杭州谷歌-在 Google 搜索上吸引理想客戶
2019 年 10 月 14 日
我們的透明性承諾
我們認為，每位用戶都應該能夠了解和掌控自己的廣告偏好。使用廣告設置等工具，用戶可以輕松更新個性化廣告的展示方式，或選擇停用廣告?zhèn)€性化功能。我們還在最近發(fā)布了幾款新工具，幫助用戶更清楚地了解是誰使用了哪些數(shù)據(jù)進行廣告?zhèn)€性化。
請參閱我們的個性化廣告政策，詳細了解我們制定的標準，包括可以收集哪些數(shù)據(jù)以及我們不允許廣告客戶在我們的平臺上使用哪些興趣類別。
在 Google 搜索上吸引理想客戶
用戶為了獲得靈感、探索感興趣的內(nèi)容和尋找他們關注的事物而來到 Google 搜索。要在他們需要幫助的時刻及時出現(xiàn)并滿足他們所需，我們必須知道他們最看重的是什么。在未來幾周內(nèi)，我們將推出在 Google 搜索上吸引理想客戶的兩種新方法：興趣相似的受眾群體和有具體興趣受眾群體的季節(jié)性活動細分。
吸引對您的產(chǎn)品興趣濃厚的用戶
消費者對廣告體驗的要求越來越高，他們希望看到切實有用、貼心定制和順暢無阻的廣告。為此，您必須知道自己的受眾群體是誰，并了解他們想要什么以及他們熱衷于什么。
使用興趣相似的受眾群體，您可以覆蓋對您的產(chǎn)品有強烈興趣的用戶，提高他們的認知度和鐘意度。例如，假設您銷售露營裝備。為吸引露營愛好者，您可以將類似于“戶外運動愛好者”的興趣相似受眾群體與常規(guī)的露營關鍵字配對。通過添加這一層受眾群體，您覆蓋的是不僅在搜索露營產(chǎn)品而且熱衷于戶外運動的用戶。
大眾是全球最大的汽車制造商之一，它使用了興趣相似的受眾群體，結(jié)果與非受眾群體帶來的流量相比，轉(zhuǎn)化率提高了 250％。
恰當其時地觸達目標受眾
無論您是希望增加銷售額還是打造品牌，您都不僅需要知道您的受眾群體是誰，還要知道他們正處于購買歷程的哪個階段。
使用有具體興趣的受眾群體是覆蓋正在積極研究或比較產(chǎn)品和服務的用戶的絕佳方式。隨著節(jié)日季即將來臨，我們針對 Google 搜索和 YouTube 上的有具體興趣受眾群體推出新的季節(jié)性活動細分，非常適合用于通過及時推送優(yōu)惠來吸引用戶。例如，豐田利用黑色星期五和圣誕節(jié)細分來鎖定正在積極準備換車的客戶。通過使用這些細分，該品牌將轉(zhuǎn)化率提高了 67％，每次轉(zhuǎn)化費用降低了 34％。
未來幾周內(nèi)，這些新推出的受眾群體將出現(xiàn)在 Google Ads 界面中。
