天津谷歌-展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告競價
Google Ads 通過廣告競價決定展示哪些廣告、廣告的展示順序以及廣告的費(fèi)用。展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告競價與 Google Ads 競價有許多相似之處。您的廣告與其他廣告客戶的廣告均按照廣告評級進(jìn)行排名，而廣告評級取決于您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價和質(zhì)量得分。換言之，如果您的質(zhì)量得分明顯高于緊排在您后面的廣告客戶的得分，則即使該廣告客戶的出價更高，您的廣告排名仍然也能高于他的排名。
與 Google Ads 競價中一樣，您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價并不一定就是您要為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用。您支付的價格（即實際每次點(diǎn)擊費(fèi)用）取決于競價結(jié)果，通常會低于您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價。您所需支付的金額只需確保您的廣告排名剛剛好高于下面緊鄰的廣告或者達(dá)到該競價要求的出價下限即可。
展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告競價與 Google Ads 競價的區(qū)別如下：
對于在當(dāng)前位置多獲得的點(diǎn)擊次數(shù)，您只需支付排名高于次優(yōu)廣告位置所需的金額。
對于其他點(diǎn)擊次數(shù)，您按次優(yōu)廣告位置的價格支付。
對于使用受眾群體定位的廣告，您可能需要支付額外的服務(wù)費(fèi)。若是如此，系統(tǒng)會在競價開始前壓低您的最高出價，并將這筆費(fèi)用累加到最終競價上。
關(guān)于“增加的點(diǎn)擊次數(shù)”
不同的廣告位置在顯眼程度上不同，因此獲得的點(diǎn)擊次數(shù)也不同。例如，在一個擁有兩個廣告位置的廣告單元中，如果您的廣告在最顯眼的頂部位置展示，可能會獲得 10 次點(diǎn)擊；而在顯眼程度較低的第二個位置展示時，則只能獲得 8 次點(diǎn)擊。這里的兩次額外點(diǎn)擊，就是在頂部位置展示時相對于在第二個位置展示時所“增加的點(diǎn)擊次數(shù)”。
在此示例中，兩個廣告位置在顯眼程度上的差異相對較小，也就是說，它們產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)相近。Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告競價旨在確保廣告客戶為增加的點(diǎn)擊次數(shù)支付合理的費(fèi)用。
對于贏得頂部位置的廣告客戶，他們通常只需為兩次“增加的點(diǎn)擊”分別再多出 1 分錢，即支付讓其排名高于下面緊鄰的廣告客戶所需的費(fèi)用。對于其他 8 次點(diǎn)擊，支付的費(fèi)用要低一些，相當(dāng)于排名第二的廣告客戶所需支付的費(fèi)用。
簡要說明
廣告客戶支付的實際每次點(diǎn)擊費(fèi)用基于排在下面的廣告客戶的出價和質(zhì)量得分的加權(quán)平均數(shù)（并包含所有應(yīng)收的服務(wù)費(fèi)）。權(quán)重值則基于位置所增加的效果。
Google 有時可能會在競價之后認(rèn)為在能容納多個廣告的廣告單元中展示一個廣告的效果優(yōu)于展示多個廣告。這些判斷是在競價中完成，而所展示廣告的實際每次點(diǎn)擊費(fèi)用的計算方法仍然基于以上簡單示例中的原則和機(jī)制。
