏈接。
使用過濾條件對關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行排序
您可以使用過濾條件搜索特定類型的數(shù)據(jù)，以便輕松評估您的關(guān)鍵字的效果。例如，您可以過濾數(shù)據(jù)以找出能夠觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字或投資回報(bào)率不錯的關(guān)鍵字。
要創(chuàng)建過濾條件，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽并點(diǎn)擊過濾條件按鈕，然后選擇創(chuàng)建過濾條件。在過濾條件面板中，從下拉菜單中選擇您要使用的過濾條件。
診斷關(guān)鍵字
無論您是想了解關(guān)鍵字觸發(fā)廣告的情況，還是想快速查看關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，都可以通過診斷關(guān)鍵字的方式輕松實(shí)現(xiàn)。下面分別列出了診斷單個關(guān)鍵字和多個關(guān)鍵字的操作步驟，請根據(jù)需要查看相應(yīng)的說明。
診斷單個關(guān)鍵字：
點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。
點(diǎn)擊關(guān)鍵字標(biāo)簽。
將鼠標(biāo)懸停在關(guān)鍵字狀態(tài)旁邊的氣泡圖標(biāo)上，以查看您的關(guān)鍵字是否觸發(fā)了廣告及其質(zhì)量得分。如果您的關(guān)鍵字未觸發(fā)廣告，系統(tǒng)會說明原因，并幫助您解決問題。另外，您還可以查看有關(guān)質(zhì)量得分的詳細(xì)信息，其中包括關(guān)鍵字的相關(guān)性、著陸頁體驗(yàn)以及著陸頁的加載時間。
除了將鼠標(biāo)懸停在每個關(guān)鍵字的相應(yīng)氣泡圖標(biāo)上以外，您也可以通過下列操作啟用質(zhì)量得分列：轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽，點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在質(zhì)量得分部分中，點(diǎn)擊質(zhì)量得分的旁邊的添加鏈接。廣告相關(guān)性、預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率和著陸頁體驗(yàn)，這些是反映當(dāng)日狀態(tài)的狀態(tài)列。您也可以添加反映您的以往統(tǒng)計(jì)信息的歷史記錄列。
一次診斷多個關(guān)鍵字：
點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。
點(diǎn)擊關(guān)鍵字標(biāo)簽。
點(diǎn)擊“詳細(xì)信息”下拉菜單。
選擇診斷關(guān)鍵字。
隨后您將會看到診斷關(guān)鍵字面板，您可以在此調(diào)整診斷設(shè)置，以了解有關(guān)廣告展示情況的具體問題。例如，您可以測試某個 Google 域、國家/地區(qū)或使用特定 Google 界面語言的用戶能否看到您的廣告，還可以選擇要測試的屬性。
點(diǎn)擊運(yùn)行測試。
獲得診斷結(jié)果后，狀態(tài)列中的信息將會相應(yīng)地發(fā)生變化。要查看特定關(guān)鍵字的診斷結(jié)果，請將鼠標(biāo)懸停在狀態(tài)列中的相應(yīng)氣泡圖標(biāo)上。點(diǎn)擊表格上方的關(guān)閉鏈接可清除診斷信息。
備注
診斷結(jié)果僅適用于運(yùn)行診斷的那一時刻，可能很快就會過時。在統(tǒng)計(jì)信息表格的上方，您可以看到最近一次診斷的確切時間（“診斷完成 - -”）。如需查看最新信息，請?jiān)龠\(yùn)行一次關(guān)鍵字診斷。
