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嘉興谷歌-制作 Gmail 廣告

Gmail 廣告顯示在您收件箱的頂部。部分此類廣告可展開。當(dāng)您點(diǎn)擊其中一個(gè)廣告時(shí)，該廣告可能會(huì)展開為電子郵件大小的廣告，其中包含視頻和圖片。此類展開格式有助于您實(shí)現(xiàn)不同的廣告目標(biāo)。用戶點(diǎn)擊展開式廣告后，您無需為對(duì)內(nèi)容的點(diǎn)擊付費(fèi)。

本文向您介紹如何制作 Gmail 廣告以及為其設(shè)置出價(jià)。另外還提供了有關(guān)如何在報(bào)告中衡量效果的信息。

高級(jí)用戶可以跳轉(zhuǎn)到使用自定義 HTML 制作 Gmail 廣告。

說明

您只能在全新 Google Ads 體驗(yàn)中制作 Gmail 廣告。在舊版 Google Ads 體驗(yàn)中制作的廣告仍然可以投放，但這些廣告將處于只讀狀態(tài)，您無法對(duì)其進(jìn)行修改。

目標(biāo)客戶匹配等眾多先進(jìn)功能和定位類型都可用于 Gmail 廣告。不過，為了保證我們用戶的安全，Gmail 廣告無法使用某些 Google Ads 功能。制作 Gmail 廣告時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：

目標(biāo)。要制作 Gmail 廣告系列，您可以選擇以下目標(biāo)類別：銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品和品牌鐘意度以及品牌認(rèn)知度和覆蓋面。如果您選擇停用目標(biāo)，Gmail 廣告系列仍將可用。

廣告系列類型。 您需要選擇“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”，然后選擇“Gmail 廣告系列”子類型。

不支持的定位方式。 以下定位方式不適用于 Gmail 廣告：

展示位置定位

主題定位

自定義的興趣相似受眾群體定位

興趣區(qū)域定位

內(nèi)容關(guān)鍵字（之前稱作“精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字”）定位

頻次上限。 不支持自定義頻次上限。

第三方。 不支持第三方廣告投放/展示像素，但客戶可以在自己的廣告中使用第三方點(diǎn)擊跟蹤廣告代碼。

最終到達(dá)網(wǎng)址。新制作或已修改的 Gmail 廣告（自定義 HTML 除外）可以使用最終到達(dá)網(wǎng)址和跟蹤模板。詳細(xì)了解升級(jí)版網(wǎng)址。

要了解 Gmail 廣告中會(huì)被拒登的具體內(nèi)容，請(qǐng)參閱 Gmail 廣告政策文章。

如何制作 Gmail 廣告系列

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

在頁(yè)面菜單中點(diǎn)擊廣告系列。

點(diǎn)擊加號(hào)按鈕 ，然后選擇新廣告系列。

選擇以下目標(biāo)之一：銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量。或者，選擇不使用目標(biāo)。

執(zhí)行此步驟時(shí)，如果實(shí)際顯示的內(nèi)容與您在帳號(hào)中看到的內(nèi)容不一致，請(qǐng)先選擇廣告系列類型，然后選擇一個(gè)目標(biāo)。詳細(xì)了解全新 Google Ads 中的目標(biāo)。

選擇展示廣告系列類型。

選擇 Gmail 廣告系列，然后完成廣告系列的制作。

使用個(gè)性化 Feed

Gmail 廣告還支持使用酒店及房屋租賃 Feed 和酒店價(jià)格廣告 Feed 進(jìn)行動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷。只需在制作或修改您的 Gmail 廣告系列時(shí)執(zhí)行以下操作：

在“每日預(yù)算”部分下點(diǎn)擊其他設(shè)置。

點(diǎn)擊“使用數(shù)據(jù) Feed 量身定制個(gè)性化廣告”旁邊的復(fù)選框

點(diǎn)擊下拉菜單，選擇您希望應(yīng)用到 Gmail 廣告的 Feed。

制作廣告有以下兩種方法：

1. 制作：

您可以上傳文字、圖片和視頻資源，我們會(huì)為您優(yōu)化廣告素材。

2. 上傳：

您可以上傳單圖廣告。

您可以制作完全自定義的 HTML 廣告，并通過 ZIP 文件上傳（包含 HTML 文件、圖片、折疊的廣告圖片和 teaser.txt 文件）。詳細(xì)了解自定義 HTML。

在您的廣告展示給客戶之前，我們會(huì)對(duì)其進(jìn)行審核，確保其符合我們的廣告政策。您的廣告應(yīng)會(huì)在 2 個(gè)工作日內(nèi)審核完畢。

如何制作 Gmail 廣告

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

從導(dǎo)航面板中選擇展示廣告系列。

在左側(cè)的頁(yè)面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。 

點(diǎn)擊加號(hào)按鈕 。

選擇 Gmail 廣告。

提供制作 Gmail 廣告所需的信息。

如何上傳 Gmail 廣告

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

從導(dǎo)航面板中選擇展示廣告系列。

在左側(cè)的頁(yè)面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。

點(diǎn)擊加號(hào)按鈕 。

選擇上傳 Gmail 廣告或選擇上傳展示廣告，然后選擇所需的 Gmail 廣告系列。

提供制作 Gmail 廣告所需的信息。

如何定位廣告

可采用幾種方式將您的 Gmail 廣告定位到適當(dāng)?shù)氖鼙娙后w。Gmail 廣告僅能使用以下展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位類型。

可以使用您或您的公司從客戶處獲得的電子郵件地址列表，創(chuàng)建目標(biāo)客戶匹配受眾群體。

可以基于目標(biāo)客戶匹配受眾群體，使用類似受眾群體定位。

可以添加以下定位選項(xiàng)：再營(yíng)銷、有具體興趣、興趣相似、受眾群體關(guān)鍵字和受眾特征。

廣告規(guī)范

重要政策說明：您廣告的所有組成部分都需要關(guān)聯(lián)回同一個(gè)廣告客戶（也就是您），且與您要宣傳的產(chǎn)品相關(guān)。例如，“發(fā)件人”名稱所代表的廣告客戶需要與顯示網(wǎng)址字段中的一致。