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蕪湖谷歌-展示次數(shù)波動(dòng)問題

如果您的廣告或關(guān)鍵字未能獲得預(yù)期的展示次數(shù)，原因可能非常簡(jiǎn)單。用戶使用與您的關(guān)鍵字相關(guān)的字詞進(jìn)行搜索的次數(shù)，以及您的關(guān)鍵字能否有效觸發(fā)您的廣告（而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告），都會(huì)影響廣告所獲得的展示次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)流量、客戶行為和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的不斷變化也都會(huì)使您的展示次數(shù)產(chǎn)生正常波動(dòng)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出的廣告決策也可能會(huì)影響您的展示次數(shù)。每當(dāng)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，或您當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整了現(xiàn)有帳戶的內(nèi)容，您的廣告所獲得的展示次數(shù)就可能會(huì)發(fā)生變動(dòng)。例如，您最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能提高了出價(jià)，導(dǎo)致您的廣告無法在搜索結(jié)果首頁(yè)上展示，您所獲得的展示次數(shù)也因此而減少。許多廣告展示都來自于在 Google 搜索結(jié)果首頁(yè)上展示的廣告，因此如果您提高出價(jià)，就可以增加您的廣告在首頁(yè)進(jìn)行展示的機(jī)會(huì)，從而獲得更多展示次數(shù)。

臨時(shí)性活動(dòng)也可能會(huì)產(chǎn)生較大影響。例如，節(jié)假日或熱點(diǎn)新聞話題都可能會(huì)極大地影響您所獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)！在節(jié)假日前后，宣傳裝飾品和節(jié)假日植物的廣告客戶可能會(huì)遇到網(wǎng)站訪問者數(shù)量大幅變化的情況。熱門名人對(duì)某服裝品牌的代言也屬于這種情況；在這種情況下，宣傳該品牌的廣告客戶可能會(huì)獲得更多的展示次數(shù)。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的波動(dòng)

Google 會(huì)不時(shí)對(duì)廣告在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的定位和評(píng)級(jí)方式進(jìn)行一些細(xì)微的調(diào)整。因此，您可能會(huì)注意到您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中獲得的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)或支付的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在短期內(nèi)有所波動(dòng)。不過，這些波動(dòng)屬于正常現(xiàn)象，目的只是為了改善您廣告的整體效果。維持較高的廣告效果對(duì)我們來說至關(guān)重要，這些效果評(píng)估變化在保持積極的客戶體驗(yàn)的同時(shí)，還有助于確保廣告客戶成功投放性價(jià)比較高的廣告系列。

展示次數(shù)低于關(guān)鍵字規(guī)劃師的估算值

您可能會(huì)注意到，關(guān)鍵字規(guī)劃師提供的估算值大于您的廣告實(shí)際獲得的展示次數(shù)。導(dǎo)致這種情況的原因有以下幾種：如果您限定預(yù)算金額，或者設(shè)定廣告投放時(shí)間以使廣告只在特定的時(shí)段投放，就會(huì)限制您所獲得的展示次數(shù)，但上述工具并不會(huì)考慮這些因素。

“Google 即搜即得”衡量廣告展示次數(shù)的方式

當(dāng)用戶在 Google 上使用 Google 即搜即得執(zhí)行搜索時(shí)，我們會(huì)采用不同的方式來衡量廣告展示。系統(tǒng)會(huì)將以下操作計(jì)為廣告展示：

客戶在 Google 上輸入搜索字詞，然后點(diǎn)擊頁(yè)面上的任意位置（搜索結(jié)果、廣告、拼寫更正、相關(guān)搜索）。

客戶通過以下方式選擇某個(gè)搜索建議：點(diǎn)擊搜索按鈕，按下 Enter 鍵，或選擇某個(gè)聯(lián)想搜索。

客戶停止輸入并且搜索結(jié)果至少顯示 3 秒鐘。

我們建議您還像以前一樣監(jiān)控您的廣告效果。Google 即搜即得既可能會(huì)提高您的整體展示次數(shù)水平，也可能會(huì)使之有所降低。不過，由于 Google 即搜即得可以幫助用戶找到與其所需內(nèi)容更為接近的查詢，因此，它應(yīng)該可以提高您獲得的點(diǎn)擊的質(zhì)量。這樣，您的廣告系列的整體效果也會(huì)隨之改善。