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       對(duì)于廣告質(zhì)量，有許多需要了解的內(nèi)容。根據(jù)我們從書面郵件、會(huì)議和論壇上得到的廣告客戶反饋，我們整理出了一些有關(guān)廣告質(zhì)量的注意事項(xiàng)。

        并不是所有的搜索結(jié)果中都會(huì)有廣告展示，甚至那些廣告客戶為之出價(jià)的查詢中也未必有廣告展示。

       您可能經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)上并未展示任何廣告，即使廣告客戶已對(duì)生成這些網(wǎng)頁(yè)結(jié)果的搜索字詞進(jìn)行出價(jià)。我們的原則是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間向適當(dāng)?shù)挠脩粽故具m當(dāng)?shù)膹V告。為了堅(jiān)守這一原則，我們寧可不在網(wǎng)頁(yè)上展示廣告，也不會(huì)展示劣質(zhì)的廣告。正因如此，每個(gè)廣告只有達(dá)到廣告評(píng)級(jí)要求才能展示。在某些情況下，劣質(zhì)的廣告可能根本無法展示（即使您提高出價(jià)也是如此），因?yàn)檫@些廣告未達(dá)到展示所要求的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。要確定為何您的廣告未針對(duì)特定搜索查詢展示，您可以運(yùn)行關(guān)鍵字診斷。

某個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)不激烈并不意味著該關(guān)鍵字的費(fèi)用低。

      請(qǐng)注意，競(jìng)爭(zhēng)程度只是實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用的決定因素之一。您為每次點(diǎn)擊支付的價(jià)格還由您的廣告質(zhì)量、用戶搜索字詞的情境等因素決定。如果您的廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量較差，您會(huì)發(fā)現(xiàn)您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用接近于最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即使觸發(fā)您的廣告的搜索字詞的競(jìng)爭(zhēng)并不算激烈。不過請(qǐng)注意，當(dāng)您的廣告展示時(shí)，無論其質(zhì)量有多低，您為每次點(diǎn)擊實(shí)際支付的費(fèi)用都不會(huì)超過您的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（除非您使用的是自動(dòng)出價(jià)）。

廣告附加信息和其他廣告格式會(huì)影響您的廣告評(píng)級(jí)。

       為了向用戶展示更具相關(guān)性的信息，我們會(huì)在計(jì)算您的廣告評(píng)級(jí)時(shí)考慮您的廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響，而且還會(huì)考慮您的出價(jià)、您的廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量、廣告評(píng)級(jí)要求以及用戶搜索情境。

        在決定是否在 Google 上展示廣告附加信息時(shí)，我們會(huì)考慮多個(gè)因素，包括您的廣告在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)上的位置（例如，某些附加信息僅展示在搜索結(jié)果上方的廣告中）。我們還要求必須達(dá)到最低廣告評(píng)級(jí)（會(huì)考量您的附加信息）才能展示附加信息。請(qǐng)注意，無論是提高您的出價(jià)，還是改善廣告質(zhì)量，或者同時(shí)采取這兩種措施，都可以提高您的廣告評(píng)級(jí)。提高您廣告的評(píng)級(jí)，您的廣告附加信息就更有可能與廣告一起展示，您的廣告也更有可能獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)。

廣告排名不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

       預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率是決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素之一。在確定預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率時(shí)，我們會(huì)回顧您的廣告之前的效果，但屆時(shí)我們會(huì)排除之前的廣告排名所產(chǎn)生的影響。您可能也已經(jīng)看到，排名較高的廣告通常會(huì)比排名較低的廣告獲得更高的點(diǎn)擊率，這是因?yàn)榕琶^高的廣告更顯眼，用戶更容易看到。因此，要計(jì)算出最準(zhǔn)確的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率，在確定預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率時(shí)，必須考慮并消除廣告排名（以及廣告附加信息和其他廣告格式等可影響廣告顯眼程度和展示情況的因素）對(duì)預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率的影響。

出價(jià)會(huì)影響廣告評(píng)級(jí)，不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

       廣告質(zhì)量的計(jì)算依據(jù)主要是您的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)的競(jìng)價(jià)時(shí)估算值。在確定廣告質(zhì)量時(shí)，我們不會(huì)將出價(jià)作為考量因素。

在確定哪些廣告出現(xiàn)在頂部展示位置時(shí)，質(zhì)量是特別重要的考量因素。

       我們會(huì)使用相同的廣告評(píng)級(jí)公式，根據(jù)您的出價(jià)、您的廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量、用戶搜索情境，以及附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響來確定在 Google 搜索結(jié)果上方展示的廣告。不過，只有達(dá)到較高的廣告評(píng)級(jí)要求的廣告才有資格在 Google 搜索結(jié)果上方展示。這樣可以確保在決定讓哪些廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果上方時(shí)，質(zhì)量和相關(guān)性能夠發(fā)揮更為重要的作用。此外，這還有助于確保用戶在搜索結(jié)果頁(yè)上更靠前的位置看到質(zhì)量更高的廣告，而且廣告客戶支付的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用反映出頁(yè)面上廣告展示位置的顯眼程度和價(jià)值。

決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素不會(huì)受到報(bào)告的轉(zhuǎn)化次數(shù)影響。

       某些使用 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤的廣告客戶誤以為他們應(yīng)當(dāng)在著陸頁(yè)上設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化事件，從而人為地提高他們的轉(zhuǎn)化率。事實(shí)上，轉(zhuǎn)化率并不會(huì)對(duì)決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素產(chǎn)生任何影響。您盡可以負(fù)責(zé)地使用轉(zhuǎn)化跟蹤，而不用擔(dān)心它對(duì)廣告質(zhì)量有任何影響。

        廣告展示頻率不高或者由于暫停投放或預(yù)算限制而未得到展示，都不會(huì)對(duì)廣告質(zhì)量產(chǎn)生不利影響。偶爾幾天效果不佳也不會(huì)破壞決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素。

廣告暫停投放，或者由于預(yù)算限制或出價(jià)較低而未得到展示，都不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

       為了優(yōu)化您的帳號(hào)，我們鼓勵(lì)您對(duì)出價(jià)、廣告素材和關(guān)鍵字進(jìn)行有針對(duì)性的測(cè)試。您可以先利用這些小測(cè)試衡量更改效果，然后決定是否將更改應(yīng)用到帳號(hào)的其余部分。您應(yīng)當(dāng)注意跟蹤實(shí)驗(yàn)的效果。如果發(fā)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)在數(shù)天后效果仍舊不佳，您可以修改實(shí)驗(yàn)或刪除這些更改。關(guān)鍵字在實(shí)驗(yàn)之前和之后的效果最終將抵消這些更改對(duì)您的廣告質(zhì)量的影響。

重新調(diào)整帳號(hào)結(jié)構(gòu)不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

       廣告質(zhì)量與帳號(hào)結(jié)構(gòu)無關(guān)，當(dāng)您重新調(diào)整帳號(hào)結(jié)構(gòu)時(shí)，我們會(huì)保留您的廣告的歷史效果數(shù)據(jù)。在您將關(guān)鍵字和廣告文字移到其他帳號(hào)或新帳號(hào)時(shí)，我們通常也會(huì)為您保留上述內(nèi)容（這樣不會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)）。

某些依賴于帳號(hào)結(jié)構(gòu)的因素可能會(huì)決定廣告是否應(yīng)針對(duì)特定搜索展示。

例如：

       廣告組中的其他關(guān)鍵字可用于更好地了解單個(gè)關(guān)鍵字的意圖，而該關(guān)鍵字的意圖本身可能體現(xiàn)得并不明確。因此，在廣告組中添加或移除關(guān)鍵字可能會(huì)更改觸發(fā)某些關(guān)鍵字進(jìn)行顯示的搜索查詢。

       預(yù)算系統(tǒng)的“標(biāo)準(zhǔn)”投放方式的目標(biāo)是在一整天內(nèi)平均分配您的預(yù)算。更改帳號(hào)結(jié)構(gòu)可能會(huì)導(dǎo)致流量大小發(fā)生改變（當(dāng)前可以投放相應(yīng)廣告系列中的廣告），從而導(dǎo)致預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度也相應(yīng)地發(fā)生改變。

        上海谷歌核心代理商鼓勵(lì)您嘗試使用經(jīng)過改進(jìn)的帳號(hào)結(jié)構(gòu)；如果成效不佳，您可以隨時(shí)返回舊版帳號(hào)結(jié)構(gòu)。

質(zhì)量得分不用作競(jìng)價(jià)過程中確定廣告評(píng)級(jí)的依據(jù)。

       帳號(hào)中顯示的質(zhì)量得分采用 1-10 分制，是對(duì)您在廣告競(jìng)價(jià)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，因此不能用作競(jìng)價(jià)過程確定廣告評(píng)級(jí)的依據(jù)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)等因素針對(duì)具體競(jìng)價(jià)實(shí)時(shí)計(jì)算廣告質(zhì)量，并據(jù)此在競(jìng)價(jià)過程中確定廣告評(píng)級(jí)。這些因素只取決于競(jìng)價(jià)過程中出現(xiàn)的情況，會(huì)嚴(yán)重影響到用戶體驗(yàn)的質(zhì)量。